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观众现在到底在收看什么综艺节目？什么类型的节目是2010年的热点？本文从CSM媒介研究在所有调查城市的收视调查数据入手（如无特殊说明，本文收视数据基于CSM媒介研究历年所有调查城市4岁及以上所有人在全天时段的收视表现），对2010年的全国主要综艺娱乐节目进行回顾与梳理。
播出比重上升至近几年最高值
在经历了2009年综艺节目恢复性上涨的一年后，2010年综艺类节目的播出比重继续上升，达到近几年的最高值6.4%，在观众收视中的比重也继续上升至10.1%。资源使用效率达到57%（表1），虽然相比前两年略有下滑，但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众，都更看好综艺娱乐节目。
后晚间时段是综艺节目发力最快时段
观众收看综艺娱乐节目的主要时段集中在19:00-22:00，但19:00-21:00时段2010年的增长乏力。而21:00之后的后晚间时段却是综艺节目发力最快的时段。其中21:00-22:00时段在经历了收视量连续两年平均30%左右的增长后，已经成为观众收看综艺节目的首选时段。其后的22:00-23:00和23:00-24:00时段收视量也呈现连续大幅上升的势头，2010年同比增幅分别在20%和60%。
省级卫视整体份额超越中央台
2010年综艺娱乐节目市场格局发生明显变化，省级卫视市场份额超越了中央级频道组。如果说2009年中央级频道组和省级卫视平分秋色的话，那么2010年省级卫视44.9%的份额则领先中央级频道32.5%的份额一大截（表3）。
观众人均全年综艺节目收视量从2008年的4404分钟上升到2010年的6024分钟，主要的收视增量来自于省级卫视，其增长量几乎与所有频道的增量相当。在近两年的综艺娱乐节目收视飞速发展中，省级卫视通过不断的创新努力获得了实质性的收获。如果说2009年省级卫视对中央台的冲击更多的来自于增量收视的话，那么2010年则对存量收视也产生了些许影响（表4）。
当然，各级频道收视份额变化与其播出量变化有很大关系，中央台2010年综艺节目的总播出量与2009年相比基本稳定，而省级卫视综艺节目的播出量却呈现大幅增长，平均增幅在50%左右，包括江苏卫视、黑龙江卫视、青海卫视等10多家卫视全天综艺节目的播出量都相比2009年翻番，4家卫视的播出量甚至是2009年的4倍多。省级地面频道和市级频道的播出量增幅也在20%左右（表5）。
从分月的收视份额走势上看，中央级频道在经历了年中近四个月低于30%的低谷后，从9月份开始出现快速回升，在12月份已经重新和省级卫视频道组基本持平。可以看出中央台的综艺节目在9月份改版后的收视成效明显（表6）。
中央台三套综艺节目收视份额居首，省级卫视发力增长
综艺节目收视份额前10频道中，中央台频道3个，省级卫视7个。相比2009年央视和省级卫视各半的格局，省级卫视在综艺节目上的整体发力也可见一斑。排名前三的频道位次没有变化，中央台三套市场份额仍占据领先地位，但份额下滑3.2个百分点，降幅达到15%。湖南卫视份额保持稳定，维持第二的位置。中央台综合频道份额也出现15%的上升，仍位居第三。
江苏卫视2010年推出多档综艺娱乐节目，凭借着《非诚勿扰》等节目的优异表现，其在综艺节目中的市场份额增长超过2倍，以5.65%的市场份额排名第4位，与排名第3的频道的份额只有微弱差距，该排名相比2009年提前了5位。黑龙江卫视综艺节目的市场份额也出现超过3倍的增长，以3.17%的市场份额占据第7的位置，相比去年排名提升11位。安徽卫视份额增长也接近50%。其他排名前10的频道与去年相比份额有些许下滑（表7）。
人均年收视总时长超过100分钟的节目数量增加
在全年累计收视总时间最长的三个节目中， 江苏卫视《非诚勿扰》无疑是2010年人们最关注的综艺节目，每个观众全年平均248分钟的收视时间占据了所有综艺节目总收看时间的4.12%，节目的迅速蹿红也帮助其取代了湖南卫视《快乐大本营》的头名位置。
《快乐大本营》的表现与2009年接近。而《2010年春节联欢晚会》则比2009年的春晚收视增加25分钟，也上升到前三位。《星光大道》和《欢乐中国行》2010年的表现也与2009年基本持平，但《欢乐中国行》的排名却从第5位下滑到第9位，《我们约会吧》、《本山快乐营》、《欢乐集结号》三档节目的总收视时间也在2010年超过了100分钟。
而《天天向上》却出现较大下滑，近50分钟的总收视量下滑使其从2009年第2退到2010年的第7。排名10-20位的节目中，中央台三套的《CCTV青年歌手电视大奖赛》仍是人们关注的焦点，新节目《我要上春晚》也获得了观众的关注。湖南卫视的日播节目《百科全说》排名第10，而《快乐男声》相比2009年的《快乐女声》也出现了大幅下滑。（表8）。
注：综艺娱乐节目中既有大量一次性播出的晚会和活动，也有众多连续播出的常规栏目和系列节目，而且综艺节目之间的时长差异较大，平均收视率和市场份额主要用来评估节目的平均收视量和同时段竞争力，而收看时长更有效反映播出频次和播出时长差异较大的综艺节目的整体收视效果。
婚恋交友类节目强势崛起
2010年，曾经红极一时的电视相亲节目以新形式出现，迅速蓬勃发展。在这类节目中，江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》是具有代表性的节目。节目在表现形式、节目内容和节目包装等各方面都进行了创新。
江苏卫视《非诚勿扰》节目首播时段在所有调查城市的平均收视率达到3.3%，同时段份额更是达到9.7%。节目首重播累计的收视贡献达到江苏卫视所有综艺节目的70%以上。在《非诚勿扰》大获成功的基础上，江苏卫视又在9月份连续推出了《欢喜冤家》和《老公，看你的》两档夫妻情感类节目，收视率也分别达到0.8%和1.0%，将周末的收视优势逐渐向周间扩展，收获颇丰。
湖南卫视周二周三播出的《我们约会吧》在收视上也表现突出，平均1.9%的收视率成为拉动湖南卫视工作日期间综艺节目收视提升的动力源。除此之外，东方卫视的《百里挑一》和浙江卫视《为爱向前冲》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》等多档婚恋交友栏目纷纷出炉，让婚恋交友类节目的市场火热异常。
《中国达人秀》创上海本地收视纪录
2010年综艺类节目中另一个倍受关注的节目就是东方卫视的《中国达人秀》。该节目引进了《英国达人》的节目版权，从7月25日开始，每周日晚21点在东方卫视播出，到10月10日总决赛共10场。
节目开播后呈现“高开高走”态势，在上海地区收视率从初赛第一场的8.0%持续攀升到总决赛的34.9%，创造了电视节目在上海本地的收视纪录；在所有调查城市，其收视率也在总决赛一晚达到了3.46%，排名居同时段所有频道首位（表9）。但是从节目在各城市的收视表现来看，节目一半的观众集中在上海本地，在全国许多省会城市的收视表现都不太突出，这也暴露出节目高收视背后潜在的薄弱环节。
歌唱选秀节目关注度降低
2010年的歌唱选秀类节目，观众的关注可以说降低到了最低点。作为代表的湖南卫视《快乐男声》2010年总决赛直播（9月10日19：38-23：45时段）在71大中城市的收视率为2.2%，相比2009年总决赛4.2%的收视率下滑47%。除了总决赛，之前几场的收视表现也都出现大幅下滑（表10）。
注：2007年之前使用35中心城市数据，2007年之后使用71城市数据；2008年没有举办比赛 。
央视新推综艺节目带动收视提升
央视在综艺节目上也不断推陈出新，以《我要上春晚》、《我们有一套》、《正大综艺墙来了》为代表的一批综艺节目在9月份登场亮相。这批新节目带动了中央台综艺节目份额的提升（表5）。
《我要上春晚》在中央台三套周五晚间黄金时段播出，平均收视率1.4%，在12月20到12月26日一周时间内连续播出后的收视率更是达到2.0%以上，单期最高收视率超过2.5%；《我们有一套》采用季播形式，每季都有不同主题，包括“农民主题”、“状元360”、“石头剪刀布”等，通过季播的方式能更好地调整节目内容来吸引观众。正如央视综合频道副总监任学安说的：“一个节目不需要从诞生到死亡，在荧屏上展现它的全过程，它只需要把自己最灿烂的一面展示给观众”。《我们有一套》在主持人上还采用了“央视+地方”组合的形式，也能更好地通过地方主持人的知名度来扩大节目在观众中的影响力。节目从9月开播以来，平均的收视率达到1.0%，同时段份额也达到4.0%。9-12月中央台综合频道该时段的收视率相比5-8月提升接近50%；《正大综艺墙来了》是《正大综艺》全新改版后重新登陆中央台综合频道的力作。节目以“墙”为媒介，精巧设计闯关模式。简洁、明快、幽默的风格深受大众欢迎。节目安排在周日傍晚18-19点播出，开播后平均收视率1.3%，同时段份额达到5.0%，并且呈现出良好的上升趋势，相比前三个月同时段的收视提升也在50%左右。
扎根本土的娱乐——《本山快乐营》
黑龙江卫视在2010年综艺类节目中的市场份额大幅攀升，一举排名第7位。《本山快乐营》功不可没，节目对黑龙江卫视综艺节目的贡献率接近70%。
本山传媒制作的几部《乡村爱情》在中央台播出后都获得了良好的收视表现，《本山快乐营》就是以电视剧为蓝本续写出“象牙山”全新故事。节目糅合了小品、情景剧、二人转等多种艺术形式的优点，带有浓厚乡土气息。节目始播于2009年5月19日，每周播出的时长在200分钟左右，到了2010年，节目的播出时长显著增加，每周一至周六晚间22点之后到24点半左右，观众都能收看到《本山快乐营》，6月份平均每天的播出小时数曾达到8小时。节目也成为了黑龙江卫视一张响亮的名片。当然如此大量的播出对节目的制作能力是极大的考验，过度的重播也可能让观众产生收视疲劳。
本山传媒扎根于东北的土地，旗下的演员在东北拥有极高的人气。除了与黑龙江卫视合作《本山快乐营》外，本山传媒也与辽宁卫视进行战略合作，包括《新笑林》、《明星转起来》等节目都有不错的收视表现。
长假中的娱乐——《壹周立波秀》
周立波作为海派清口代表人物在上海火爆异常，周立波2010年之前的表演主要是在上海各大剧场。但是2010年春节从初一到初六，观众在上海东方卫视和凤凰卫视看到了他的电视脱口秀《壹周立波秀》。节目虽然安排在23：00-24:00的后晚间时段，但观众依旧守候在荧幕前，6期节目上海地区平均收视率6.9%，同时段份额达到29.6%，在所有调查城市中的收视率和市场份额也分别达到0.6%和4.1%。除了上海东方卫视这一平台外，广西卫视、江西卫视、广东卫视等多家省级卫视以及多家省级文艺、娱乐类地面频道也纷纷播出该节目。从节目播出周期上看，主打春节、国庆等长假期间，与中央台“过节七天乐”相似，打造了独特的品牌形象。
周立波与上海东方卫视的合作除了《壹周立波秀》外，还作为《中国达人秀》的评委亮相，在东方卫视许多节目的宣传片中都出现他的身影，成为东方卫视综艺娱乐节目重要的形象代言人之一。
暑假中午的娱乐——《男生女生向前冲》
2008年湖南卫视《快乐向前冲》带动了游戏竞技类节目的繁荣，并逐渐形成了户外闯关类节目暑期季播的特色。安徽卫视也在2010年暑期首次推出了《男生女生向前冲》节目。每周一至周五11：45播出，时长100分钟，第一季7月5日开播，8月22日播出最后一期。
节目播出后，安徽卫视该时段在所有调查城市平均收视率和市场份额分别达到0.68%和4.9%，与4-6月份同时段市场份额相比，上升了169%，同时段排名也从省级卫视第五位跃居至第一位。其中年轻的学生群体的收视率从0.1%增长到0.9%，对节目整体收视提升作用明显。
从“跨年”延展到其他节日资源
“除夕”、“元宵”、“中秋”三大传统节日的综艺晚会一直都是央视的优势。湖南卫视的跨年晚会可以说是另辟新战场，连续多年在跨年晚会上成为收视冠军，但经过几年的发展，跨年晚会不断增加，竞争日趋激烈。
虽然今年几家卫视仍获得了不错的表现，但是部分频道开始寻找新的节日热点，比如“七夕”、“青年节”、“观众节”等，通过更多节日资源的挖掘来扩大频道在观众中的品牌影响力。
播出比重上升至近几年最高值
在经历了2009年综艺节目恢复性上涨的一年后，2010年综艺类节目的播出比重继续上升，达到近几年的最高值6.4%，在观众收视中的比重也继续上升至10.1%。资源使用效率达到57%（表1），虽然相比前两年略有下滑，但与其他各类型节目相比仍最高。播出比重与收视比重双双创出新高也说明无论是电视台还是观众，都更看好综艺娱乐节目。
后晚间时段是综艺节目发力最快时段
观众收看综艺娱乐节目的主要时段集中在19:00-22:00，但19:00-21:00时段2010年的增长乏力。而21:00之后的后晚间时段却是综艺节目发力最快的时段。其中21:00-22:00时段在经历了收视量连续两年平均30%左右的增长后，已经成为观众收看综艺节目的首选时段。其后的22:00-23:00和23:00-24:00时段收视量也呈现连续大幅上升的势头，2010年同比增幅分别在20%和60%。
省级卫视整体份额超越中央台
2010年综艺娱乐节目市场格局发生明显变化，省级卫视市场份额超越了中央级频道组。如果说2009年中央级频道组和省级卫视平分秋色的话，那么2010年省级卫视44.9%的份额则领先中央级频道32.5%的份额一大截（表3）。
观众人均全年综艺节目收视量从2008年的4404分钟上升到2010年的6024分钟，主要的收视增量来自于省级卫视，其增长量几乎与所有频道的增量相当。在近两年的综艺娱乐节目收视飞速发展中，省级卫视通过不断的创新努力获得了实质性的收获。如果说2009年省级卫视对中央台的冲击更多的来自于增量收视的话，那么2010年则对存量收视也产生了些许影响（表4）。
当然，各级频道收视份额变化与其播出量变化有很大关系，中央台2010年综艺节目的总播出量与2009年相比基本稳定，而省级卫视综艺节目的播出量却呈现大幅增长，平均增幅在50%左右，包括江苏卫视、黑龙江卫视、青海卫视等10多家卫视全天综艺节目的播出量都相比2009年翻番，4家卫视的播出量甚至是2009年的4倍多。省级地面频道和市级频道的播出量增幅也在20%左右（表5）。
从分月的收视份额走势上看，中央级频道在经历了年中近四个月低于30%的低谷后，从9月份开始出现快速回升，在12月份已经重新和省级卫视频道组基本持平。可以看出中央台的综艺节目在9月份改版后的收视成效明显（表6）。
中央台三套综艺节目收视份额居首，省级卫视发力增长
综艺节目收视份额前10频道中，中央台频道3个，省级卫视7个。相比2009年央视和省级卫视各半的格局，省级卫视在综艺节目上的整体发力也可见一斑。排名前三的频道位次没有变化，中央台三套市场份额仍占据领先地位，但份额下滑3.2个百分点，降幅达到15%。湖南卫视份额保持稳定，维持第二的位置。中央台综合频道份额也出现15%的上升，仍位居第三。
江苏卫视2010年推出多档综艺娱乐节目，凭借着《非诚勿扰》等节目的优异表现，其在综艺节目中的市场份额增长超过2倍，以5.65%的市场份额排名第4位，与排名第3的频道的份额只有微弱差距，该排名相比2009年提前了5位。黑龙江卫视综艺节目的市场份额也出现超过3倍的增长，以3.17%的市场份额占据第7的位置，相比去年排名提升11位。安徽卫视份额增长也接近50%。其他排名前10的频道与去年相比份额有些许下滑（表7）。
人均年收视总时长超过100分钟的节目数量增加
在全年累计收视总时间最长的三个节目中， 江苏卫视《非诚勿扰》无疑是2010年人们最关注的综艺节目，每个观众全年平均248分钟的收视时间占据了所有综艺节目总收看时间的4.12%，节目的迅速蹿红也帮助其取代了湖南卫视《快乐大本营》的头名位置。
《快乐大本营》的表现与2009年接近。而《2010年春节联欢晚会》则比2009年的春晚收视增加25分钟，也上升到前三位。《星光大道》和《欢乐中国行》2010年的表现也与2009年基本持平，但《欢乐中国行》的排名却从第5位下滑到第9位，《我们约会吧》、《本山快乐营》、《欢乐集结号》三档节目的总收视时间也在2010年超过了100分钟。
而《天天向上》却出现较大下滑，近50分钟的总收视量下滑使其从2009年第2退到2010年的第7。排名10-20位的节目中，中央台三套的《CCTV青年歌手电视大奖赛》仍是人们关注的焦点，新节目《我要上春晚》也获得了观众的关注。湖南卫视的日播节目《百科全说》排名第10，而《快乐男声》相比2009年的《快乐女声》也出现了大幅下滑。（表8）。
注：综艺娱乐节目中既有大量一次性播出的晚会和活动，也有众多连续播出的常规栏目和系列节目，而且综艺节目之间的时长差异较大，平均收视率和市场份额主要用来评估节目的平均收视量和同时段竞争力，而收看时长更有效反映播出频次和播出时长差异较大的综艺节目的整体收视效果。
婚恋交友类节目强势崛起
2010年，曾经红极一时的电视相亲节目以新形式出现，迅速蓬勃发展。在这类节目中，江苏卫视《非诚勿扰》、湖南卫视《我们约会吧》是具有代表性的节目。节目在表现形式、节目内容和节目包装等各方面都进行了创新。
江苏卫视《非诚勿扰》节目首播时段在所有调查城市的平均收视率达到3.3%，同时段份额更是达到9.7%。节目首重播累计的收视贡献达到江苏卫视所有综艺节目的70%以上。在《非诚勿扰》大获成功的基础上，江苏卫视又在9月份连续推出了《欢喜冤家》和《老公，看你的》两档夫妻情感类节目，收视率也分别达到0.8%和1.0%，将周末的收视优势逐渐向周间扩展，收获颇丰。
湖南卫视周二周三播出的《我们约会吧》在收视上也表现突出，平均1.9%的收视率成为拉动湖南卫视工作日期间综艺节目收视提升的动力源。除此之外，东方卫视的《百里挑一》和浙江卫视《为爱向前冲》、《爱情连连看》、《婚姻保卫战》等多档婚恋交友栏目纷纷出炉，让婚恋交友类节目的市场火热异常。
《中国达人秀》创上海本地收视纪录
2010年综艺类节目中另一个倍受关注的节目就是东方卫视的《中国达人秀》。该节目引进了《英国达人》的节目版权，从7月25日开始，每周日晚21点在东方卫视播出，到10月10日总决赛共10场。
节目开播后呈现“高开高走”态势，在上海地区收视率从初赛第一场的8.0%持续攀升到总决赛的34.9%，创造了电视节目在上海本地的收视纪录；在所有调查城市，其收视率也在总决赛一晚达到了3.46%，排名居同时段所有频道首位（表9）。但是从节目在各城市的收视表现来看，节目一半的观众集中在上海本地，在全国许多省会城市的收视表现都不太突出，这也暴露出节目高收视背后潜在的薄弱环节。
歌唱选秀节目关注度降低
2010年的歌唱选秀类节目，观众的关注可以说降低到了最低点。作为代表的湖南卫视《快乐男声》2010年总决赛直播（9月10日19：38-23：45时段）在71大中城市的收视率为2.2%，相比2009年总决赛4.2%的收视率下滑47%。除了总决赛，之前几场的收视表现也都出现大幅下滑（表10）。
注：2007年之前使用35中心城市数据，2007年之后使用71城市数据；2008年没有举办比赛 。
央视新推综艺节目带动收视提升
央视在综艺节目上也不断推陈出新，以《我要上春晚》、《我们有一套》、《正大综艺墙来了》为代表的一批综艺节目在9月份登场亮相。这批新节目带动了中央台综艺节目份额的提升（表5）。
《我要上春晚》在中央台三套周五晚间黄金时段播出，平均收视率1.4%，在12月20到12月26日一周时间内连续播出后的收视率更是达到2.0%以上，单期最高收视率超过2.5%；《我们有一套》采用季播形式，每季都有不同主题，包括“农民主题”、“状元360”、“石头剪刀布”等，通过季播的方式能更好地调整节目内容来吸引观众。正如央视综合频道副总监任学安说的：“一个节目不需要从诞生到死亡，在荧屏上展现它的全过程，它只需要把自己最灿烂的一面展示给观众”。《我们有一套》在主持人上还采用了“央视+地方”组合的形式，也能更好地通过地方主持人的知名度来扩大节目在观众中的影响力。节目从9月开播以来，平均的收视率达到1.0%，同时段份额也达到4.0%。9-12月中央台综合频道该时段的收视率相比5-8月提升接近50%；《正大综艺墙来了》是《正大综艺》全新改版后重新登陆中央台综合频道的力作。节目以“墙”为媒介，精巧设计闯关模式。简洁、明快、幽默的风格深受大众欢迎。节目安排在周日傍晚18-19点播出，开播后平均收视率1.3%，同时段份额达到5.0%，并且呈现出良好的上升趋势，相比前三个月同时段的收视提升也在50%左右。
扎根本土的娱乐——《本山快乐营》
黑龙江卫视在2010年综艺类节目中的市场份额大幅攀升，一举排名第7位。《本山快乐营》功不可没，节目对黑龙江卫视综艺节目的贡献率接近70%。
本山传媒制作的几部《乡村爱情》在中央台播出后都获得了良好的收视表现，《本山快乐营》就是以电视剧为蓝本续写出“象牙山”全新故事。节目糅合了小品、情景剧、二人转等多种艺术形式的优点，带有浓厚乡土气息。节目始播于2009年5月19日，每周播出的时长在200分钟左右，到了2010年，节目的播出时长显著增加，每周一至周六晚间22点之后到24点半左右，观众都能收看到《本山快乐营》，6月份平均每天的播出小时数曾达到8小时。节目也成为了黑龙江卫视一张响亮的名片。当然如此大量的播出对节目的制作能力是极大的考验，过度的重播也可能让观众产生收视疲劳。
本山传媒扎根于东北的土地，旗下的演员在东北拥有极高的人气。除了与黑龙江卫视合作《本山快乐营》外，本山传媒也与辽宁卫视进行战略合作，包括《新笑林》、《明星转起来》等节目都有不错的收视表现。
长假中的娱乐——《壹周立波秀》
周立波作为海派清口代表人物在上海火爆异常，周立波2010年之前的表演主要是在上海各大剧场。但是2010年春节从初一到初六，观众在上海东方卫视和凤凰卫视看到了他的电视脱口秀《壹周立波秀》。节目虽然安排在23：00-24:00的后晚间时段，但观众依旧守候在荧幕前，6期节目上海地区平均收视率6.9%，同时段份额达到29.6%，在所有调查城市中的收视率和市场份额也分别达到0.6%和4.1%。除了上海东方卫视这一平台外，广西卫视、江西卫视、广东卫视等多家省级卫视以及多家省级文艺、娱乐类地面频道也纷纷播出该节目。从节目播出周期上看，主打春节、国庆等长假期间，与中央台“过节七天乐”相似，打造了独特的品牌形象。
周立波与上海东方卫视的合作除了《壹周立波秀》外，还作为《中国达人秀》的评委亮相，在东方卫视许多节目的宣传片中都出现他的身影，成为东方卫视综艺娱乐节目重要的形象代言人之一。
暑假中午的娱乐——《男生女生向前冲》
2008年湖南卫视《快乐向前冲》带动了游戏竞技类节目的繁荣，并逐渐形成了户外闯关类节目暑期季播的特色。安徽卫视也在2010年暑期首次推出了《男生女生向前冲》节目。每周一至周五11：45播出，时长100分钟，第一季7月5日开播，8月22日播出最后一期。
节目播出后，安徽卫视该时段在所有调查城市平均收视率和市场份额分别达到0.68%和4.9%，与4-6月份同时段市场份额相比，上升了169%，同时段排名也从省级卫视第五位跃居至第一位。其中年轻的学生群体的收视率从0.1%增长到0.9%，对节目整体收视提升作用明显。
从“跨年”延展到其他节日资源
“除夕”、“元宵”、“中秋”三大传统节日的综艺晚会一直都是央视的优势。湖南卫视的跨年晚会可以说是另辟新战场，连续多年在跨年晚会上成为收视冠军，但经过几年的发展，跨年晚会不断增加，竞争日趋激烈。
虽然今年几家卫视仍获得了不错的表现，但是部分频道开始寻找新的节日热点，比如“七夕”、“青年节”、“观众节”等，通过更多节日资源的挖掘来扩大频道在观众中的品牌影响力。