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区域品牌研究进入治理时代,无论理论还是现实对此都提出更高的研究要求。区域品牌治理指区域主体对区域品牌的形象创建和价值维护过程,其本质在于为消费者提供品牌的"辨识性"和"选择性"。与企业品牌不同的是,区域品牌消费者的辨识和选择难度更大,区域品牌治理更加复杂。
区域品牌的治理本质
【摘 要】
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区域品牌研究进入治理时代,无论理论还是现实对此都提出更高的研究要求。区域品牌治理指区域主体对区域品牌的形象创建和价值维护过程,其本质在于为消费者提供品牌的"辨识性"
【机 构】
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广东外语外贸大学商学院,中山大学管理学院
【出 处】
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管理观察
【发表日期】
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2015年31期
【基金项目】
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国家自然科学基金“消费者参与品牌共创的作用机理及品牌共创平台的构建”资助,基金编号：71372182, 广东外语外贸大学校级青年项目资助
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