【摘 要】
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产品溢价是指产品价格比正常竞争条件下所确定的市场价格高出的那部分,是消费者由于消费某一特定品牌的产品而愿意额外支付的货币.在服装行业,高档品牌服装的价格能比中低档
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产品溢价是指产品价格比正常竞争条件下所确定的市场价格高出的那部分,是消费者由于消费某一特定品牌的产品而愿意额外支付的货币.在服装行业,高档品牌服装的价格能比中低档服装高出10倍以上,如一套普通西服通常市场价为300元左右,而名牌西服的价格可达3000元以上.一般情况下,产品溢价程度越高,企业的盈利越丰厚.因此,分析产品溢价现象,探讨产品溢价的成因和实施途径,对企业制定产品策略、获取市场利润及可持续发展具有重要的意义.
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