【摘 要】
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随着社会经济的发展,民众的消费心理由于外部环境因素的影响而产生了深刻变化。尤其是当代大学生,他们身处于时代发展和改革的前列,在当前的市场中已经逐渐成为一支重要的消费力量。本文主要针对目前大学生在消费中所存在的依赖与矛盾、个性与从众、奢侈与节俭、冲动与理智等心理进行综合分析,以此来了解和把握当代大学生的消费心理特点和行为导向,并依据此类因素设计合理的市场营销策略。
【机 构】
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西安科技大学高新学院经济与管理学院
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随着社会经济的发展,民众的消费心理由于外部环境因素的影响而产生了深刻变化。尤其是当代大学生,他们身处于时代发展和改革的前列,在当前的市场中已经逐渐成为一支重要的消费力量。本文主要针对目前大学生在消费中所存在的依赖与矛盾、个性与从众、奢侈与节俭、冲动与理智等心理进行综合分析,以此来了解和把握当代大学生的消费心理特点和行为导向,并依据此类因素设计合理的市场营销策略。
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