【摘 要】
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<正>微增长时代的营销困惑一位车企老总曾经感慨道,"公司每年投放几亿元的广告费用到底产生了多少效益,没有人能说清楚",他感觉无形中被浪费掉的广告花费至少占80%。另一家车
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<正>微增长时代的营销困惑一位车企老总曾经感慨道,"公司每年投放几亿元的广告费用到底产生了多少效益,没有人能说清楚",他感觉无形中被浪费掉的广告花费至少占80%。另一家车企上市了一款新车,发现大力宣传的新车卖点并没有为市场所认可,而另一款在售车型却因为新车上市出现了客户流失。这些营销决策的失误绝非个案。尼尔森研究显示,在全球每年1万亿美元的营销花费中,有15%~30%因各种原因被白白浪费掉了。
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