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摘要: 近些年,美国软新闻节目的收视率直线上升,随之而来的政治效应也日渐增强。美国软新闻节目已经成为美国中期和总统选举候选人竞选的重要宣传阵地。对美国软新闻的政治效应研究也随之成为美国传播学及政治学界一个刚刚兴起的热点课题。美国学者开始定量研究美国软新闻节目是如何影响观众对美国政治候选人的评价和选民投票行为的。本文在综述目前美国学术界对软新闻的政治效应研究现状的基础上,提出将来此课题研究的发展方向。
关键词:软新闻 硬新闻 美国软新闻的政治效应研究
软新闻的定义
硬新闻(hard news)和软新闻(soft news)①是源于西方新闻界的两个名词。硬新闻指题材较为严肃,着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。受众阅读或视听这类新闻时,只能产生延缓报酬效应。硬新闻注重新闻的“时效性”和“严肃性”。软新闻指那些人情味较浓、写得轻松活泼、易于引起受众感官刺激和阅读视听兴趣、能产生即时报酬效应的新闻。软新闻强调“趣味性”和“非时效性”。
一些美国知名的软新闻节目包括约翰·斯德伍德的《今日秀》、杰·雷诺的《今夜秀》、奥普拉·温弗莉的《奥普拉·温弗莉秀》。趣味横生的内容和诙谐幽默的主持人使软新闻的受众人数在近些年来直线飙升。此外,这些节目也逐渐开始强调新闻的时效性。正因如此,为了获得更多选民的支持,越来越多的美国政治候选人成为这些节目的座上客,其中包括奥巴马、希拉里和她的丈夫比尔·克林顿、麦凯恩、戈尔。这就使美国政治学者开始对软新闻节目的政治效应产生浓厚的兴趣。美国学者对软新闻的叫法各有不同。有一些学者把软新闻称为“非传统媒体”(non-traditional media)、“新闻娱乐化”(infotainment)或“娱乐媒体”(entertainment media)。美国传播学及政治学界至今还在软新闻的定义上存在分歧。但是大部分学者认为,软新闻节目主要报道地方性的公共事务。和硬新闻相比,软新闻更注重耸人听闻的报道和报道的戏剧性、娱乐性。
美国软新闻的政治效应日益增强
美国传统媒体的衰落。近些年,对美国传统媒体的批评在美国国内愈演愈烈。由于美国媒体市场的不断分化、媒体数量的增多和媒体集团承受的巨大商业压力,美国传统媒体逐渐放弃了在政策、人力、资金和技术上有难度的硬新闻,来选择难度低、题材广泛、观众感兴趣、花费又较小的软性内容。从20世纪80年代起,美国传统媒体开始走下坡路。
美国学者对软新闻节目的评价褒贬不一。一些学者在哀叹美国传统媒体衰落的同时,指出是软新闻的出现使美国公众对政治失去了热情,进而削弱了美国民主。学者认为,美国传统媒体所扮演的“说教者”和“监督者”的角色已经渐渐消失。目前,美国媒体为了赚取更多的广告收入,把眼光瞄准了市场。为了讨好观众和提高收视率,他们不惜牺牲新闻的客观性。很多学者认为,目前美国的新闻报道带有很强的偏见性。美国记者似乎也变得异常强大,他们不再客观地报道新闻,而是经常在报道时带有强烈的个人喜好,把他们应该具备的职业道德抛在脑后。美国的多个权威民意调查②显示,美国公众对传统媒体的信赖度在逐年降低,受众数量也在不断减少,这恰恰是美国传统媒体衰落的重要标志。
由于近20多年来美国传统媒体的受众数量不断减少,软新闻的出现被视为是美国媒体工业对这一现象作出的一个回应。今天的美国,娱乐和新闻之间的界限已经变得模糊。为了在激烈的商业竞争下求得生存,美国各大新闻媒体都为自己定下了严格的利润指标。这种对经济利润的追求也在不断地影响着报道内容的选择和新闻报道的质量。目前,美国各大媒体优先考虑的是如何讨好观众,提高收视率,进而获得丰厚的利润回报。在20世纪60年代,美国政府曾经规定,媒体机构必须设有报道公共事务的专门节目才能获得政府发放的经营许可证。然而,这一规定早已被废除。因此,在今天的美国新闻媒体中,以愉悦受众为目的的软新闻的数量正在不断增加。
还有一些学者对软新闻作出了正面的评价。他们③认为,由于软新闻节目的娱乐性可以吸引那些对政治本来不太热衷的观众,让这些受众通过观看软新闻节目,能够或多或少地获得一些政治信息,因此,软新闻对美国的民主发展来说,未尝不是件好事。美国三大新闻网1996年用在娱乐性新闻上的时间比前两年增加了一倍多。美国新闻工作协会的调查显示,美国16家重要媒体中的硬新闻与软新闻所占比例在1997年为25%和40%,而20年前,这一比例为32%和15%。从1977年到1997年,在美国传统媒体中的软新闻节目数量增加了25%,硬新闻节目的数量反而在减少。根据托马斯·彼得森(Thomas Patterson)教授的报告,④截至2001年,非公共议题的新闻从1980年的35%增加到50%;追求轰动效应的新闻从25%增加到40%;人文视角的新闻从不到11% 增加到26%;以灾难和犯罪为主题的新闻从8%增加到15%。美国传统媒体中软新闻数量的增加意味着美国选民将会逐渐习惯于从软新闻报道的视角去审视候选人和政治问题。
美国软新闻的政治受欢迎度。由于软新闻节目收视率的日益飙升,美国政客也开始青睐此类节目。大部分美国软新闻节目的观众是那些摇摆不定的选民(undecided voters)。为了争取这部分选民的投票,候选人都竞相增加自己在软新闻节目中的曝光率。
2008年美国总统选举期间,民主党候选人奥巴马同他的家人一起多次在《奥普拉·温弗莉秀》中亮相。《奥普拉·温弗莉秀》可以说为奥巴马选战的最终胜利立下了赫赫战功,尤其为奥巴马拉来了大量美国女性选民的投票。同样是参选2008年美国总统大选的民主党候选人希拉里·克林顿也频繁出现在软新闻节目中,诸如约翰·斯德伍德的《今日秀》。在2005年美国总统选举期间,小布什在《奥普拉·温弗莉秀》的访问中谈到他喜欢的食物和他女儿的生日。1992年美国总统选举时,罗斯·贝鲁特恰恰是在美国有线新闻网《莱瑞·金脱口秀》的节目中正式宣布参加选举的。比尔·克林顿也在1992年的选战中多次出现在像《黄金时间直播》此类的软新闻节目当中。在节目中,他还演奏萨克斯风和回答关于内裤喜好的问题。显而易见,克林顿的这种做法是为了赢得更多年轻人的选票。总之,美国政治候选人把在软新闻节目中的亮相看做是吸引那些不热衷于政治却极易受影响选民的投票的绝佳机会。
约翰·斯德伍德的《今日秀》是美国目前最知名的软新闻节目,它不但是收视率冠军,而且在2004年获得两项艾美奖。在《今日秀》节目中,主持人经常嘲讽美国主流新闻人和政客。许多美国知名政客都曾经接受过《今日秀》节目的访问。2003年9月16日,民主党候选人约翰·艾德华兹就是在这个节目上正式宣布他参选2004年美国总统大选的。鉴于《今日秀》节目的知名度,它也吸引了美国新闻记者和政治学界学者对它的关注。
除了美国政客频繁亮相于软新闻节目外,这些节目在近些年也开始报道政治时事。例如,在2006年,《今日秀》和《奥普拉·温弗莉秀》就专门制作了以“伊拉克战争”为主题的节目。在节目中,主持人对小布什政府决定发动伊拉克战争的政治决策进行了猛烈的抨击。由于观看硬新闻报道的观众在不断的减少,因此越来越多的软新闻节目开始关注热点的政治问题。软新闻节目也随之成为了美国公众获取政治信息的主要来源。事实上,几乎一半的年龄在30岁以下的美国年轻选民说,软新闻节目是他们在总统选举期间获得选举相关信息的主要来源。
美国软新闻的政治效应研究现状
美国新闻节目的娱乐化为美国传播学及政治学界开辟了一个崭新的研究领域。美国政治学者从20世纪90年代开始定量研究美国软新闻节目的政治效应。目前,美国政治学者对软新闻节目的政治效应研究大致可以分为两类,即软新闻节目对公众舆论(public opinion)的影响和对选民投票行为(voting behavior)的影响。
在公众舆论方面,学者们主要研究的是政治候选人在软新闻节目中出现对受众的影响。学者发现,观看软新闻节目会影响观众对候选人的评价,即教育程度越低的观众受到的影响越大。然而,当学者研究软新闻节目是如何影响公众的政治观点时,研究结果却产生了很大的分歧。霍蓝德⑤在研究中发现,软新闻节目的观众会人为地夸大他们对政治的了解程度。然而,最近的研究表明,软新闻节目也可以像硬新闻一样扮演“教育者”的角色,向观众传递丰富的政治信息。尤其是可以让那些不热衷于政治或不看硬新闻的观众接触到更多的政治信息。这个研究表明,不关心政治的观众在观看软新闻时可以获得很多有价值的政治信息。因此,观看软新闻节目有助于观众了解政治时事。
还有学者研究软新闻节目中的笑话是如何影响观众评价总统候选人的。扬⑥发现,在2000年美国总统选举期间,雷诺和莱特曼在各自节目中所讲的那些挖苦总统候选人的笑话对其观众的直接影响很小。扬还指出,观众的党派倾向和政治知识是减弱这些笑话效果的两个重要因素。
2004年的美国安尼伯格调查表明,美国软新闻节目的观众,尤其是《今日秀》的观众,和不观看软新闻的观众相比,他们了解更多的热点政治事件和热门总统候选人。在2004年7月至9月间,对软新闻节目进行的内容分析发现,《今日秀》节目主持人,约翰·斯德伍德所讲的笑话中有33%是和至少一项政策问题有关联的;而杰·雷诺和大卫·莱特曼的分别是24%和21%。另外一个对《今日秀》的研究发现,《今日秀》的观众对总统候选人常常会做出更多的负面评价,他们对美国的选举制度和传统的新闻媒体更是怨声载道。然而,这些被调查者则认为观看《今日秀》有助于增强对政治问题的理解能力。
在选民投票行为方面,一个对《奥普拉·温弗莉秀》的研究⑦表明,那些观看这个节目并且不关心政治的观众更容易投票给在节目中表现出众的候选人。因此,所谓的“奥普拉效应”对那些不太关心政治的选民的投票行为有很大的影响。研究还发现,由于关心政治的选民已经具有了相当丰富的政治知识,因此,无论是观看硬新闻还是软新闻对他们投票选择的影响都非常有限。关心政治的选民获得选举相关信息的渠道也相当广泛,例如:阅读候选人发来的邮件、浏览候选人的网站、与朋友讨论热点政治话题、甚至是参加候选人组织的论坛。鉴于这些选民获取信息渠道的多样性,没有单独哪一个信息来源会对其产生压倒性的影响。然而,不关心政治的选民是极易受到媒体影响的。如果他们只观看软新闻,那么软新闻就会影响他们的政治观点和投票选择。
结语
对软新闻节目政治效应的研究在美国才刚刚起步。学者对软新闻的政治效应仍然说法不一。由于美国公众的政治观点和投票行为受到多重社会因素的影响,笔者认为,学者在将来的研究中应当考虑到媒体以外的因素对受众的影响,诸如美国公众对政治关心程度的差别、政治问题的重要性、公众的党派倾向、公众的个人喜好等。在将来的研究中学者还应该注重研究内容的多样性。软新闻节目为什么能够吸引那些原本对政治漠不关心的观众的眼球?软新闻节目能否真正培养起受众对政治的兴趣并使之长久地持续下去?软新闻节目能否成为美国的主流媒体?软新闻节目能否成为美国公众主要的并可以信赖的政治信息来源?只有找到了这些问题的答案,我们才能够真正了解美国软新闻节目是如何影响美国公众舆论的。
注释:
①甘惜分:《新闻大词典》,河南人民出版社,1993年版,第11页。
②多利斯·格雷伯:《大众传媒与美国政治》,哥伦比亚特区:国会出版社,2006年版。
③罗伯特·麦卡切斯尼:《富有的媒体和贫困的民主》,伊利诺伊州:伊利诺伊大学出版社,1999年版。
④http://xinwen.cass.cn/user/erjiview.php?list=2&&TxtID=1964
⑤白利·霍蓝德:《晚间软新闻研究:娱乐节目能增加年轻观众有关政治选举的知识吗?》,《广播与电子媒体》,2005(49),第402～415页。
⑥达内加尔·扬:《2000年总统大选年晚间软新闻节目研究:对候选人品质评分及观众政治知识和政党倾向的影响》,《广播与电子媒体》,2003(20),第73～190页。
⑦麦休·博姆和詹姆森·恩吉拉:《奥普拉效应:软新闻是如何帮助政治冷淡的公民持续参与投票的》,《政治学》,2006(68)。
(作者为外交学院英语系讲师,美国乔治城大学政治学硕士)
编校:董方晓
关键词:软新闻 硬新闻 美国软新闻的政治效应研究
软新闻的定义
硬新闻(hard news)和软新闻(soft news)①是源于西方新闻界的两个名词。硬新闻指题材较为严肃,着重于思想性、指导性和知识性的政治、经济、科技新闻。受众阅读或视听这类新闻时,只能产生延缓报酬效应。硬新闻注重新闻的“时效性”和“严肃性”。软新闻指那些人情味较浓、写得轻松活泼、易于引起受众感官刺激和阅读视听兴趣、能产生即时报酬效应的新闻。软新闻强调“趣味性”和“非时效性”。
一些美国知名的软新闻节目包括约翰·斯德伍德的《今日秀》、杰·雷诺的《今夜秀》、奥普拉·温弗莉的《奥普拉·温弗莉秀》。趣味横生的内容和诙谐幽默的主持人使软新闻的受众人数在近些年来直线飙升。此外,这些节目也逐渐开始强调新闻的时效性。正因如此,为了获得更多选民的支持,越来越多的美国政治候选人成为这些节目的座上客,其中包括奥巴马、希拉里和她的丈夫比尔·克林顿、麦凯恩、戈尔。这就使美国政治学者开始对软新闻节目的政治效应产生浓厚的兴趣。美国学者对软新闻的叫法各有不同。有一些学者把软新闻称为“非传统媒体”(non-traditional media)、“新闻娱乐化”(infotainment)或“娱乐媒体”(entertainment media)。美国传播学及政治学界至今还在软新闻的定义上存在分歧。但是大部分学者认为,软新闻节目主要报道地方性的公共事务。和硬新闻相比,软新闻更注重耸人听闻的报道和报道的戏剧性、娱乐性。
美国软新闻的政治效应日益增强
美国传统媒体的衰落。近些年,对美国传统媒体的批评在美国国内愈演愈烈。由于美国媒体市场的不断分化、媒体数量的增多和媒体集团承受的巨大商业压力,美国传统媒体逐渐放弃了在政策、人力、资金和技术上有难度的硬新闻,来选择难度低、题材广泛、观众感兴趣、花费又较小的软性内容。从20世纪80年代起,美国传统媒体开始走下坡路。
美国学者对软新闻节目的评价褒贬不一。一些学者在哀叹美国传统媒体衰落的同时,指出是软新闻的出现使美国公众对政治失去了热情,进而削弱了美国民主。学者认为,美国传统媒体所扮演的“说教者”和“监督者”的角色已经渐渐消失。目前,美国媒体为了赚取更多的广告收入,把眼光瞄准了市场。为了讨好观众和提高收视率,他们不惜牺牲新闻的客观性。很多学者认为,目前美国的新闻报道带有很强的偏见性。美国记者似乎也变得异常强大,他们不再客观地报道新闻,而是经常在报道时带有强烈的个人喜好,把他们应该具备的职业道德抛在脑后。美国的多个权威民意调查②显示,美国公众对传统媒体的信赖度在逐年降低,受众数量也在不断减少,这恰恰是美国传统媒体衰落的重要标志。
由于近20多年来美国传统媒体的受众数量不断减少,软新闻的出现被视为是美国媒体工业对这一现象作出的一个回应。今天的美国,娱乐和新闻之间的界限已经变得模糊。为了在激烈的商业竞争下求得生存,美国各大新闻媒体都为自己定下了严格的利润指标。这种对经济利润的追求也在不断地影响着报道内容的选择和新闻报道的质量。目前,美国各大媒体优先考虑的是如何讨好观众,提高收视率,进而获得丰厚的利润回报。在20世纪60年代,美国政府曾经规定,媒体机构必须设有报道公共事务的专门节目才能获得政府发放的经营许可证。然而,这一规定早已被废除。因此,在今天的美国新闻媒体中,以愉悦受众为目的的软新闻的数量正在不断增加。
还有一些学者对软新闻作出了正面的评价。他们③认为,由于软新闻节目的娱乐性可以吸引那些对政治本来不太热衷的观众,让这些受众通过观看软新闻节目,能够或多或少地获得一些政治信息,因此,软新闻对美国的民主发展来说,未尝不是件好事。美国三大新闻网1996年用在娱乐性新闻上的时间比前两年增加了一倍多。美国新闻工作协会的调查显示,美国16家重要媒体中的硬新闻与软新闻所占比例在1997年为25%和40%,而20年前,这一比例为32%和15%。从1977年到1997年,在美国传统媒体中的软新闻节目数量增加了25%,硬新闻节目的数量反而在减少。根据托马斯·彼得森(Thomas Patterson)教授的报告,④截至2001年,非公共议题的新闻从1980年的35%增加到50%;追求轰动效应的新闻从25%增加到40%;人文视角的新闻从不到11% 增加到26%;以灾难和犯罪为主题的新闻从8%增加到15%。美国传统媒体中软新闻数量的增加意味着美国选民将会逐渐习惯于从软新闻报道的视角去审视候选人和政治问题。
美国软新闻的政治受欢迎度。由于软新闻节目收视率的日益飙升,美国政客也开始青睐此类节目。大部分美国软新闻节目的观众是那些摇摆不定的选民(undecided voters)。为了争取这部分选民的投票,候选人都竞相增加自己在软新闻节目中的曝光率。
2008年美国总统选举期间,民主党候选人奥巴马同他的家人一起多次在《奥普拉·温弗莉秀》中亮相。《奥普拉·温弗莉秀》可以说为奥巴马选战的最终胜利立下了赫赫战功,尤其为奥巴马拉来了大量美国女性选民的投票。同样是参选2008年美国总统大选的民主党候选人希拉里·克林顿也频繁出现在软新闻节目中,诸如约翰·斯德伍德的《今日秀》。在2005年美国总统选举期间,小布什在《奥普拉·温弗莉秀》的访问中谈到他喜欢的食物和他女儿的生日。1992年美国总统选举时,罗斯·贝鲁特恰恰是在美国有线新闻网《莱瑞·金脱口秀》的节目中正式宣布参加选举的。比尔·克林顿也在1992年的选战中多次出现在像《黄金时间直播》此类的软新闻节目当中。在节目中,他还演奏萨克斯风和回答关于内裤喜好的问题。显而易见,克林顿的这种做法是为了赢得更多年轻人的选票。总之,美国政治候选人把在软新闻节目中的亮相看做是吸引那些不热衷于政治却极易受影响选民的投票的绝佳机会。
约翰·斯德伍德的《今日秀》是美国目前最知名的软新闻节目,它不但是收视率冠军,而且在2004年获得两项艾美奖。在《今日秀》节目中,主持人经常嘲讽美国主流新闻人和政客。许多美国知名政客都曾经接受过《今日秀》节目的访问。2003年9月16日,民主党候选人约翰·艾德华兹就是在这个节目上正式宣布他参选2004年美国总统大选的。鉴于《今日秀》节目的知名度,它也吸引了美国新闻记者和政治学界学者对它的关注。
除了美国政客频繁亮相于软新闻节目外,这些节目在近些年也开始报道政治时事。例如,在2006年,《今日秀》和《奥普拉·温弗莉秀》就专门制作了以“伊拉克战争”为主题的节目。在节目中,主持人对小布什政府决定发动伊拉克战争的政治决策进行了猛烈的抨击。由于观看硬新闻报道的观众在不断的减少,因此越来越多的软新闻节目开始关注热点的政治问题。软新闻节目也随之成为了美国公众获取政治信息的主要来源。事实上,几乎一半的年龄在30岁以下的美国年轻选民说,软新闻节目是他们在总统选举期间获得选举相关信息的主要来源。
美国软新闻的政治效应研究现状
美国新闻节目的娱乐化为美国传播学及政治学界开辟了一个崭新的研究领域。美国政治学者从20世纪90年代开始定量研究美国软新闻节目的政治效应。目前,美国政治学者对软新闻节目的政治效应研究大致可以分为两类,即软新闻节目对公众舆论(public opinion)的影响和对选民投票行为(voting behavior)的影响。
在公众舆论方面,学者们主要研究的是政治候选人在软新闻节目中出现对受众的影响。学者发现,观看软新闻节目会影响观众对候选人的评价,即教育程度越低的观众受到的影响越大。然而,当学者研究软新闻节目是如何影响公众的政治观点时,研究结果却产生了很大的分歧。霍蓝德⑤在研究中发现,软新闻节目的观众会人为地夸大他们对政治的了解程度。然而,最近的研究表明,软新闻节目也可以像硬新闻一样扮演“教育者”的角色,向观众传递丰富的政治信息。尤其是可以让那些不热衷于政治或不看硬新闻的观众接触到更多的政治信息。这个研究表明,不关心政治的观众在观看软新闻时可以获得很多有价值的政治信息。因此,观看软新闻节目有助于观众了解政治时事。
还有学者研究软新闻节目中的笑话是如何影响观众评价总统候选人的。扬⑥发现,在2000年美国总统选举期间,雷诺和莱特曼在各自节目中所讲的那些挖苦总统候选人的笑话对其观众的直接影响很小。扬还指出,观众的党派倾向和政治知识是减弱这些笑话效果的两个重要因素。
2004年的美国安尼伯格调查表明,美国软新闻节目的观众,尤其是《今日秀》的观众,和不观看软新闻的观众相比,他们了解更多的热点政治事件和热门总统候选人。在2004年7月至9月间,对软新闻节目进行的内容分析发现,《今日秀》节目主持人,约翰·斯德伍德所讲的笑话中有33%是和至少一项政策问题有关联的;而杰·雷诺和大卫·莱特曼的分别是24%和21%。另外一个对《今日秀》的研究发现,《今日秀》的观众对总统候选人常常会做出更多的负面评价,他们对美国的选举制度和传统的新闻媒体更是怨声载道。然而,这些被调查者则认为观看《今日秀》有助于增强对政治问题的理解能力。
在选民投票行为方面,一个对《奥普拉·温弗莉秀》的研究⑦表明,那些观看这个节目并且不关心政治的观众更容易投票给在节目中表现出众的候选人。因此,所谓的“奥普拉效应”对那些不太关心政治的选民的投票行为有很大的影响。研究还发现,由于关心政治的选民已经具有了相当丰富的政治知识,因此,无论是观看硬新闻还是软新闻对他们投票选择的影响都非常有限。关心政治的选民获得选举相关信息的渠道也相当广泛,例如:阅读候选人发来的邮件、浏览候选人的网站、与朋友讨论热点政治话题、甚至是参加候选人组织的论坛。鉴于这些选民获取信息渠道的多样性,没有单独哪一个信息来源会对其产生压倒性的影响。然而,不关心政治的选民是极易受到媒体影响的。如果他们只观看软新闻,那么软新闻就会影响他们的政治观点和投票选择。
结语
对软新闻节目政治效应的研究在美国才刚刚起步。学者对软新闻的政治效应仍然说法不一。由于美国公众的政治观点和投票行为受到多重社会因素的影响,笔者认为,学者在将来的研究中应当考虑到媒体以外的因素对受众的影响,诸如美国公众对政治关心程度的差别、政治问题的重要性、公众的党派倾向、公众的个人喜好等。在将来的研究中学者还应该注重研究内容的多样性。软新闻节目为什么能够吸引那些原本对政治漠不关心的观众的眼球?软新闻节目能否真正培养起受众对政治的兴趣并使之长久地持续下去?软新闻节目能否成为美国的主流媒体?软新闻节目能否成为美国公众主要的并可以信赖的政治信息来源?只有找到了这些问题的答案,我们才能够真正了解美国软新闻节目是如何影响美国公众舆论的。
注释:
①甘惜分:《新闻大词典》,河南人民出版社,1993年版,第11页。
②多利斯·格雷伯:《大众传媒与美国政治》,哥伦比亚特区:国会出版社,2006年版。
③罗伯特·麦卡切斯尼:《富有的媒体和贫困的民主》,伊利诺伊州:伊利诺伊大学出版社,1999年版。
④http://xinwen.cass.cn/user/erjiview.php?list=2&&TxtID=1964
⑤白利·霍蓝德:《晚间软新闻研究:娱乐节目能增加年轻观众有关政治选举的知识吗?》,《广播与电子媒体》,2005(49),第402～415页。
⑥达内加尔·扬:《2000年总统大选年晚间软新闻节目研究:对候选人品质评分及观众政治知识和政党倾向的影响》,《广播与电子媒体》,2003(20),第73～190页。
⑦麦休·博姆和詹姆森·恩吉拉:《奥普拉效应:软新闻是如何帮助政治冷淡的公民持续参与投票的》,《政治学》,2006(68)。
(作者为外交学院英语系讲师,美国乔治城大学政治学硕士)
编校:董方晓