2008年上半年财经类期刊零售现状

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  随着市场经济发展环境的完善,财经新闻的主体地位日渐凸现,财经类期刊成为市场上较为活跃的一类期刊,得到更多关注。目前,该类期刊在市场上大致分为两种,一种是以证券类报道为主的期刊,另一种是以财经新闻报道为主的期刊。两类期刊市场竞争愈演愈烈。本报告截选以财经新闻报道为主的期刊做市场分析。
  
  主流财经媒体仍具上升空间
  
  本次世纪华文监测的9份财经类期刊中,单期平均销量超过1份的只有《第一财经周刊》、《财经》等少数期刊,紧跟其后的是《理财周刊》;而多数期刊的单期平均销量都在0.5份以下,市场中处于追随者的状态。从零售格局来看,《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》等销量靠前的期刊共占据了60%以上的市场空间,其他期刊份额都在10%以下。从实销率与覆盖率来看,《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》和《商业周刊》的实销率超过了80%,销售态势良好,但覆盖率只有《第一财经周刊》超过了50%,其他都在50%以下,这方面说明财经类期刊销量还有一个延伸的空间。
  目前在市场上具有一定影响力和代表性的财经类期刊主要有:《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》、《商业周刊》等。2008年2月底,由《第一财经(CBN)》推出的《第一财经周刊》以准确的市场定位和独家报道方式进入市场并迅速抢占零售市场,目前占据了财经类期刊市场份额的30%以上,成为财经类市场一支强势媒体。
  作为一本新刊,《第一财经周刊》以周刊的形式进入市场与月刊抗争,并得以成功,无论在覆盖率、实销率和潜力上都显示出其巨大的市场影响力。在北京、上海、广州等中心城市,《第一财经周刊》有着强势竞争力,在上海、广州均销量排名第一。在北京销量位居第二,但与排名第一的《财经》差距甚微。可见《第一财经周刊》在中心城市具有举足轻重的地位。从市场潜力来看,《第一财经周刊》经过半年的市场进军,一举进入强势媒体阵营,有着较强的竞争力和市场潜力,销量还有上升的空间。
  
  财经媒体零售市场指标详解
  
  媒体总量:从2008年上半年14城市财经类期刊单期零售总量来看,《第一财经周刊》以绝对优势占据销量第一的位置,单期平均零售总量达到21.81份,其次为《财经》,单期平均零售总量为15.66份,排名第二。《理财周刊》单期平均零售总量为10.52份,排名第三。其他期刊的零售总量不及前三名期刊,且差距很大。
  单期零售总量排在前五名的期刊依次是:《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》、《商业周刊》和《中国企业家》。
  城市总量:从区域及城市平均总量来看,财经类期刊在华中、华东的销量优势比较突出,相比之下,华北、华西、华南的销量优势不明显。具体来看,销量优势主要表现在:北京、杭州、青岛、上海、长沙、武汉、西安等城市,这些城市经济相对发达,市场需求旺盛,而在大连、沈阳、济南等城市平均总量相对偏低。
  市场份额:从市场份额的角度来看,目前财经类期刊全国零售市场的格局相对比较明朗,从9份期刊在14城市的市场份额对比图中,我们可以看出,《第一财经周刊》占据了30%以上的市场份额,为30.24%,排名第一。《财经》占据了20.75%的市场份额,排名第二,它和《第一财经周刊》控制了50%以上的市场空间。《理财周刊》市场份额13.94%,排名第三。其他期刊的市场份额都在10%以下,它们分占不到40%的市场空间,想抢占更多的市场份额,愈显艰难。综合来看,财经类期刊的市场竞争比较激烈,目前市场具有较强影响力的期刊主要是《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》、《商业周刊》等几本期刊。
  实销率与覆盖率:《第一财经周刊》、《财经》、《理财周刊》和《商业周刊》的实销率超过了80%,在财经类期刊中处于较高水平,其中《第一财经周刊》和《财经》更高一些,占86%以上。《钱经》、《中国企业家》和《21世纪商业评论》的实销率相对较低一些,没有达到80%。《环球企业家》和《经理人》处于较低水平,实销率不到70%。从覆盖率对比来看,《第一财经周刊》的覆盖范围最广,覆盖率在55%以上。《财经》排名第二,但与《第一财经周刊》相差10多个百分点。其余期刊的覆盖率水平较低,都在40%以下。其中《21世纪商业评论》和《环球企业家》的覆盖率水平最低,不到10%。从城市角度来看,《第一财经周刊》在大部分城市的实销率都保持在90%以上,其中大连、济南、青岛和上海都达到了100%,只在北京、广州和西安较低,不足80%。《财经》在大部分城市实销率都在80%以上,其中沈阳达到了100%,在北京、长沙、广州、杭州和西安较低,在80以下。《理财周刊》在大连、济南、青岛和上海实销率水平较高,达到了100%,但在北京、长沙、广州、杭州、武汉、西安和重庆等城市,实销率水平较低,没有达到80%。
  在北京,财经类期刊的实销率水平普遍较低,大部分不足50%,只有《财经》较高一些,达到了64.98%。在上海,财经类期刊比较畅销,《第一财经周刊》、《理财周刊》等期刊实销率都达到了100%,只有《环球企业家》和《经理人》较低,不到70%。在广州,《经理人》的实销率水平最高,达到了87.04%,《环球企业家》、《财经》和《21世纪商业评论》也比较高,在70%以上,其余期刊相对较低,都在70%以下。
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