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摘要：现阶段，短视频发展几乎占据了整个媒体市场，如果新闻行业没有对其进行重视，将会被市场淘汰。在媒体深度融合的时代，新闻工作者不仅要做好传统媒体的采编工作，还更要重视传播途径的创新。短视频技术的广泛应用，为新闻传播提供了新的途径，对于促进新闻业发展提供了巨大机遇。因此，媒体人必须重视短视频的新闻传播价值，将其有效应用于新闻传播过程中，以此来推动新闻业的发展。
关键词：新媒体时代;短视频新闻;新闻传播;发展创新;
在媒介融合背景下，主流媒体传统的影响力尽管还没有被瓦解，但是短视频新闻传播逐渐成为更受受众欢迎的新闻传播方式。主流媒体应该端正态度，在秉承“内容为王”、尊重新闻事实的重要前提下，顺应发展潮流，把握融媒体时代的传播规律，创新新闻生产方式，整合现有资源和自身优势，打造主流媒体的品牌，以传播事实和思想、提高文化和审美为己任，实现自身长久发展的新突破。
1新媒体时代短视频新闻的传播特征
1.1传播内容有着明显的娱乐化倾向
相比严谨、权威的传统新闻而言，短视频新闻传播内容具有大众化、娱乐化、生活化的特点。很多短视频账号或平台隶属于自营性企业，企业盈利模式决定了其必须迎合大众喜好，才能吸引更多流量，转化成更多收益，这促使短视频新闻传播内容出现明显的娱乐化倾向。
1.2短视频传播具有多样性
短视频平台下的网络传播，虽然以手机客户端为传播平台，但更像一个庞大的媒体系统，内容丰富多样，信息量巨大。并以文字、图片、音频、视频等多种传播形式，迅速满足了用户多层次的信息需求。网上共有多个栏目，包括娱乐、体育、金融、汽车等。此外，用户还可以订阅本市主要报纸，如新京报、羊城晚报等。编辑有效收集并筛选新闻，确保新闻的真实性和质量，使用户能够在短视频平台上及时获取重要信息。
1.3碎片化、快速传播
与传统的电视媒体视频传播不同，新聞短视频不再受到前期拍摄、后期编辑和播发所遇到的空间、栏目时段、时长等多种限制，而是即拍即传，提高了新闻传播速度，几乎零时差的传播新形态让新闻受众真正实现了实时了解新闻事实。同时，短视频应用平台容量大、支持非线性传播，在网络连接的状态下，新闻短视频对新闻事件的报道不仅可以做到接近于零时差、零距离、全天候，还能体现为全过程、全方位、全视角，用户可以通过收看、回看、跳跃看随时了解事件发生发展。所以，海量、即时传播、受地域影响小、具有长尾效应，是新闻短视频传播的突出特点。
2现阶段短视频新闻传播存在的问题
2.1短视频新闻质量有待提升
当下，人人都可以制作和传播短视频新闻，但要做出优质新闻还具有一定的门槛，尤其是一些重大新闻，只有在新闻要素齐全、发布条件成熟时，才能实现新闻传播价值最大化。很多用户对新闻传播规律不甚了解，他们所拍摄的视频可能忽略了一些关键信息，导致视频质量参差不齐。各短视频平台之间存在素材相互借鉴甚至抄袭的现象，导致一些随意编辑、粗制滥造的短视频泛滥。
2.2内容同质化严重
由于热点的相关性和视频平台的数据算法会监测到大众对于哪一类型的视频更感兴趣，在内容创作上，各大视频发布者为博取眼球、获得流量会争先恐后发布相关视频，再加上模仿视频，新闻传播的同质化问题十分严重。而传统主流媒体短视频内容以热点为创作原动力，对于自身的平台建设缺乏合理规划，与传统媒体时代的内容打造相比，失去了个性化内容，被替代的风险性随之增大。在短视频平台的流量争夺中，差异化和高品质的内容才是平台根本的生存法则。
2.3突发事件报道的滞后性
短视频新闻在时效性上具有一定优势，但是面对一些突发事件，短视频新闻却表现出一定的滞后性。很多突发新闻的视频素材由非专业人士拍摄，画面中可能出现一些不适宜直接播出的镜头;或者由于拍摄角度选取不恰当，导致视频画面不能呈现现场真实面貌。还存在一种情况，即创作者第一时间将视频素材上传到短视频平台上并开始传播，但在后续事件出现更新或反转时，再想撤回就已措手不及，以至于出现一些误导性传播。
3新媒体时代短视频新闻传播的创新发展
3.1“内容为王”，精准风格定位
内容的打造依然是主流媒体在短视频竞争中实现成功的关键。当前，移动互联网传播竞争关注的焦点也越来越集中到立意高、有特色的内容上。比如：央视的很多视频都因为内容上有思想、有温度、有品质、接地气，符合人们对新闻的需求。坚持内容原创，回归新闻，巧用表达必然是新闻短视频制胜的关键。在内容选材上以受众需求为导向;在价值取向上引导社会主流价值观的权威性内容;在整体构架上细节化叙事，找到小切口，进行细节化叙事的基础上寻求用户情感的共鸣;在风格上平民化转变，将主流媒体生产的内容变得更有温度，获得用户的认可，拉近用户与传统主流媒体之间的距离。主流媒体担负着更大的社会责任，应把握自身的权威性和公信力，始终保持内容的深度，一味满足受众的娱乐化需求和适应泥沙俱下的市场环境是不可取的。
3.2提升内容亲和力
在短视频新闻生产、传播过程中，要弄清楚各平台的判断标准，通过一套科学有效的信息过滤机制和选择机制，确定短视频内容中应该包含和剔除的信息，留下更多具有亲和力的内容留住观众的注意力，避免观众产生视觉上的审美疲劳。另一方面，要强调“以人为本”思想，这个“人”指短视频新闻的受众。受众在面对新闻讯息时既有主观选择也有被动接受，一般情况下用户会根据自己的喜好主动选择感兴趣的新闻内容，而被动接收是指平台通过智能化计算向用户推送的、让其不经意间接受的内容。无论是受众主动接受的内容还是被动接受的内容，创作者都应深入挖掘新闻内涵，保证短视频新闻的传播实效。
结束语
媒体业的竞争越来越激烈。面对新媒体的巨大挑战，传统媒体急需创新，以吸引更多的受众。在短视频应用兴起的今天，新闻报道与短视频形式的结合无疑是传统媒体转型发展的一个很好切入点。为了更好地发展短视频新闻，传统媒体必须始终坚持“内容为王”的原则，积极发挥短视频新闻的互动优势，提高用户黏性。就新闻业的发展而言，短视频与新闻的结合属于一种新的传播方式，在这一背景下，分析短视频作为一种新的传播方式的前景，有助于拓展媒体的发展路径，提高新闻的传播影响力。
参考文献
[1]邓筱小.新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究[J].中国地市报人，2021（04）：43-44.
[2]王歌.新媒体环境下短视频新闻的创新路径初探[J].新闻世界，2021（01）：73-75.
[3]绪言.新媒体环境下短视频新闻创新策略研究[J].文化产业，2020（31）：150-151+154.
[4]蒋文超.新媒体视域下短视频新闻制作创新发展研究[J].记者观察，2020（30）：12-13.
（洛浦县融媒体中心 848200）
关键词：新媒体时代;短视频新闻;新闻传播;发展创新;
在媒介融合背景下，主流媒体传统的影响力尽管还没有被瓦解，但是短视频新闻传播逐渐成为更受受众欢迎的新闻传播方式。主流媒体应该端正态度，在秉承“内容为王”、尊重新闻事实的重要前提下，顺应发展潮流，把握融媒体时代的传播规律，创新新闻生产方式，整合现有资源和自身优势，打造主流媒体的品牌，以传播事实和思想、提高文化和审美为己任，实现自身长久发展的新突破。
1新媒体时代短视频新闻的传播特征
1.1传播内容有着明显的娱乐化倾向
相比严谨、权威的传统新闻而言，短视频新闻传播内容具有大众化、娱乐化、生活化的特点。很多短视频账号或平台隶属于自营性企业，企业盈利模式决定了其必须迎合大众喜好，才能吸引更多流量，转化成更多收益，这促使短视频新闻传播内容出现明显的娱乐化倾向。
1.2短视频传播具有多样性
短视频平台下的网络传播，虽然以手机客户端为传播平台，但更像一个庞大的媒体系统，内容丰富多样，信息量巨大。并以文字、图片、音频、视频等多种传播形式，迅速满足了用户多层次的信息需求。网上共有多个栏目，包括娱乐、体育、金融、汽车等。此外，用户还可以订阅本市主要报纸，如新京报、羊城晚报等。编辑有效收集并筛选新闻，确保新闻的真实性和质量，使用户能够在短视频平台上及时获取重要信息。
1.3碎片化、快速传播
与传统的电视媒体视频传播不同，新聞短视频不再受到前期拍摄、后期编辑和播发所遇到的空间、栏目时段、时长等多种限制，而是即拍即传，提高了新闻传播速度，几乎零时差的传播新形态让新闻受众真正实现了实时了解新闻事实。同时，短视频应用平台容量大、支持非线性传播，在网络连接的状态下，新闻短视频对新闻事件的报道不仅可以做到接近于零时差、零距离、全天候，还能体现为全过程、全方位、全视角，用户可以通过收看、回看、跳跃看随时了解事件发生发展。所以，海量、即时传播、受地域影响小、具有长尾效应，是新闻短视频传播的突出特点。
2现阶段短视频新闻传播存在的问题
2.1短视频新闻质量有待提升
当下，人人都可以制作和传播短视频新闻，但要做出优质新闻还具有一定的门槛，尤其是一些重大新闻，只有在新闻要素齐全、发布条件成熟时，才能实现新闻传播价值最大化。很多用户对新闻传播规律不甚了解，他们所拍摄的视频可能忽略了一些关键信息，导致视频质量参差不齐。各短视频平台之间存在素材相互借鉴甚至抄袭的现象，导致一些随意编辑、粗制滥造的短视频泛滥。
2.2内容同质化严重
由于热点的相关性和视频平台的数据算法会监测到大众对于哪一类型的视频更感兴趣，在内容创作上，各大视频发布者为博取眼球、获得流量会争先恐后发布相关视频，再加上模仿视频，新闻传播的同质化问题十分严重。而传统主流媒体短视频内容以热点为创作原动力，对于自身的平台建设缺乏合理规划，与传统媒体时代的内容打造相比，失去了个性化内容，被替代的风险性随之增大。在短视频平台的流量争夺中，差异化和高品质的内容才是平台根本的生存法则。
2.3突发事件报道的滞后性
短视频新闻在时效性上具有一定优势，但是面对一些突发事件，短视频新闻却表现出一定的滞后性。很多突发新闻的视频素材由非专业人士拍摄，画面中可能出现一些不适宜直接播出的镜头;或者由于拍摄角度选取不恰当，导致视频画面不能呈现现场真实面貌。还存在一种情况，即创作者第一时间将视频素材上传到短视频平台上并开始传播，但在后续事件出现更新或反转时，再想撤回就已措手不及，以至于出现一些误导性传播。
3新媒体时代短视频新闻传播的创新发展
3.1“内容为王”，精准风格定位
内容的打造依然是主流媒体在短视频竞争中实现成功的关键。当前，移动互联网传播竞争关注的焦点也越来越集中到立意高、有特色的内容上。比如：央视的很多视频都因为内容上有思想、有温度、有品质、接地气，符合人们对新闻的需求。坚持内容原创，回归新闻，巧用表达必然是新闻短视频制胜的关键。在内容选材上以受众需求为导向;在价值取向上引导社会主流价值观的权威性内容;在整体构架上细节化叙事，找到小切口，进行细节化叙事的基础上寻求用户情感的共鸣;在风格上平民化转变，将主流媒体生产的内容变得更有温度，获得用户的认可，拉近用户与传统主流媒体之间的距离。主流媒体担负着更大的社会责任，应把握自身的权威性和公信力，始终保持内容的深度，一味满足受众的娱乐化需求和适应泥沙俱下的市场环境是不可取的。
3.2提升内容亲和力
在短视频新闻生产、传播过程中，要弄清楚各平台的判断标准，通过一套科学有效的信息过滤机制和选择机制，确定短视频内容中应该包含和剔除的信息，留下更多具有亲和力的内容留住观众的注意力，避免观众产生视觉上的审美疲劳。另一方面，要强调“以人为本”思想，这个“人”指短视频新闻的受众。受众在面对新闻讯息时既有主观选择也有被动接受，一般情况下用户会根据自己的喜好主动选择感兴趣的新闻内容，而被动接收是指平台通过智能化计算向用户推送的、让其不经意间接受的内容。无论是受众主动接受的内容还是被动接受的内容，创作者都应深入挖掘新闻内涵，保证短视频新闻的传播实效。
结束语
媒体业的竞争越来越激烈。面对新媒体的巨大挑战，传统媒体急需创新，以吸引更多的受众。在短视频应用兴起的今天，新闻报道与短视频形式的结合无疑是传统媒体转型发展的一个很好切入点。为了更好地发展短视频新闻，传统媒体必须始终坚持“内容为王”的原则，积极发挥短视频新闻的互动优势，提高用户黏性。就新闻业的发展而言，短视频与新闻的结合属于一种新的传播方式，在这一背景下，分析短视频作为一种新的传播方式的前景，有助于拓展媒体的发展路径，提高新闻的传播影响力。
参考文献
[1]邓筱小.新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究[J].中国地市报人，2021（04）：43-44.
[2]王歌.新媒体环境下短视频新闻的创新路径初探[J].新闻世界，2021（01）：73-75.
[3]绪言.新媒体环境下短视频新闻创新策略研究[J].文化产业，2020（31）：150-151+154.
[4]蒋文超.新媒体视域下短视频新闻制作创新发展研究[J].记者观察，2020（30）：12-13.
（洛浦县融媒体中心 848200）