【摘 要】
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人们对我国报社自办发行的成功一直津津乐道,并认为其效率一定优于委托发行。然而,通过调查与分析表明,相对自办发行而言,委托发行有明显的分工效应,“邮发合一”逐步退出历
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人们对我国报社自办发行的成功一直津津乐道,并认为其效率一定优于委托发行。然而,通过调查与分析表明,相对自办发行而言,委托发行有明显的分工效应,“邮发合一”逐步退出历史舞台并不意味着委托发行必然劣于自办发行。一般而言,报商可以遵循成本法则选择合适的发行方式。在中国,自办发行的风靡并不仅仅是出于成本的考虑,而且也是报社初次逐鹿广告市场的必然选择,更是管理层在报业市场引入竞争机制的意图使然。
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