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文化旅游理论有两大目标——旅游管理的目标和文化遗产的目标。本文通过对大理璞真扎染博物馆民族扎染体验游览活动进行分析,试图为非物质文化遗产作为文化旅游的重要资源在产品创新需求、文旅产品开发等方面的转化情况提供评价思路。认为文化旅游产品中的“文化因素”是否被强调和评估是达成两大目标的关键因素。即文化产品的内在含义是否被强调,是否以适当方式传达,产业建设中旅游管理的目标是否重视与文化社区和文化空间的连接。