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一旦商业化运营,如何建立新的销售和服务体系
直播星又将处于风口浪尖。在山寨锅的泛滥得到一定遏制之后,困扰行业已久的直播星后续发展问题也逐步清晰起来,进行商业化运营已成为直播星发展的大方向。此后直播星很可能将面向全国提供与有线电视相类似的一系列数字电视服务。
数次升级“加密”
从2009年12月起,中星9号直播星先后5次以调整修改相关频道视频及音频PID码参数的方式进行空中升级。无法升级的山寨机顶盒不能继续接收之前的46套节目,而只能收看到12套专为边远地区农牧民提供的节目。
这种频繁的升级和各地开展的专项治理活动结合在一起,有效打击了一度繁荣昌盛的直播星山寨锅市场。虽然山寨机顶盒也可以通过每次刷机等方式进行应对,但大规模销售山寨锅的现象已经基本绝迹。因为不知道直播星还会进行多少次升级,很多直播星山寨锅经销商已经放弃该业务,生产厂商也纷纷停产生产并清货,众多用户已经放弃了山寨锅,重归有线电视的怀抱,有线电视用户大幅下滑的现象终于消失。而且国家广电总局科技司也在3月份对违规的芯片和机顶盒生产企业进行了处罚,禁止企业生产和销售不符合直播卫星安全传输要求的芯片和机顶盒。
不过从实际效果看,现有的这些办法还不能从根源上解决问题,反而使得直播星山寨锅问题有长期化发展的趋势。因为除了现有的山寨锅可以不断进行破解,一些销售商已经将提供破解服务作为创收来源。而且一种新的可像正版机顶盒一样进行升级的高仿机顶盒也开始出现在市场上,只是现阶段价格还比较高,一旦价格下降,泛滥开来更加不好控制。
“由此看来,对直播星采用新的技术办法和管理体系已经势在必行。仅仅通过加密解决不了所有问题。”中广协会技术工作委员会理事姚永表示。据悉,二代直播星机顶盒是采用以色列NDS公司的加密芯片,而NDS在国内基本没有授权,所有芯片都由海外厂商提供,主管部门希望以此杜绝山寨锅的产生源头。但姚永认为,这绝非解决直播星问题的关键。“这么多用户购买山寨锅,这说明有收视需求,而有加密必然有破解,NDS的产品也不是万无一失。与其将直播星市场白白让位给山寨厂商,不如将直播星市场合法化,并进行有效的管理,协调好直播星与有线电视之间的关系。”
据了解,对于直播星如何进行商业化运行,主管部门已经酝酿了一个比较成熟的方案。据国家广电总局科技司副司长王联透露,一套关于直播星最新的管理办法将于近期出台,其中很重要的一点就是在有线电视到达不了的地区可以允许用户购买正版直播卫星接收设备,而且直播星也被纳入到国家广播电视新体系建设规划中。
谁是未来运营主体
山寨锅得到遏制,新的加密方案刚刚确定,这被内业称为启动直播星商业化进程的一个比较好的时机。但是由谁来主导整个直播星产业链的发展又成为业内最关注的事情。据一位直播星芯片厂商透露,NDS与央视已经组建了一家合资公司,由该合资公司负责直播星的加密事宜。
该人士还透露,今后央视将在直播星运营中扮演核心角色,很有可能会成为直播星的商业化运营主体。而央视针对直播星项目的运作已经有了一定准备。如果由央视主导直播星的运营,届时央视3、5、8等频道很可能会加入到直播星的电视频道当中。
“如果这个消息属实,将对直播星的发展将起到巨大推动作用。”姚永说。直播星目前还有大量转发器闲置,充分利用起来可以转播200多套高、标清电视节目,而央视又有海量的频道内容资源和各类业务集成平台。通过直播星,央视高清电视和付费频道以及其他数字电视增值业务都可以通过直播星来进行。从国外经验来看,高清电视业务已经成为卫星电视运营商的“杀手锏”。
目前,高清电视等业务都是通过各地有线网络落地覆盖的,而在与各地有线网络利益博弈中,央视已经倍感疲惫。“因此,央视对于推动直播星作为新业务平台的积极态度可以想见。”
在此之前,直播星定位是公益服务,主要服务于“村村通”工程,直播星机顶盒等接收设备都是通过统一招标,然后由各地广电部门免费发放给用户使用。直播星一旦商业化运营,如何建立新的销售和服务体系又是一个问题。
“为了确保各地广电部门对直播星有一个积极态度,直播星商业化后最有可能还是将终端销售和维护交给地方广电来负责,而不走一般的商业流通体系。这样一方面对落地范围有所控制,另一方面可以实现利益均沾,减少推广阻力。”中广互联CEO曾会明分析,直播星商业化运营合作对象甚至可以包括各地有线网络公司。
据悉,支持CA卡的二代直播星机顶盒可能年内会正式开始销售。成本虽然比一代机顶盒有所增加,但最终售价不会很高。由于直播星市场定位主要是农村地区,因此基本收视费肯定也会低于目前的有线电视。直播星商业化进程一旦确立,地面、有线、卫星三足鼎立的数字电视运营体系也正式得到确立。三者之间定位和关系的厘清对于增强广电的总体竞争力也大有裨益。
不过,对于直播星商业化方案是否已经板上钉钉,仍不少人心存疑虑。虽然主管部门已经拿出了可行性方案,但最终决定此事还需要更高层面认可,而且如何平衡各方利益也是一件很棘手的事情。毕竟谁也不想让地方广电网络集体上书要求查禁直播星山寨机顶盒的事件再度重演。何况如何处理之前已经发放数百万台一代机顶盒还没有一个很好的办法。“因此,如果直播星的商业化进程进行调整,或者进度没有大家预想的那么快也不是一件意外的事情。”曾会明说。
直播星又将处于风口浪尖。在山寨锅的泛滥得到一定遏制之后,困扰行业已久的直播星后续发展问题也逐步清晰起来,进行商业化运营已成为直播星发展的大方向。此后直播星很可能将面向全国提供与有线电视相类似的一系列数字电视服务。
数次升级“加密”
从2009年12月起,中星9号直播星先后5次以调整修改相关频道视频及音频PID码参数的方式进行空中升级。无法升级的山寨机顶盒不能继续接收之前的46套节目,而只能收看到12套专为边远地区农牧民提供的节目。
这种频繁的升级和各地开展的专项治理活动结合在一起,有效打击了一度繁荣昌盛的直播星山寨锅市场。虽然山寨机顶盒也可以通过每次刷机等方式进行应对,但大规模销售山寨锅的现象已经基本绝迹。因为不知道直播星还会进行多少次升级,很多直播星山寨锅经销商已经放弃该业务,生产厂商也纷纷停产生产并清货,众多用户已经放弃了山寨锅,重归有线电视的怀抱,有线电视用户大幅下滑的现象终于消失。而且国家广电总局科技司也在3月份对违规的芯片和机顶盒生产企业进行了处罚,禁止企业生产和销售不符合直播卫星安全传输要求的芯片和机顶盒。
不过从实际效果看,现有的这些办法还不能从根源上解决问题,反而使得直播星山寨锅问题有长期化发展的趋势。因为除了现有的山寨锅可以不断进行破解,一些销售商已经将提供破解服务作为创收来源。而且一种新的可像正版机顶盒一样进行升级的高仿机顶盒也开始出现在市场上,只是现阶段价格还比较高,一旦价格下降,泛滥开来更加不好控制。
“由此看来,对直播星采用新的技术办法和管理体系已经势在必行。仅仅通过加密解决不了所有问题。”中广协会技术工作委员会理事姚永表示。据悉,二代直播星机顶盒是采用以色列NDS公司的加密芯片,而NDS在国内基本没有授权,所有芯片都由海外厂商提供,主管部门希望以此杜绝山寨锅的产生源头。但姚永认为,这绝非解决直播星问题的关键。“这么多用户购买山寨锅,这说明有收视需求,而有加密必然有破解,NDS的产品也不是万无一失。与其将直播星市场白白让位给山寨厂商,不如将直播星市场合法化,并进行有效的管理,协调好直播星与有线电视之间的关系。”
据了解,对于直播星如何进行商业化运行,主管部门已经酝酿了一个比较成熟的方案。据国家广电总局科技司副司长王联透露,一套关于直播星最新的管理办法将于近期出台,其中很重要的一点就是在有线电视到达不了的地区可以允许用户购买正版直播卫星接收设备,而且直播星也被纳入到国家广播电视新体系建设规划中。
谁是未来运营主体
山寨锅得到遏制,新的加密方案刚刚确定,这被内业称为启动直播星商业化进程的一个比较好的时机。但是由谁来主导整个直播星产业链的发展又成为业内最关注的事情。据一位直播星芯片厂商透露,NDS与央视已经组建了一家合资公司,由该合资公司负责直播星的加密事宜。
该人士还透露,今后央视将在直播星运营中扮演核心角色,很有可能会成为直播星的商业化运营主体。而央视针对直播星项目的运作已经有了一定准备。如果由央视主导直播星的运营,届时央视3、5、8等频道很可能会加入到直播星的电视频道当中。
“如果这个消息属实,将对直播星的发展将起到巨大推动作用。”姚永说。直播星目前还有大量转发器闲置,充分利用起来可以转播200多套高、标清电视节目,而央视又有海量的频道内容资源和各类业务集成平台。通过直播星,央视高清电视和付费频道以及其他数字电视增值业务都可以通过直播星来进行。从国外经验来看,高清电视业务已经成为卫星电视运营商的“杀手锏”。
目前,高清电视等业务都是通过各地有线网络落地覆盖的,而在与各地有线网络利益博弈中,央视已经倍感疲惫。“因此,央视对于推动直播星作为新业务平台的积极态度可以想见。”
在此之前,直播星定位是公益服务,主要服务于“村村通”工程,直播星机顶盒等接收设备都是通过统一招标,然后由各地广电部门免费发放给用户使用。直播星一旦商业化运营,如何建立新的销售和服务体系又是一个问题。
“为了确保各地广电部门对直播星有一个积极态度,直播星商业化后最有可能还是将终端销售和维护交给地方广电来负责,而不走一般的商业流通体系。这样一方面对落地范围有所控制,另一方面可以实现利益均沾,减少推广阻力。”中广互联CEO曾会明分析,直播星商业化运营合作对象甚至可以包括各地有线网络公司。
据悉,支持CA卡的二代直播星机顶盒可能年内会正式开始销售。成本虽然比一代机顶盒有所增加,但最终售价不会很高。由于直播星市场定位主要是农村地区,因此基本收视费肯定也会低于目前的有线电视。直播星商业化进程一旦确立,地面、有线、卫星三足鼎立的数字电视运营体系也正式得到确立。三者之间定位和关系的厘清对于增强广电的总体竞争力也大有裨益。
不过,对于直播星商业化方案是否已经板上钉钉,仍不少人心存疑虑。虽然主管部门已经拿出了可行性方案,但最终决定此事还需要更高层面认可,而且如何平衡各方利益也是一件很棘手的事情。毕竟谁也不想让地方广电网络集体上书要求查禁直播星山寨机顶盒的事件再度重演。何况如何处理之前已经发放数百万台一代机顶盒还没有一个很好的办法。“因此,如果直播星的商业化进程进行调整,或者进度没有大家预想的那么快也不是一件意外的事情。”曾会明说。