【摘 要】
：
品牌社群是由消费者组成的社会关系网络,其对社群成员具有显著的影响作用。将社会网络和社会资本理论引入品牌社群研究中,探究品牌社群社会资本的维度、特征和影响作用,进而
【机 构】
：
上海财经大学国际工商管理学院,华东师范大学品牌文化与公共关系研究中心
论文部分内容阅读
品牌社群是由消费者组成的社会关系网络,其对社群成员具有显著的影响作用。将社会网络和社会资本理论引入品牌社群研究中,探究品牌社群社会资本的维度、特征和影响作用,进而揭示品牌社群影响品牌忠诚的作用机理。基于理论研究和对上海某单车车友会的参与观察,提出相关研究假设和概念模型,通过问卷调查和整理调研数据,采用结构方程模型对初始概念模型做出检验。实证研究结果表明,社会资本存在于品牌社群中,它随自愿、互惠、信任及内部语言的增强而增强;消费者在品牌社群中可获得信息价值和社会价值,这有助于其形成品牌社群承诺和品牌忠诚;在品牌社群中,信息价值可作为影响品牌忠诚的保健因素,社会价值可作为增强品牌忠诚的激励因素。研究结果为企业培育品牌忠诚提供了新路径。
其他文献
校园文化对大学生素质的全面提高有着重要的作用,是高校承担教书育人使命的重要组成部分。校园文化包括校园物质文化、校园精神文化、校园环境文化和校园制度文化,是社会文化
校企合作是高职教育人才培养模式改革的重要切入点,是培养高素质技能人才的重要手段,文章结合高职国际贸易实务专业特点,课程改革及校企合作的现状,分析了目前高职校企合作存
<正>为了改变中国古代文学史数字化资源零散无序的状况,使广大师生能够在教学进程中便捷地共享国内外丰富的学术资源,有效地整合高校内外更多的教研力量与学术资源参与中国古
韩国影视剧的热播,韩国流行音乐的推广,在中国形成所谓的"韩流"现象。韩剧以表现家庭题材见长,其浓厚的东方文化韵味,真挚细腻感人的剧情,含蓄唯美的风格不仅吸引了中国观众,
中国共产党九十多年党的建设历程中,先后经历了两个重大历史阶段。党的十八之后,以习近平同志为总书记的新一届中央领导集体一系列管党治党的重要举措,开辟了党的建设的新局
目前,我国正处于推进电子政务建设,提高政府公共服务水平的重要时期,本文对部分典型发达国家推进电子政务公共服务发展的先进经验进行了分析总结,在此基础上,提出了进一步提
在教学中注意培养学生形象思维、逻辑思维、辩证思维的相辅相成,是素质教育和全面育人的一个重要方面,对于"大学文科数学"的教学改革意义尤为重大。数学课程对于文科学生而言
文章选自作者新近出版的《理性捍卫大学》,该书由北京大学出版社正式出版,经作者和出版社授权,同意将该书的序言节选刊登于此,为的是让更多的读者了解作者对大学的爱,对大学
企业文化理论是企业管理理论的第四座里程碑。本文从企业文化的角度解读企业核心竞争力,并从四个方面论证了企业文化是打造企业核心竞争力利器的观点:1.企业文化是支持企业在
产品盈利能力分析是产品组合决策的基础,而有效的盈利分析有赖于产品成本的准确性和完整性。作业成本法较传统成本法改善了所消耗资源成本的准确性,但没有考虑资源的占用,因