【摘 要】
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提出一个较为全面的品牌延伸模型,并且把品牌延伸对核心品牌的影响纳入研究体系。模型从核心品牌感知质量、品牌联想、契合度等方面探讨消费者如何评价品牌延伸行为,然后在三
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提出一个较为全面的品牌延伸模型,并且把品牌延伸对核心品牌的影响纳入研究体系。模型从核心品牌感知质量、品牌联想、契合度等方面探讨消费者如何评价品牌延伸行为,然后在三个城市抽样取样,并对数据进行分析处理,得出相应的研究结论。
Put forward a more comprehensive model of brand extension, and put the brand extension of the core brand into the research system. The model explores how consumers evaluate brand extension behavior from the aspects of perceived quality of core brands, brand associations and fit degree, and then samples the samples in three cities and analyzes the data to draw the corresponding conclusions.
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