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随着＂互联网＋＂的推广,微营销作为一种新兴的营销渠道,其影响力越来越大。意见领袖拥有广大的市场号召力,可以影响消费者的价值选择,因此,意见领袖的作用越来越受到企业营销者的重视。本文首先对微营销与意见领袖的内涵进行界定,总结了意见领袖在微营销中发挥价值的方式,然后通过分析以王思聪为代表的意见领袖的方式,探讨意见领袖在微营销中的价值体现。