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【摘要】：随着社会的快速发展，人们生活水平的日益提高。在商品物质琳琅满目，五彩纷呈的今天，人们在追求物质丰裕的同时也在追求产品视觉上的审美关怀。除了自身承载的基本功能之外，包装设计也要顺应时代趋势进入了全新的人性化时期。而图形符号作为包装设计的重要元素之一，富有传达信息 文化，美化产品包装，促进销售的作用。
【关键词】：包装设计;人性化; 图形符号 ;文化
一、现代包装的基本历程
现代包装设计实际上是进入20世纪以后开始的，19世纪末20世纪初，随着厂家把越来越多的产品推向市场，在消费者头脑中，便逐渐建立起每一种产品的深刻印象，确立商标的存在感和印象感，这在日益加剧的商业竞争中显得尤为重要。厂商们通过报纸，杂志和招贴发布广告。从此，具有现代意义的商业广告诞生了。品牌变得重要而亲切，甚至成为购物者的老朋友。这种通过促销宣传创造的，在包装设计中典型化并通过媒体传播的视觉象征。伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入了全新的时期。
二、包装设计的发展趋势
包装的发展给人们带来了方便，是人们日常生活中不可分割的一部分。商场中的包装形式多种多样，功能也非常多样。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断，而对于包装设计者来说包装并不是凭着自己个人的喜好来进行設计的。要让消费者们也参与到包装设计之中来，他们的意见与感受有时就是设计者的依据和目标之一。成功的包装设计师对消费者的意见所持的态度并不亚于他对自己的灵感的珍视。只有通过对商品和市场以及消费者进行认真的分析和研究再进行包装设计，才能设计出既美观又合理的包装。“最好的包装就是没有包装”，这是发达国家极为流行的一种提法。这并不是简单的回答商品的原始状态，而是要求包装应该同其包裹的产品达到完美的统一，虽然当前的包装形式丰富多样，也应注意到各项功能的基本实现，但还是存在着很大的发展空间。明确中国包装设计的趋势和走向，对于包装设计人员构思观念形成，对于消费者的消费行为促进，乃至实现人类社会的可持续发展都有着极大的作用。
一、“人性化”的包装设计
“人性化”这个词是当前比较流行的一个用语，这和当前提倡的以人为本一样，处处要从人的生活习惯，行动方式等方面去考虑和解决问题。当我们轻易的拉开一个易拉罐包装的时候，当我们拎着一个手提袋发现手提具有柔和的手感并觉得省力的时候，当我们拿起吸管打算喝热饮，发现杯身上的温馨提示“不能用吸管喝热饮”的时候，这一切都让人感受到了亲切的生活气息，而“人性化”的概念也就已经在那里了。当包装已经可以做到非常美观的时候，最能吸引消费者使用和购买的商品就转移到了方便使用和运输上了。例如瓜子的包装，大家可以在商场看到各种大小的包装形式，之所以这样就是为了方便不同需求量的消费者购买。各种塑料包装口部锯齿装的造型是为了消费者开启方便。
在商品的美观方面也隐喻了商品的质量和档次，这种美观也体现了人性化。用环保的材料，让消费者知道“这个商品是令人安心的、健康的”，透明的包装形式传递了商品的质量，让消费者看到真实的商品。商品的包装色彩、造型等各个方面都将帮助消费者准确无误的选择合适商品的同时，也把“美”传递给了他们。当儿童看到五颜六色的包装和可爱的卡通形象，打开包装看到心仪已久的玩具时，青年人看到炫耀的造型和色彩时，老年人以便捷的方式使用它，存放它时，人们用完商品把它的包裝当作藏品一样的收藏或当做体现身份的物品来使用时，这都可以体现优秀包装设计的重要作用，而这些都需要我们针对不同的人群需要去设计和制作。
但对“人性化”观念的片面理解，往往会演变为追逐高利润，高附加值的现象。华而不实的包装，奢侈夸张的包装，用有毒，有害的材料包装，用华丽的包装掩盖劣质产品等，这样牺牲了全人类的长远利益。例如礼品月饼的包装，造型非常美观，但是夸张的包装形式大大的提高了商品的价格，使商品成了一种单纯的形式，造成了极大的浪费。又如塑料制品的确给人们带来了方便，但好多废弃的塑料包装制品却威胁到了人们的身体健康。诸多异化造成的危害，这就要求我们在进行包装设计时不得不进行好好的反思，不得不把眼光放得更加的长远，心态摆得更正。设计师对人性化的感悟和认同是体现包装设计中人性化的关键因素。设计师有义务和职责把自己对人性化的理解传递给尽可能多的人，正是设计师决定了以何种方式，何种形态让人们耳目一新，把带给人们美感，方便人们使用，提醒人们对他人的关爱等人性化的服务落到实处。
二、“民族化”的包装设计
民族的就是世界的。不同的自然条件和社会条件，形成了各民族自身的语言，习惯，道德，思维，价值及审美观念，从而也形成了各民族与众不同的民族文化。每个民族在自己生活环境中有符合自身生活环境的需求。在包装中融入民族特色与文化，是民族个性的体现，也是获得消费者本民族审美认同的直接方式之一。不同的民族文化和背景有着不同的设计观念与风格上的差异。随着工业的发展，经济全球化的影响使商品的包装形式趋于统一，这就要求我们在保留自我文化意识的同时，找到时代的共同观念与语言。这就是当今国际包装设计发展的现实。
日本的包装设计非常的具有民族特色，又符合全世界潮流的手法，达到了令东方和西方的同行们交口称赞的水准，在国际上占有举足轻重的地位。因为日本的经济发展和环境的因素，使他早早的注意到了与外界的联系，把目光投向西方大国，在学习技术手段的同时，商品的包装表现形式也受到了影响，但其始终根植于本民族的传统文化，即现实主义纪实性描写和形式主义的装饰风格相结合。
我国是一个文明古国，有着博大精深的优秀文化内涵，这是我们后人享用不尽的文化宝藏。我国正处于一个高速发展的时期，包装形式也需要不断的发展。大量外来商品的涌入给我们带来了学习的经验和方向，但我们必须意识到其发展趋势，以民族特色为基础，看到其与各门学科的密切联系，扩大和更新自身的知识面，在民族文化的基础上挣脱传统设计的桎梏，促进包装设计的更新与发展。包装设计只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收，借鉴外来文化的营养和精华，随着时代的发展而发展，用新材料，新技术，新形势，将传统文化中的元素以国际化的设计语言表现于包装风格中，逐步形成有中国特色的包装设计文化，才能更好的适应我国广大消费者的审美意识，才能民族的文化在世界性的时代潮流中独树一帜。
随着市场经济的发展，商品走出国门，中国的包装设计也逐渐走向全球化。只有正确的把握住“人性化”，“绿色化”，“民族化”的发展方向，才能符合世界商品包装未来发展的节奏和世界商品的要求。只有这样才能找到一条具有本民族文化特色的道路，才能跟得上未来包装发展的主流趋势，也只有这样才能使中国的包装更具国际化和科学化。
参考文献：
[1]李艳勤 刘松 .包装设计 .[M]. 天津大学出版社，2010.
[2]柳林 王华 彭立 . 包装装潢设计.[M] 武汉大学出版社，2003.
[3] 何辉 欧阳正德 贺国强.图形创意设计 .[M] 河南师范大学出版社，2004.
作者简介：谢娜娜 （1989—），女，汉族，籍贯：河南武陟，单位：河南师范大学美术学院，研究方向：视觉传达系。研二在读，2014年9月赴台湾亚洲大学视觉传达系进行为期一个学期交换学习。
【关键词】：包装设计;人性化; 图形符号 ;文化
一、现代包装的基本历程
现代包装设计实际上是进入20世纪以后开始的，19世纪末20世纪初，随着厂家把越来越多的产品推向市场，在消费者头脑中，便逐渐建立起每一种产品的深刻印象，确立商标的存在感和印象感，这在日益加剧的商业竞争中显得尤为重要。厂商们通过报纸，杂志和招贴发布广告。从此，具有现代意义的商业广告诞生了。品牌变得重要而亲切，甚至成为购物者的老朋友。这种通过促销宣传创造的，在包装设计中典型化并通过媒体传播的视觉象征。伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入了全新的时期。
二、包装设计的发展趋势
包装的发展给人们带来了方便，是人们日常生活中不可分割的一部分。商场中的包装形式多种多样，功能也非常多样。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断，而对于包装设计者来说包装并不是凭着自己个人的喜好来进行設计的。要让消费者们也参与到包装设计之中来，他们的意见与感受有时就是设计者的依据和目标之一。成功的包装设计师对消费者的意见所持的态度并不亚于他对自己的灵感的珍视。只有通过对商品和市场以及消费者进行认真的分析和研究再进行包装设计，才能设计出既美观又合理的包装。“最好的包装就是没有包装”，这是发达国家极为流行的一种提法。这并不是简单的回答商品的原始状态，而是要求包装应该同其包裹的产品达到完美的统一，虽然当前的包装形式丰富多样，也应注意到各项功能的基本实现，但还是存在着很大的发展空间。明确中国包装设计的趋势和走向，对于包装设计人员构思观念形成，对于消费者的消费行为促进，乃至实现人类社会的可持续发展都有着极大的作用。
一、“人性化”的包装设计
“人性化”这个词是当前比较流行的一个用语，这和当前提倡的以人为本一样，处处要从人的生活习惯，行动方式等方面去考虑和解决问题。当我们轻易的拉开一个易拉罐包装的时候，当我们拎着一个手提袋发现手提具有柔和的手感并觉得省力的时候，当我们拿起吸管打算喝热饮，发现杯身上的温馨提示“不能用吸管喝热饮”的时候，这一切都让人感受到了亲切的生活气息，而“人性化”的概念也就已经在那里了。当包装已经可以做到非常美观的时候，最能吸引消费者使用和购买的商品就转移到了方便使用和运输上了。例如瓜子的包装，大家可以在商场看到各种大小的包装形式，之所以这样就是为了方便不同需求量的消费者购买。各种塑料包装口部锯齿装的造型是为了消费者开启方便。
在商品的美观方面也隐喻了商品的质量和档次，这种美观也体现了人性化。用环保的材料，让消费者知道“这个商品是令人安心的、健康的”，透明的包装形式传递了商品的质量，让消费者看到真实的商品。商品的包装色彩、造型等各个方面都将帮助消费者准确无误的选择合适商品的同时，也把“美”传递给了他们。当儿童看到五颜六色的包装和可爱的卡通形象，打开包装看到心仪已久的玩具时，青年人看到炫耀的造型和色彩时，老年人以便捷的方式使用它，存放它时，人们用完商品把它的包裝当作藏品一样的收藏或当做体现身份的物品来使用时，这都可以体现优秀包装设计的重要作用，而这些都需要我们针对不同的人群需要去设计和制作。
但对“人性化”观念的片面理解，往往会演变为追逐高利润，高附加值的现象。华而不实的包装，奢侈夸张的包装，用有毒，有害的材料包装，用华丽的包装掩盖劣质产品等，这样牺牲了全人类的长远利益。例如礼品月饼的包装，造型非常美观，但是夸张的包装形式大大的提高了商品的价格，使商品成了一种单纯的形式，造成了极大的浪费。又如塑料制品的确给人们带来了方便，但好多废弃的塑料包装制品却威胁到了人们的身体健康。诸多异化造成的危害，这就要求我们在进行包装设计时不得不进行好好的反思，不得不把眼光放得更加的长远，心态摆得更正。设计师对人性化的感悟和认同是体现包装设计中人性化的关键因素。设计师有义务和职责把自己对人性化的理解传递给尽可能多的人，正是设计师决定了以何种方式，何种形态让人们耳目一新，把带给人们美感，方便人们使用，提醒人们对他人的关爱等人性化的服务落到实处。
二、“民族化”的包装设计
民族的就是世界的。不同的自然条件和社会条件，形成了各民族自身的语言，习惯，道德，思维，价值及审美观念，从而也形成了各民族与众不同的民族文化。每个民族在自己生活环境中有符合自身生活环境的需求。在包装中融入民族特色与文化，是民族个性的体现，也是获得消费者本民族审美认同的直接方式之一。不同的民族文化和背景有着不同的设计观念与风格上的差异。随着工业的发展，经济全球化的影响使商品的包装形式趋于统一，这就要求我们在保留自我文化意识的同时，找到时代的共同观念与语言。这就是当今国际包装设计发展的现实。
日本的包装设计非常的具有民族特色，又符合全世界潮流的手法，达到了令东方和西方的同行们交口称赞的水准，在国际上占有举足轻重的地位。因为日本的经济发展和环境的因素，使他早早的注意到了与外界的联系，把目光投向西方大国，在学习技术手段的同时，商品的包装表现形式也受到了影响，但其始终根植于本民族的传统文化，即现实主义纪实性描写和形式主义的装饰风格相结合。
我国是一个文明古国，有着博大精深的优秀文化内涵，这是我们后人享用不尽的文化宝藏。我国正处于一个高速发展的时期，包装形式也需要不断的发展。大量外来商品的涌入给我们带来了学习的经验和方向，但我们必须意识到其发展趋势，以民族特色为基础，看到其与各门学科的密切联系，扩大和更新自身的知识面，在民族文化的基础上挣脱传统设计的桎梏，促进包装设计的更新与发展。包装设计只有很好地继承和发扬中华民族的优秀传统文化，同时吸收，借鉴外来文化的营养和精华，随着时代的发展而发展，用新材料，新技术，新形势，将传统文化中的元素以国际化的设计语言表现于包装风格中，逐步形成有中国特色的包装设计文化，才能更好的适应我国广大消费者的审美意识，才能民族的文化在世界性的时代潮流中独树一帜。
随着市场经济的发展，商品走出国门，中国的包装设计也逐渐走向全球化。只有正确的把握住“人性化”，“绿色化”，“民族化”的发展方向，才能符合世界商品包装未来发展的节奏和世界商品的要求。只有这样才能找到一条具有本民族文化特色的道路，才能跟得上未来包装发展的主流趋势，也只有这样才能使中国的包装更具国际化和科学化。
参考文献：
[1]李艳勤 刘松 .包装设计 .[M]. 天津大学出版社，2010.
[2]柳林 王华 彭立 . 包装装潢设计.[M] 武汉大学出版社，2003.
[3] 何辉 欧阳正德 贺国强.图形创意设计 .[M] 河南师范大学出版社，2004.
作者简介：谢娜娜 （1989—），女，汉族，籍贯：河南武陟，单位：河南师范大学美术学院，研究方向：视觉传达系。研二在读，2014年9月赴台湾亚洲大学视觉传达系进行为期一个学期交换学习。