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大数据时代的到来给电子商务发展既带来机遇也带来挑战。在此阐述大数据的定义以及特点，以及大数据的应用为电子商务带来哪些改变，例如大数据的应用可以促进电商开展市场营销，有利于个性化和精准的商品推介，有利于挖掘数据潜在价值。但同时，电商也需面对在大量数据中甄别、收集真实有用信息，分析和加工大量数据等挑战。