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心理账户理论的提出,解释了人们决策过程中的许多非理性经济行为。本文从心理账户的"非替代性"、"局部账户"和"交易效用"三个特征出发,结合服装消费的特点,探讨了运用心理账户理论刺激服装消费者的购买动机,制定适当的服装价格折扣策略,提高服装品牌的价格感知作用等促进服装营销活动的方法。
心理账户理论对服装营销活动的启示
【摘 要】
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心理账户理论的提出,解释了人们决策过程中的许多非理性经济行为。本文从心理账户的"非替代性"、"局部账户"和"交易效用"三个特征出发,结合服装消费的特点,探讨了运用心理账
【机 构】
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北京服装学院商学院
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2011年08期
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