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摘 要：进入21世纪以来，我国体育事业蒸蒸日上，甚至已经跻身世界体育强国行列，但我国体育经济的发展却相对比较落后，这与消费者的体育消费意识滞后、体育经济市场定位不准确以及政府的政策扶持力度欠缺等因素有关，本文主要就此进行深入分析，并提出了一些针对性的可行性建议，以促进我国体育经济持续健康稳步发展。
关键词：体育经济；影响因素；可行性建议
一、体育经济概述
体育经济，顾名思义就是围绕着体育事业的发展而兴起的相关经营性产业。自改革开放以来，我国体育事业有了很大程度的发展，而随着社会经济的发展，体育中所蕴含的巨大的经济价值越来越受到人们的认可和关注，体育经济在国民生产总值中占据的比例也越来越高，体育经济产业也因此被誉为我国的“朝阳产业”。
二、当前影响我国体育经济发展的主要因素
在我国，体育经济是一个庞大的笼统性的概念，影响其发展的因素也很多，下面主要从消费意识、市场定位、政策扶持三个方面进行具体分析：
（一）消费者体育消费意识滞后
在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，对体育与经济之间的关系认识不到位；进入到社会主义市场经济时代，人们的体育消费意识还不强，多数人有花钱买娱乐、花钱买日常消费品的消费观念，但花钱买健康的体育消费观念还未深入人心，人们对于体育的消费也仅仅停留在购买体育小物品、购买体育彩票等低层次消费上，很多人尤其是农村居民基本不愿花钱参加体育锻炼等高层次体育消费。
（二）体育经济市场定位不准确
多年来，国家高度重视体育事业的投入，对于体育商业开发总是有所回避，如此，体育事业基本就定位在公益事业上，这一市场定位大大限制了体育经济的发展，体育经济的商业价值和经济价值被掩盖，体育经济也往往停留在福利型的低层次消费上，体育经济发展还未与现代市场经济相联系，体育经济的发展也跟不上时代发展步伐。
（三）政府的政策扶持力度欠缺
在英美等体育经济发达国家，政府都在体育经济方面给予了政策倾斜，如，对于体育组织接受的捐赠、体育场馆的经营收入等，都会根据实际情况给予不同程度的税收减免政策，修建体育场馆还可以享受到土地征用的低息贷款以及其他优惠政策。但我国对于体育经济的扶持力度远远不够，再加上体育产业的产前、产后设施服务跟不上，都会延滞体育经济的发展进步。
三、促进我国体育经济发展的可行性建议
21世纪是体育经济大战风采的世纪，体育经济正以其独特的魅力日益受到各国的广泛关注。因此，在新的历史时期，我们更应以此为契机，充分认识到体育经济的魅力，让有中国特色的新的体育经济越走越远。
（一）加强体育经济宣传，引导体育经济消费
随着体育经济全球化的发展趋势越来越明显，我国体育经济必须紧跟时代潮流，将体育事业及体育经济的发展放在更加突出的位置，不断将体育经济推向新的高度。为此，我们要通过广播、电视、网络媒体及传统书刊、传单等方式，大力宣传体育经济对我国社会主义市场经济的推动作用，并在全国范围内大力宣传体育消费对我们个体健康成长的意义，积极引导体育经济消费。
此外，我国政府还应进一步放宽体育经济的限制，实行体育经济适当的市场化和商业化，加强体育部门与市场企业之间的合作，考察和发展国内外极富商业价值的体育产业，结合当地国情，进一步开拓体育经济发展市场。
（二）准确定位体育经济，扶植特色体育品牌
当前，我们应正确定位体育经济，将其从公益性事业的思想桎梏中解放出来，进一步推进体育经济的市场化和商业化，大力扶植特色体育品牌，依靠体育品牌效应推进体育产业结构调整，积极争取体育经济的生存空间和发展空间。
面对百家争鸣的体育市场，我国商家更应把握市场形势，可以实行借光经营，借体坛名人、名事的巨大影响力来扩大体育产品或企业的知名度，进而通过系列的带动效应成功引领体育爱好者进行体育消费，以此获得巨大的经济效益。比如，“体操王子”李宁就依靠自己在体坛乃至世界的影响力创办了属于自己的运动品牌，从而创造了巨大的经济价值。
（三）加大政府扶持力度，完善相关基础设施
政府的支持对于体育经济的发展至关重要，各级政府应加大对体育经济发展的政策扶持力度，尽快制定体育经济投资规范，确保体育投资者的合法权益，针对部分体育产业中的税率及征收年限等可作进一步优惠，尤其在土地置换、集中建设等方面给予政策性优惠，推动体育经济发展。
此外，各级政府还应积极完善体育及体育经济发展相关基础设施，引导居民体育消费。比如，可在各合适的广场、空地设置一些基本的体育活动设施，给附近居民提供一个体育活动场所，在便利附近居民的同时，引导居民进行理性的体育消费。
四、结束语
总之，随着我国体育事业的蒸蒸日上，体育经济发展已是势在必行。然而，当前我国体育经济的发展还处于初级阶段，影响体育经济发展的因素还有很多，但我们有理由相信，体育经济正以其独特的体育魅力和广阔的发展潜力，对我国社会经济的发展起到很好的推动作用。（作者单位：陕西中医药大学）
参考文献：
[1] 王玉辉.我国体育经济化发展的影响因素及对策研究[J]，经营管理者，2015年
[2] 林上湖.简析我国体育产业发展的影响因素及其对策[J]，民营科技，2012年
[3] 王宏亮.我国社区体育发展的影响因素分析及对策思考[J]，淮海工学院学报（人文社会科学版），2014年
关键词：体育经济；影响因素；可行性建议
一、体育经济概述
体育经济，顾名思义就是围绕着体育事业的发展而兴起的相关经营性产业。自改革开放以来，我国体育事业有了很大程度的发展，而随着社会经济的发展，体育中所蕴含的巨大的经济价值越来越受到人们的认可和关注，体育经济在国民生产总值中占据的比例也越来越高，体育经济产业也因此被誉为我国的“朝阳产业”。
二、当前影响我国体育经济发展的主要因素
在我国，体育经济是一个庞大的笼统性的概念，影响其发展的因素也很多，下面主要从消费意识、市场定位、政策扶持三个方面进行具体分析：
（一）消费者体育消费意识滞后
在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，对体育与经济之间的关系认识不到位；进入到社会主义市场经济时代，人们的体育消费意识还不强，多数人有花钱买娱乐、花钱买日常消费品的消费观念，但花钱买健康的体育消费观念还未深入人心，人们对于体育的消费也仅仅停留在购买体育小物品、购买体育彩票等低层次消费上，很多人尤其是农村居民基本不愿花钱参加体育锻炼等高层次体育消费。
（二）体育经济市场定位不准确
多年来，国家高度重视体育事业的投入，对于体育商业开发总是有所回避，如此，体育事业基本就定位在公益事业上，这一市场定位大大限制了体育经济的发展，体育经济的商业价值和经济价值被掩盖，体育经济也往往停留在福利型的低层次消费上，体育经济发展还未与现代市场经济相联系，体育经济的发展也跟不上时代发展步伐。
（三）政府的政策扶持力度欠缺
在英美等体育经济发达国家，政府都在体育经济方面给予了政策倾斜，如，对于体育组织接受的捐赠、体育场馆的经营收入等，都会根据实际情况给予不同程度的税收减免政策，修建体育场馆还可以享受到土地征用的低息贷款以及其他优惠政策。但我国对于体育经济的扶持力度远远不够，再加上体育产业的产前、产后设施服务跟不上，都会延滞体育经济的发展进步。
三、促进我国体育经济发展的可行性建议
21世纪是体育经济大战风采的世纪，体育经济正以其独特的魅力日益受到各国的广泛关注。因此，在新的历史时期，我们更应以此为契机，充分认识到体育经济的魅力，让有中国特色的新的体育经济越走越远。
（一）加强体育经济宣传，引导体育经济消费
随着体育经济全球化的发展趋势越来越明显，我国体育经济必须紧跟时代潮流，将体育事业及体育经济的发展放在更加突出的位置，不断将体育经济推向新的高度。为此，我们要通过广播、电视、网络媒体及传统书刊、传单等方式，大力宣传体育经济对我国社会主义市场经济的推动作用，并在全国范围内大力宣传体育消费对我们个体健康成长的意义，积极引导体育经济消费。
此外，我国政府还应进一步放宽体育经济的限制，实行体育经济适当的市场化和商业化，加强体育部门与市场企业之间的合作，考察和发展国内外极富商业价值的体育产业，结合当地国情，进一步开拓体育经济发展市场。
（二）准确定位体育经济，扶植特色体育品牌
当前，我们应正确定位体育经济，将其从公益性事业的思想桎梏中解放出来，进一步推进体育经济的市场化和商业化，大力扶植特色体育品牌，依靠体育品牌效应推进体育产业结构调整，积极争取体育经济的生存空间和发展空间。
面对百家争鸣的体育市场，我国商家更应把握市场形势，可以实行借光经营，借体坛名人、名事的巨大影响力来扩大体育产品或企业的知名度，进而通过系列的带动效应成功引领体育爱好者进行体育消费，以此获得巨大的经济效益。比如，“体操王子”李宁就依靠自己在体坛乃至世界的影响力创办了属于自己的运动品牌，从而创造了巨大的经济价值。
（三）加大政府扶持力度，完善相关基础设施
政府的支持对于体育经济的发展至关重要，各级政府应加大对体育经济发展的政策扶持力度，尽快制定体育经济投资规范，确保体育投资者的合法权益，针对部分体育产业中的税率及征收年限等可作进一步优惠，尤其在土地置换、集中建设等方面给予政策性优惠，推动体育经济发展。
此外，各级政府还应积极完善体育及体育经济发展相关基础设施，引导居民体育消费。比如，可在各合适的广场、空地设置一些基本的体育活动设施，给附近居民提供一个体育活动场所，在便利附近居民的同时，引导居民进行理性的体育消费。
四、结束语
总之，随着我国体育事业的蒸蒸日上，体育经济发展已是势在必行。然而，当前我国体育经济的发展还处于初级阶段，影响体育经济发展的因素还有很多，但我们有理由相信，体育经济正以其独特的体育魅力和广阔的发展潜力，对我国社会经济的发展起到很好的推动作用。（作者单位：陕西中医药大学）
参考文献：
[1] 王玉辉.我国体育经济化发展的影响因素及对策研究[J]，经营管理者，2015年
[2] 林上湖.简析我国体育产业发展的影响因素及其对策[J]，民营科技，2012年
[3] 王宏亮.我国社区体育发展的影响因素分析及对策思考[J]，淮海工学院学报（人文社会科学版），2014年