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党报的权威性是由党报的性质、地位、任务和作用所决定的。党报的权威性具体体现在观点必须正确且旗帜鲜明，提供的精神食粮必须积极健康，所付诸的文字必须规范准确；体现在大局意识和群众意识方面,即大局意识就是要坚持正确的政治方向，坚持以正面宣传为主的方针，弘扬时代主旋律，群众意识就是要坚持为人民群众提供新闻信息服务与以人民群众为新闻主体的一致性。
一、增强党报的权威性，必须坚持正面宣传报道的主流导向作用
我们的社会正在走向多元化，在这多元化的社会中谁来奏响主旋律的基调？靠的就是党报的正面报道。正面报道就是以一种客观、健康、向上的舆论引导社会。正面报道不是讲违背客观事实的好话、空话、套话，也不是迎合个别领导的喜好，而是反映最广大公众所喜闻乐见和关注的事件，以一种建设性的思路去剖析发展中出现的问题。
党报的宣传坚持以正面报道为主，但是我们也应该认识到，正面报道有很多种方式，歌颂是一种方式，批评也是一种方式，但根本目的都是为了促进党和国家的事业向前发展。所以，只要有利于推动社会进步和发展，只要不是站在反对主流价值观的立场上，这样的报道都属于正面报道，也都是党报可以采用的。正面报道宣扬主流价值观，但并不是一味地跟踪热点、跟踪领导，而是要保持相对冷静、独立的思考，否则会陷入一种肤浅和平庸。搞好正面报道关键是要关注和分析老百姓的心态，贴近群众，贴近生活，贴近实际，这样可以使党报过于严肃的面目变得活跃、活泼起来。
从根本上说，党的意志和人民的心声是统一的。坚持正面报道为主，不应该把宣传党的正确路线、方针、政策同揭露某些部门的错误执行方法、个别的贪污腐败行为对立起来。不排斥批评揭露的正面报道，才能取得读者的信任和拥护，这正是党报的生命力所在。
二、增强党报的权威性，必须找准宣传报道亲民的切入点
作为党报，其权威性无可置疑。但是以怎样的方式，更好地体现它的权威性，使读者更乐意接受这种权威性，从而更好地认同报纸以及报道的内容，则是一个值得研究的问题。所谓报纸权威，主要是指它的观点、立场和阐述的问题具有使人信服的力量和威望。作为党报，报道重大新闻事件，传递党和政府的方针、政策，具有无可置疑的力量，这也是它的特征和优势所在。
在各种媒体竞争激烈的新形势下，在读者文化素养和文明程度普遍提高的今天，面对多元媒体选择，读者完全有自己的自由和喜好筛选和接收各种信息，党报应该研究读者心理，考虑在众多信息渠道中形成自己既具权威性又不失亲和力的方式方法，以争取更多的认同感。具体做法就是要转变观念，放下架子，放低姿态，以亲和的面目示人，以平视的目光看人，与读者建立更广泛的联系和互动，从办报理念、心态，到策划、选题、报道方式和表达内容及形式上调整思维方向，更好地吸收和借鉴一些都市报的做法，真正与读者之间架起一座休戚与共、心心相印的情感桥梁，更多地将一些刚性政策方针，转化成一种“柔性的情感的方式”加以表达和传递，就会收到更好的传导效果，起到更好的教育作用。尤其要改变一些对民生疾苦等内容报道中体现出来的“居高临下”的关爱、自我崇高的感觉，将弱势群体无形中置于一种被动的人格形态和心理上的劣势感觉，使关爱变成了一种“施舍”，这既是对被关爱者人格的不尊重，也是对读者感觉的某种伤害，从而将党和政府的温暖大打折扣，不能收到应有的效果。作为策划者和采编人员，担负着传媒发挥最大效能的直接责任，应该深具人文意识，在策划理念、思维方向和报道心态上更好地调整自己，通过不断换位思考，对报道题材、立意要求做到更深层面的了解和理解、阐述，更多地从人文角度，以平视心态，准确有效地传递党与政府以及基层群众的心声，发挥好报纸功能，从而更好地体现党报的权威性。
从群众中来，到群众中去，是我党的优良传统。党报若想加强其权威性，必须走群众路线。增强党报的权威性，必须坚持一切依靠群众，一切为了群众的原则。从历史上看，全党办报、全民办报是我党新闻工作中的优良传统。党报必须开辟足够的空间，让人民群众说话，倾听群众呼声，反映群众疾苦，必须想方设法充分调动读者的积极性，实现开门办报。设置互动性的版面与栏目，就是拉近读者与党报距离，实现“三贴近”原则的有力途径。实现读者与党报的互动形式是多样的，如举行座谈会、开展热点问题讨论、举行读者调查、开设读者信箱、组织主题征文等。通过这些互动性的活动，让读者切实参与到新闻传播活动中来，让读者的日常生活“小事”走进党报，让广大读者切实感受到党报就是自己的报纸，这样才会对党报有兴趣，才会去关注党报。
三、增加党报的权威性，必须不断创新党报版面设计形式
如何让党报更好看，就《柴达木日报》而言就是要结合实际，在“在采编人员中牢固确立‘党报意识’”、“靠策划、创新、用心出彩”、“弘扬党报队伍的正气”等一系列方法和措施，使报纸越来越受读者欢迎。为了实现“让报纸更好看”需要从以下几个方面努力。
一是让内容更好看。这是实现“让报纸更好看”的根本。报纸好看，首先是它的内容好看。内容上没有吸引力，报纸的“好看”就只是表面上花里胡哨，因此，办报最重要的是要在关注什么、写什么、编什么、登什么上刻意追求，狠下功夫。好看的内容在很大程度上依赖于是否贴近实际、贴近生活、贴近群众。
二是让标题更好看。党报标题的传统做法，比较注重政治性，很少注重艺术性；比较注重完整，很少注重醒目。因而，标题往往死板而缺乏活泼、沉重而鲜见轻松、冗长而不够简明。要让报纸更好看，必须要讲究标题制作，在不失党报严肃性的前提下，努力使标题生动传神，引人入胜。因此，从写稿到编稿，都要反复推敲标题。过去，我们在报纸出版过程中，制作标题更多地被认为是编辑的事，记者写稿常常是随便拟个标题应付了事。其实，每一个记者都应在标题上多思考，多推敲，力求精益求精。
三是让版面更好看。版面是报纸的脸面，读者对报纸的第一印象就是版面。让版面更好看，就是要让读者远远一看，就被版面所吸引。因此，必须加强版面设计，提高版面的艺术性、吸引力。同时，要提高报纸印刷质量，使图片、文字清晰，力求色彩鲜明自然，墨色浓淡相宜。
四是让广告更好看。广告也是报纸重要的组成部分，但以往我们没有予以足够的重视，广告客户想以什么面目出现就以什么面目出现。实际上，广告也要精心设计制作，精心编排，努力提高广告版面的艺术效果。
（作者单位：柴达木日报社）
一、增强党报的权威性，必须坚持正面宣传报道的主流导向作用
我们的社会正在走向多元化，在这多元化的社会中谁来奏响主旋律的基调？靠的就是党报的正面报道。正面报道就是以一种客观、健康、向上的舆论引导社会。正面报道不是讲违背客观事实的好话、空话、套话，也不是迎合个别领导的喜好，而是反映最广大公众所喜闻乐见和关注的事件，以一种建设性的思路去剖析发展中出现的问题。
党报的宣传坚持以正面报道为主，但是我们也应该认识到，正面报道有很多种方式，歌颂是一种方式，批评也是一种方式，但根本目的都是为了促进党和国家的事业向前发展。所以，只要有利于推动社会进步和发展，只要不是站在反对主流价值观的立场上，这样的报道都属于正面报道，也都是党报可以采用的。正面报道宣扬主流价值观，但并不是一味地跟踪热点、跟踪领导，而是要保持相对冷静、独立的思考，否则会陷入一种肤浅和平庸。搞好正面报道关键是要关注和分析老百姓的心态，贴近群众，贴近生活，贴近实际，这样可以使党报过于严肃的面目变得活跃、活泼起来。
从根本上说，党的意志和人民的心声是统一的。坚持正面报道为主，不应该把宣传党的正确路线、方针、政策同揭露某些部门的错误执行方法、个别的贪污腐败行为对立起来。不排斥批评揭露的正面报道，才能取得读者的信任和拥护，这正是党报的生命力所在。
二、增强党报的权威性，必须找准宣传报道亲民的切入点
作为党报，其权威性无可置疑。但是以怎样的方式，更好地体现它的权威性，使读者更乐意接受这种权威性，从而更好地认同报纸以及报道的内容，则是一个值得研究的问题。所谓报纸权威，主要是指它的观点、立场和阐述的问题具有使人信服的力量和威望。作为党报，报道重大新闻事件，传递党和政府的方针、政策，具有无可置疑的力量，这也是它的特征和优势所在。
在各种媒体竞争激烈的新形势下，在读者文化素养和文明程度普遍提高的今天，面对多元媒体选择，读者完全有自己的自由和喜好筛选和接收各种信息，党报应该研究读者心理，考虑在众多信息渠道中形成自己既具权威性又不失亲和力的方式方法，以争取更多的认同感。具体做法就是要转变观念，放下架子，放低姿态，以亲和的面目示人，以平视的目光看人，与读者建立更广泛的联系和互动，从办报理念、心态，到策划、选题、报道方式和表达内容及形式上调整思维方向，更好地吸收和借鉴一些都市报的做法，真正与读者之间架起一座休戚与共、心心相印的情感桥梁，更多地将一些刚性政策方针，转化成一种“柔性的情感的方式”加以表达和传递，就会收到更好的传导效果，起到更好的教育作用。尤其要改变一些对民生疾苦等内容报道中体现出来的“居高临下”的关爱、自我崇高的感觉，将弱势群体无形中置于一种被动的人格形态和心理上的劣势感觉，使关爱变成了一种“施舍”，这既是对被关爱者人格的不尊重，也是对读者感觉的某种伤害，从而将党和政府的温暖大打折扣，不能收到应有的效果。作为策划者和采编人员，担负着传媒发挥最大效能的直接责任，应该深具人文意识，在策划理念、思维方向和报道心态上更好地调整自己，通过不断换位思考，对报道题材、立意要求做到更深层面的了解和理解、阐述，更多地从人文角度，以平视心态，准确有效地传递党与政府以及基层群众的心声，发挥好报纸功能，从而更好地体现党报的权威性。
从群众中来，到群众中去，是我党的优良传统。党报若想加强其权威性，必须走群众路线。增强党报的权威性，必须坚持一切依靠群众，一切为了群众的原则。从历史上看，全党办报、全民办报是我党新闻工作中的优良传统。党报必须开辟足够的空间，让人民群众说话，倾听群众呼声，反映群众疾苦，必须想方设法充分调动读者的积极性，实现开门办报。设置互动性的版面与栏目，就是拉近读者与党报距离，实现“三贴近”原则的有力途径。实现读者与党报的互动形式是多样的，如举行座谈会、开展热点问题讨论、举行读者调查、开设读者信箱、组织主题征文等。通过这些互动性的活动，让读者切实参与到新闻传播活动中来，让读者的日常生活“小事”走进党报，让广大读者切实感受到党报就是自己的报纸，这样才会对党报有兴趣，才会去关注党报。
三、增加党报的权威性，必须不断创新党报版面设计形式
如何让党报更好看，就《柴达木日报》而言就是要结合实际，在“在采编人员中牢固确立‘党报意识’”、“靠策划、创新、用心出彩”、“弘扬党报队伍的正气”等一系列方法和措施，使报纸越来越受读者欢迎。为了实现“让报纸更好看”需要从以下几个方面努力。
一是让内容更好看。这是实现“让报纸更好看”的根本。报纸好看，首先是它的内容好看。内容上没有吸引力，报纸的“好看”就只是表面上花里胡哨，因此，办报最重要的是要在关注什么、写什么、编什么、登什么上刻意追求，狠下功夫。好看的内容在很大程度上依赖于是否贴近实际、贴近生活、贴近群众。
二是让标题更好看。党报标题的传统做法，比较注重政治性，很少注重艺术性；比较注重完整，很少注重醒目。因而，标题往往死板而缺乏活泼、沉重而鲜见轻松、冗长而不够简明。要让报纸更好看，必须要讲究标题制作，在不失党报严肃性的前提下，努力使标题生动传神，引人入胜。因此，从写稿到编稿，都要反复推敲标题。过去，我们在报纸出版过程中，制作标题更多地被认为是编辑的事，记者写稿常常是随便拟个标题应付了事。其实，每一个记者都应在标题上多思考，多推敲，力求精益求精。
三是让版面更好看。版面是报纸的脸面，读者对报纸的第一印象就是版面。让版面更好看，就是要让读者远远一看，就被版面所吸引。因此，必须加强版面设计，提高版面的艺术性、吸引力。同时，要提高报纸印刷质量，使图片、文字清晰，力求色彩鲜明自然，墨色浓淡相宜。
四是让广告更好看。广告也是报纸重要的组成部分，但以往我们没有予以足够的重视，广告客户想以什么面目出现就以什么面目出现。实际上，广告也要精心设计制作，精心编排，努力提高广告版面的艺术效果。
（作者单位：柴达木日报社）