【摘 要】
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以1960年美国市场营销专家麦卡锡教授提出来著名的4P营销策略组合理论为基点，阐述了艺术类图书自身在产品、定价、渠道和促销方面存在的问题：内容同质化、品种单一，装帧设计也存
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以1960年美国市场营销专家麦卡锡教授提出来著名的4P营销策略组合理论为基点，阐述了艺术类图书自身在产品、定价、渠道和促销方面存在的问题：内容同质化、品种单一，装帧设计也存在问题；定价过高、折扣少；传统渠道成本增加、受到网上书店冲击，网络渠道效益不佳。针对这些问题提出了相应对策：打造品牌图书，灵活定价，传统渠道与网络渠道相结合，采用多元化的促销手段。
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