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2001年12月10日中国正式成为WTO的成员国。成为WTO的一员，意味着中国经济将全部置身于经济全球化的大背景之中，意味着中国经济将加快与世界经济的接轨，也意昧着中国商人会越来越频繁地参与国际商务活动。但是，他们在国际商务活动中能否赢得主动，抢占先机，有时不在于其产品是否优质、价格是否合理，也不在于贸易条件和付款方式，关键恰恰是中国的商务人员在国际商务活动中因为文化差异跨文化沟通出现了障碍。