论文部分内容阅读
“新北市市长”、下届“台湾地区领导人”热门人选朱立伦，腊月二十六依然没闲着。
当天上午，他到一个零售市场访视摊商，一边向民众拜年一边发放红包。排队领红包的民众塞得市场内水泄不通，引起不小骚动。
红包当然不会太大，不过对朱立伦来说，送与不送大不一样。近年来台湾政治人物每到过年，都会准备红包、春联、年历等礼物，到年货大街、庙宇等地发放，有时还会自掏腰包举行年终餐会，宴请弱势群体。这些举措受欢迎的程度往往被视为另类的民意调查，于是有媒体戏称为“过年政治学”。
最爱去街头、庙会
零售市场、夜市等年货大街是台湾政治人物过年爱去的地方之一。
2009年，为带动新年前夕的消费气氛，马英九就特地到台北市万华区大理街商圈进行采购，尤其不畏天寒，亲自选购泳衣、泳帽及蛙镜，还在记者面前试带蛙镜，模样煞是有趣。
到2012年1月，台湾地区领导人大选刚好进入热战期，马英九一晚连续“逛”了台北两个最热闹的夜市，以徒步方式拜票。当时夜市上挤满了采办年货的民众，一听说马英九要来，许多人纷纷暂停购物，排起长队等着跟马英九握手。
今年除了朱立伦，有意参选“台北市长”的台大医师柯文哲，本来打算到荣滨年货大街发年货，后来由于重感冒只得临时取消，但仍不忘说一句，“会择期再办”。
庙宇也是台湾政治人物过年常“出没”的地方。
妙崇寺一向是台“立法院长”王金平的心灵支柱，他夫人在该寺调养后，类风湿关节炎大有改善，之后每年除夕他都会与家人在此团聚。遇到需做重大决定时，王金平也会向寺中供奉的文殊菩萨求智慧。
今年将代表民进党参选“彰化县长”的魏明谷每年正月初一也会到庙宇祈福，不过，他还会顺便跟民众打招呼，“那时庙里人很多，可以让更多的民众认识自己”。
其实，不管属于哪个党派，几乎每个政治人物过年都会去拜庙。春节期间，你如果到台北龙山寺旅游，应能看到一堆政治人物。这里因靠近台湾权力中心，深受政治人物青睐，也是各派必争之地。
此外，年底是台湾餐馆饭店生意最好的时刻，政治人物也热衷出席各类尾牙、围炉，尤其是针对弱势群体的餐会。
2013年1月，“小英之友会”在台南举行年终餐会，办了一百桌，宴请低收入户。前民进党主席蔡英文就出席餐会，并展现亲和力，为残疾人夹菜。同一个月，嘉义县为独居老人举办餐会，“县长”张花冠粉墨登场，帮老人们端上热腾腾的年菜。
据魏明谷介绍，他近年过年时也举办餐会，宴请街友（流浪汉）等弱势群体，并给他们发放外套、棉被等御寒物品。
马英九比朱立伦“小气”
台湾政治人物“与民同乐”，选什么“见面礼”也很有讲究，这个礼物既要显得“礼轻情意重”，也要能让民众牢牢记住自己。相比而言，春联、小额红包、年历等比较受欢迎。
在台湾，普通民众有收藏大牌政治人物墨宝的风气。因此快到春节，政治人物就大量印制春联，既为自己讨喜气，也可以让支持者索取，他们的政治人气往往就反映在春联受欢迎的程度上。
马英九上任后的第一个春节是农历牛年，他书写的“牛转乾坤”春联共印发20万份，很快便被索取一空。
2013年，王金平的春联受到欢迎。他的书法秀美，历来为台湾各界所争藏，其所书的“和喜民乐”春联，被很多政客和百姓索去。
今年，马英九的春联名为“万马奔腾、百业振兴”。此外，柯文哲因为人气旺，童仲彦等“台北市议员”还推出与他的联名春联，希望借此提升自己的知名度。
相比春联，红包有时更具有吸引力，当然更需拿捏分寸。
过年时，很多政治人物在大街上、庙宇里见到民众，都会派发红包，红包内一般包个一两元新台币，因为包多了会被举报“买票”。从李登辉、陈水扁到马英九，他们派发的红包都是一元铜板。
今年，下届“台湾地区领导人”的热门人选动作就更加积极。像是代表国民党参选呼声最高的朱立伦，他的红包就是“10元福袋”，媒体笑称“1个朱立伦抵10个马英九”。
当然，也有人不喜欢“红包文化”，2011年春节时蔡英文、苏贞昌发放红包，就被吕秀莲呛是“封建思想产物”。
此外，年历也常被当成礼物送给民众，尤其是地方上的政治人物多選年历。
在台湾，年历的需求量非常大，每逢房子落成、新店开张、婚嫁庆典，民众都喜欢翻一翻年历。政治人物也逐渐意识到年历的作用，便将个人推销植入其中。
2012年，“彰化县长”卓伯源跨境到台中发放年历，被外界视为有意进取“台中市长”位置。
跑不完的行程都为曝光度
台湾是个特别重视传统和人情味的社会，所以政治人物过年这段时间莫不行程满档，从节前到过年期间，天天忙到不可开交。
以马英九为例，过年前必须要抽出时间，宴请部属和媒体。在这些宴请上，“台湾地区领导人”等高官必须放下身段，上台唱歌表演，讲笑话娱宾，还要一桌桌敬酒聊天，用台湾的说法叫做“搏感情”。去年因为经济不景气，一切从简，宴席改成茶叙，倒也经济实惠。
马英九每年唯一的私人行程——除夕陪高龄老母上菜市场采购年菜，也总是在大批媒体紧追不舍的情况下进行。他在家匆匆吃完年夜饭，往往还要再加个行程，比如赶到寺庙参加祈福法会，敲钟祈求国泰民安。
因为台湾的宗教气氛浓厚，有大年初一去寺庙拜拜的习俗，每年初一的一大早，马英九还要出门，从北到南，马不停蹄地参拜好几个香火鼎盛的庙宇，与民众进行互动，中间还要加上向国民党前主席连战等人拜年的行程。
马英九还有另一个已经持续十几年的重要行程，就是在初二当天到苗栗县的马家庄，进入马家庄扶风堂祭祖，再向宗亲长辈送礼拜年，而且总是会以客家话强调自己是客家子弟。这是因为台湾乃多元族群社会，客家区向来被视为国民党的“铁票”，但其他党派近年来全力抢夺票源，所以马英九耕耘马家庄，就是要拉拢客家人，绝对不敢懈怠。
魏明谷参选彰化县长后，这个春节属于自己的时间也不多，只在除夕当天和家人短暂团聚一下，其他时候都要在外面跑，扫街、拜庙、饭局……行程满满当当。
不过在魏明谷看来，过年时人多，平时在外打拼的游子也都回老家了，此时拜票所起到的效果应该更好。“政治人物在春节期间保持一定的曝光度，民众对你的印象更深”，而且这时对民众嘘寒问暖，所起的效果也会不一般。
事实上，台湾那些没有选举压力的政务官，也会在过年时做好“亲民秀”，和基层民众打成一片，像台湾“行政院长”江宜桦今年春节就有很多下乡行程。
毕竟，亲民是官员必备的素质，在“官难当”的台湾更是如此。
台湾政治人物每到过年，都会准备红包、春联、年历等礼物，到年货大街、庙宇等地发放，有时还会自掏腰包举行年终餐会，宴请弱势群体。
当天上午，他到一个零售市场访视摊商，一边向民众拜年一边发放红包。排队领红包的民众塞得市场内水泄不通，引起不小骚动。
红包当然不会太大，不过对朱立伦来说，送与不送大不一样。近年来台湾政治人物每到过年，都会准备红包、春联、年历等礼物，到年货大街、庙宇等地发放，有时还会自掏腰包举行年终餐会，宴请弱势群体。这些举措受欢迎的程度往往被视为另类的民意调查，于是有媒体戏称为“过年政治学”。
最爱去街头、庙会
零售市场、夜市等年货大街是台湾政治人物过年爱去的地方之一。
2009年，为带动新年前夕的消费气氛，马英九就特地到台北市万华区大理街商圈进行采购，尤其不畏天寒，亲自选购泳衣、泳帽及蛙镜，还在记者面前试带蛙镜，模样煞是有趣。
到2012年1月，台湾地区领导人大选刚好进入热战期，马英九一晚连续“逛”了台北两个最热闹的夜市，以徒步方式拜票。当时夜市上挤满了采办年货的民众，一听说马英九要来，许多人纷纷暂停购物，排起长队等着跟马英九握手。
今年除了朱立伦，有意参选“台北市长”的台大医师柯文哲，本来打算到荣滨年货大街发年货，后来由于重感冒只得临时取消，但仍不忘说一句，“会择期再办”。
庙宇也是台湾政治人物过年常“出没”的地方。
妙崇寺一向是台“立法院长”王金平的心灵支柱，他夫人在该寺调养后，类风湿关节炎大有改善，之后每年除夕他都会与家人在此团聚。遇到需做重大决定时，王金平也会向寺中供奉的文殊菩萨求智慧。
今年将代表民进党参选“彰化县长”的魏明谷每年正月初一也会到庙宇祈福，不过，他还会顺便跟民众打招呼，“那时庙里人很多，可以让更多的民众认识自己”。
其实，不管属于哪个党派，几乎每个政治人物过年都会去拜庙。春节期间，你如果到台北龙山寺旅游，应能看到一堆政治人物。这里因靠近台湾权力中心，深受政治人物青睐，也是各派必争之地。
此外，年底是台湾餐馆饭店生意最好的时刻，政治人物也热衷出席各类尾牙、围炉，尤其是针对弱势群体的餐会。
2013年1月，“小英之友会”在台南举行年终餐会，办了一百桌，宴请低收入户。前民进党主席蔡英文就出席餐会，并展现亲和力，为残疾人夹菜。同一个月，嘉义县为独居老人举办餐会，“县长”张花冠粉墨登场，帮老人们端上热腾腾的年菜。
据魏明谷介绍，他近年过年时也举办餐会，宴请街友（流浪汉）等弱势群体，并给他们发放外套、棉被等御寒物品。
马英九比朱立伦“小气”
台湾政治人物“与民同乐”，选什么“见面礼”也很有讲究，这个礼物既要显得“礼轻情意重”，也要能让民众牢牢记住自己。相比而言，春联、小额红包、年历等比较受欢迎。
在台湾，普通民众有收藏大牌政治人物墨宝的风气。因此快到春节，政治人物就大量印制春联，既为自己讨喜气，也可以让支持者索取，他们的政治人气往往就反映在春联受欢迎的程度上。
马英九上任后的第一个春节是农历牛年，他书写的“牛转乾坤”春联共印发20万份，很快便被索取一空。
2013年，王金平的春联受到欢迎。他的书法秀美，历来为台湾各界所争藏，其所书的“和喜民乐”春联，被很多政客和百姓索去。
今年，马英九的春联名为“万马奔腾、百业振兴”。此外，柯文哲因为人气旺，童仲彦等“台北市议员”还推出与他的联名春联，希望借此提升自己的知名度。
相比春联，红包有时更具有吸引力，当然更需拿捏分寸。
过年时，很多政治人物在大街上、庙宇里见到民众，都会派发红包，红包内一般包个一两元新台币，因为包多了会被举报“买票”。从李登辉、陈水扁到马英九，他们派发的红包都是一元铜板。
今年，下届“台湾地区领导人”的热门人选动作就更加积极。像是代表国民党参选呼声最高的朱立伦，他的红包就是“10元福袋”，媒体笑称“1个朱立伦抵10个马英九”。
当然，也有人不喜欢“红包文化”，2011年春节时蔡英文、苏贞昌发放红包，就被吕秀莲呛是“封建思想产物”。
此外，年历也常被当成礼物送给民众，尤其是地方上的政治人物多選年历。
在台湾，年历的需求量非常大，每逢房子落成、新店开张、婚嫁庆典，民众都喜欢翻一翻年历。政治人物也逐渐意识到年历的作用，便将个人推销植入其中。
2012年，“彰化县长”卓伯源跨境到台中发放年历，被外界视为有意进取“台中市长”位置。
跑不完的行程都为曝光度
台湾是个特别重视传统和人情味的社会，所以政治人物过年这段时间莫不行程满档，从节前到过年期间，天天忙到不可开交。
以马英九为例，过年前必须要抽出时间，宴请部属和媒体。在这些宴请上，“台湾地区领导人”等高官必须放下身段，上台唱歌表演，讲笑话娱宾，还要一桌桌敬酒聊天，用台湾的说法叫做“搏感情”。去年因为经济不景气，一切从简，宴席改成茶叙，倒也经济实惠。
马英九每年唯一的私人行程——除夕陪高龄老母上菜市场采购年菜，也总是在大批媒体紧追不舍的情况下进行。他在家匆匆吃完年夜饭，往往还要再加个行程，比如赶到寺庙参加祈福法会，敲钟祈求国泰民安。
因为台湾的宗教气氛浓厚，有大年初一去寺庙拜拜的习俗，每年初一的一大早，马英九还要出门，从北到南，马不停蹄地参拜好几个香火鼎盛的庙宇，与民众进行互动，中间还要加上向国民党前主席连战等人拜年的行程。
马英九还有另一个已经持续十几年的重要行程，就是在初二当天到苗栗县的马家庄，进入马家庄扶风堂祭祖，再向宗亲长辈送礼拜年，而且总是会以客家话强调自己是客家子弟。这是因为台湾乃多元族群社会，客家区向来被视为国民党的“铁票”，但其他党派近年来全力抢夺票源，所以马英九耕耘马家庄，就是要拉拢客家人，绝对不敢懈怠。
魏明谷参选彰化县长后，这个春节属于自己的时间也不多，只在除夕当天和家人短暂团聚一下，其他时候都要在外面跑，扫街、拜庙、饭局……行程满满当当。
不过在魏明谷看来，过年时人多，平时在外打拼的游子也都回老家了，此时拜票所起到的效果应该更好。“政治人物在春节期间保持一定的曝光度，民众对你的印象更深”，而且这时对民众嘘寒问暖，所起的效果也会不一般。
事实上，台湾那些没有选举压力的政务官，也会在过年时做好“亲民秀”，和基层民众打成一片，像台湾“行政院长”江宜桦今年春节就有很多下乡行程。
毕竟，亲民是官员必备的素质，在“官难当”的台湾更是如此。
台湾政治人物每到过年，都会准备红包、春联、年历等礼物，到年货大街、庙宇等地发放，有时还会自掏腰包举行年终餐会，宴请弱势群体。