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【摘 要】旅游是蓬莱的支柱产业，要想进一步发展壮大，就必须立足区域特色、挖掘区域特色、发展区域特色。怎样挖掘和打造区域特色，这是研究和从事旅游业者不容回避的问题，也是地方各级政府在发展旅游产业中必须慎重自问的问题。
【关键词】旅游 发展 区域特色
众说周知，旅游是蓬莱的支柱产业，由它衍生的产业群对蓬莱的经济发展起着举足轻重的作用。而检验一个地方旅游发展方向偏正与否，现行运作机制是否科学，可持续发展潜力如何，最根本一条就是看这个地方的旅游规划、建设定位是否准确，具体说就是看有没有形成自己的区域特色，有没有立足区域特色、挖掘区域特色、发展区域特色。
蓬莱旅游的区域特色是什么？无庸置疑，当然是神仙文化！
蓬莱的神仙文化源远流长，影响巨大，它催生出了中国最早的“神仙游”，秦始皇时是其滥觞，之后的两千多年日渐风行，直至发展成为今天的“热门游”。蓬莱旅游相比于其他旅游景区从旅游资源上来说是十分独特的，它是与西方昆仑神话系统相并立的中国东方神话系统的发源地，神仙文化显示着无与伦比的影响力。没有了神仙文化，蓬莱旅游就会成为无本之木，无源之水。因此，要想持续发展壮大蓬莱旅游产业，就必须坚持倾力打造以神仙文化为内容或内容延伸的区域特色。
我们应从以下几个方面入手来打造蓬莱旅游的区域特色：
一、明晰蓬莱旅游的区域特色，强化打造区域特色理念
神仙文化不仅是蓬莱旅游的根源，也一直是蓬莱旅游赖以发展壮大的生命线。过去，它催生出了蓬莱旅游，并以此为特色形成独特的魅力支持着蓬莱旅游的发展，现在它依然是蓬莱旅游最核心的内容和特色招牌，无庸置疑，将来一定还是。如果剥离了神仙文化，蓬莱旅游就会失去内涵、资源、发展方向和竞争力。神仙文化是蓬莱旅游的灵魂，有灵魂才有底蕴和发展潜力。蓬莱阁作为一个传统景区，为什么历经旅游市场变化的风雨不仅没有败落，反而在汹涌浩荡的竞争大潮中雄视群侪，越发光彩照人，原因主要就在于此。
发展旅游就必须打造、发扬自己的特色，脱离了区域特色，没有特色核心依托，没有正确理论指导，没有明确准则遵循，就会后继乏力，难以持续，流于失败。所以我们务必要坚定不移、毫不含糊地恪守打造区域特色这个理念，不怀疑，不动摇，不迷惑，聚精会神，一心一意，这是确保区域特色打造成功的前提，当然也是发展壮大地方旅游经济的不二法门。神仙文化是蓬莱的旅游特色，那我们就要坚决“咬定青山不放松”，坚决以神仙文化构造的区域特色统领全局，筹划全局，以此为标准，衡量所有旅游规划和建设，不断强化发展区域特色，从而推进和壮大蓬莱旅游。
二、加强理论研究，保证理论指导的前瞻性、先进性、科学性
完美的行动结果和实施过程必定建立在正确的理论指导之下，因为正确的理论能做到未雨绸缪，考虑周全，去芜存菁，经过了全面推演和精心筹划，从某种程度来说基本可以决定行动的成败。正如孙子兵法所言：夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。区域特色具有特殊性、独有性、排他性、稳定性，但允许而且需要不断地丰富、完善和发展，同时它的形式表现更可以与时俱进，根据形势发展需要及客体的需求进行灵活“变脸”。这就需要我们下大力气，紧密结合区域特色，对旅游流行形式进行深入研究，形成符合实际、符合区域特色、符合发展潮流的理论指导。这样才能为领导提供宏观的战略决策支持，才能为我们业者提供明确的准则遵循，只有这样，才能避免自以为是，急功近利，不为浮云蔽眼，不为一叶障目，避免因盲目、轻视、重复、无序等原因而造成不必要而又不可挽回的损失。这样才能保证我们的旅游在与时俱进发展中始终运行平稳准确，不偏离轨道。这样才能保证我们做到胸有成竹、处变不惊，集中精力有理性、有明确目的地实施操作，全盘一局棋，环环相扣，步步紧凑有序，不出纰漏地推进旅游发展建设。
三、适度扩张景区规模，增加景点数量，是打造区域特色扩大影响的必要手段
光有特色而没有足够规模的载体来表现，那么这个特色只能局限于“小家碧玉”，难有大的作为，不能形成真正有重大影响、强大竞争力的区域特色。蓬莱的神仙文化可谓源远流长，声名远播，广为流传，特色十分显著，但就因为规模太少的缘故，一度成为蓬莱旅游发展的瓶颈。这一点，我们深有体会。蓬莱阁现属于全国六十六家首批“五A”级景区之一，但当初在参评时，就差点由于规模这块短板而败走麦城。只有成为“航母”，才能形成强大的战力；只有形成集群，才能凸显真正意义上的特色，我们喜见决策领导和业内精英及时认识到这一点，并进行了卓有成效的努力，如蓬莱水城小海改造项目、备倭都师府、三官庙的重建、古船博物馆的新开发、八仙渡海口景区、三仙山景区的建设等。
四、景点特色表现应大中见小，粗中有细，广中蕴深，形成浓郁的神仙文化气场
明白了蓬莱旅游之于游客的吸引所在，我们就要不遗余力地强化、倡扬这种吸引，景点内容布置注重在大框架下的充实化、细微化，也就是说，构建起了四梁八柱，还要同样用心进行细节打磨，正如蓬莱阁景区所做，在以神仙文化为核心的统领下，有针对性地外延道教文化、佛教文化、儒教文化、名楼文化，注重从小处着眼，雕琢细处，保持全方位细致立体的特色打造，形成景区强大的生命力和持续发展力。
五、注重特色内涵发掘，突出宣传作用和影响
特色不是生而固定成型，然后一成不变、呆板教条、形而上学的东西，加强神仙文化的内涵发掘，推陈出新，紧密结合形势，结合潮流，及时发表顺应时势、符合造势的研究成果，这是强化特色推进特色必不可少的手段。与此同时，我们务要全面、深刻认识到宣传的作用和影响，一个地方旅游特色的形成、巩固及发展已远非传统单纯的口口相传时代可比，现在的宣传速度更快，范围更广，冲击力更强，作用更大，影响更深，某些情况下单凭广告宣传就可炒作出一个名牌。现在已不是“好酒不怕巷子深”的时代，宣传与包装显得极其重要。我们蓬莱在宣传包装方面具有里程碑意义产生重大影响的情况主要有两次，一次是香港电视连续剧《八仙过海》的播出，产生的影响无与伦比，现在犹有余波。第二次是我们开始在中央电视台及其他省市地方台投放宣传人间仙境的风光广告片，形成巨大的广告效应。近年来，来蓬旅游的人数持续稳定增长，屡创新高，与此有密不可分的关系。宣传作用如此巨大，我们没有理由不把宣传放到战略高度去考虑，现在的旅游经济从某个角度来讲就是“注意力经济”，“印象经济”，宣传在这方面的作用无可替代，可以看到，许多地方在这方面不惜花费巨资，同时也获得超值的社会效益和经济效益。我们应该在这方面高度重视，加大投入，建立强势的与蓬莱旅游实力、声誉相匹配的宣传机制，频出重拳，吸引中国乃至整个世界的眼球，奠定和巩固蓬莱旅游在神仙文化领域独尊天下的地位。
蓬莱旅游有着极其突出的神仙文化特色，有着长期累积的美誉和人气，有着许多经验丰富、理论水平和实践能力超强的业内精英，我们只要坚定信心，脚踏实地，科学运筹，努力进取，就一定能将蓬莱旅游发展推向一个更高的高度，更广的广度，更深的深度，并保证它在后力强劲的推动下健康、快速、持续发展。
参考文献：
[1]关于开发建设蓬莱沿海滨海景观旅游线的几点思考.网络（http：//fanwen.theman）.2012
【关键词】旅游 发展 区域特色
众说周知，旅游是蓬莱的支柱产业，由它衍生的产业群对蓬莱的经济发展起着举足轻重的作用。而检验一个地方旅游发展方向偏正与否，现行运作机制是否科学，可持续发展潜力如何，最根本一条就是看这个地方的旅游规划、建设定位是否准确，具体说就是看有没有形成自己的区域特色，有没有立足区域特色、挖掘区域特色、发展区域特色。
蓬莱旅游的区域特色是什么？无庸置疑，当然是神仙文化！
蓬莱的神仙文化源远流长，影响巨大，它催生出了中国最早的“神仙游”，秦始皇时是其滥觞，之后的两千多年日渐风行，直至发展成为今天的“热门游”。蓬莱旅游相比于其他旅游景区从旅游资源上来说是十分独特的，它是与西方昆仑神话系统相并立的中国东方神话系统的发源地，神仙文化显示着无与伦比的影响力。没有了神仙文化，蓬莱旅游就会成为无本之木，无源之水。因此，要想持续发展壮大蓬莱旅游产业，就必须坚持倾力打造以神仙文化为内容或内容延伸的区域特色。
我们应从以下几个方面入手来打造蓬莱旅游的区域特色：
一、明晰蓬莱旅游的区域特色，强化打造区域特色理念
神仙文化不仅是蓬莱旅游的根源，也一直是蓬莱旅游赖以发展壮大的生命线。过去，它催生出了蓬莱旅游，并以此为特色形成独特的魅力支持着蓬莱旅游的发展，现在它依然是蓬莱旅游最核心的内容和特色招牌，无庸置疑，将来一定还是。如果剥离了神仙文化，蓬莱旅游就会失去内涵、资源、发展方向和竞争力。神仙文化是蓬莱旅游的灵魂，有灵魂才有底蕴和发展潜力。蓬莱阁作为一个传统景区，为什么历经旅游市场变化的风雨不仅没有败落，反而在汹涌浩荡的竞争大潮中雄视群侪，越发光彩照人，原因主要就在于此。
发展旅游就必须打造、发扬自己的特色，脱离了区域特色，没有特色核心依托，没有正确理论指导，没有明确准则遵循，就会后继乏力，难以持续，流于失败。所以我们务必要坚定不移、毫不含糊地恪守打造区域特色这个理念，不怀疑，不动摇，不迷惑，聚精会神，一心一意，这是确保区域特色打造成功的前提，当然也是发展壮大地方旅游经济的不二法门。神仙文化是蓬莱的旅游特色，那我们就要坚决“咬定青山不放松”，坚决以神仙文化构造的区域特色统领全局，筹划全局，以此为标准，衡量所有旅游规划和建设，不断强化发展区域特色，从而推进和壮大蓬莱旅游。
二、加强理论研究，保证理论指导的前瞻性、先进性、科学性
完美的行动结果和实施过程必定建立在正确的理论指导之下，因为正确的理论能做到未雨绸缪，考虑周全，去芜存菁，经过了全面推演和精心筹划，从某种程度来说基本可以决定行动的成败。正如孙子兵法所言：夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。区域特色具有特殊性、独有性、排他性、稳定性，但允许而且需要不断地丰富、完善和发展，同时它的形式表现更可以与时俱进，根据形势发展需要及客体的需求进行灵活“变脸”。这就需要我们下大力气，紧密结合区域特色，对旅游流行形式进行深入研究，形成符合实际、符合区域特色、符合发展潮流的理论指导。这样才能为领导提供宏观的战略决策支持，才能为我们业者提供明确的准则遵循，只有这样，才能避免自以为是，急功近利，不为浮云蔽眼，不为一叶障目，避免因盲目、轻视、重复、无序等原因而造成不必要而又不可挽回的损失。这样才能保证我们的旅游在与时俱进发展中始终运行平稳准确，不偏离轨道。这样才能保证我们做到胸有成竹、处变不惊，集中精力有理性、有明确目的地实施操作，全盘一局棋，环环相扣，步步紧凑有序，不出纰漏地推进旅游发展建设。
三、适度扩张景区规模，增加景点数量，是打造区域特色扩大影响的必要手段
光有特色而没有足够规模的载体来表现，那么这个特色只能局限于“小家碧玉”，难有大的作为，不能形成真正有重大影响、强大竞争力的区域特色。蓬莱的神仙文化可谓源远流长，声名远播，广为流传，特色十分显著，但就因为规模太少的缘故，一度成为蓬莱旅游发展的瓶颈。这一点，我们深有体会。蓬莱阁现属于全国六十六家首批“五A”级景区之一，但当初在参评时，就差点由于规模这块短板而败走麦城。只有成为“航母”，才能形成强大的战力；只有形成集群，才能凸显真正意义上的特色，我们喜见决策领导和业内精英及时认识到这一点，并进行了卓有成效的努力，如蓬莱水城小海改造项目、备倭都师府、三官庙的重建、古船博物馆的新开发、八仙渡海口景区、三仙山景区的建设等。
四、景点特色表现应大中见小，粗中有细，广中蕴深，形成浓郁的神仙文化气场
明白了蓬莱旅游之于游客的吸引所在，我们就要不遗余力地强化、倡扬这种吸引，景点内容布置注重在大框架下的充实化、细微化，也就是说，构建起了四梁八柱，还要同样用心进行细节打磨，正如蓬莱阁景区所做，在以神仙文化为核心的统领下，有针对性地外延道教文化、佛教文化、儒教文化、名楼文化，注重从小处着眼，雕琢细处，保持全方位细致立体的特色打造，形成景区强大的生命力和持续发展力。
五、注重特色内涵发掘，突出宣传作用和影响
特色不是生而固定成型，然后一成不变、呆板教条、形而上学的东西，加强神仙文化的内涵发掘，推陈出新，紧密结合形势，结合潮流，及时发表顺应时势、符合造势的研究成果，这是强化特色推进特色必不可少的手段。与此同时，我们务要全面、深刻认识到宣传的作用和影响，一个地方旅游特色的形成、巩固及发展已远非传统单纯的口口相传时代可比，现在的宣传速度更快，范围更广，冲击力更强，作用更大，影响更深，某些情况下单凭广告宣传就可炒作出一个名牌。现在已不是“好酒不怕巷子深”的时代，宣传与包装显得极其重要。我们蓬莱在宣传包装方面具有里程碑意义产生重大影响的情况主要有两次，一次是香港电视连续剧《八仙过海》的播出，产生的影响无与伦比，现在犹有余波。第二次是我们开始在中央电视台及其他省市地方台投放宣传人间仙境的风光广告片，形成巨大的广告效应。近年来，来蓬旅游的人数持续稳定增长，屡创新高，与此有密不可分的关系。宣传作用如此巨大，我们没有理由不把宣传放到战略高度去考虑，现在的旅游经济从某个角度来讲就是“注意力经济”，“印象经济”，宣传在这方面的作用无可替代，可以看到，许多地方在这方面不惜花费巨资，同时也获得超值的社会效益和经济效益。我们应该在这方面高度重视，加大投入，建立强势的与蓬莱旅游实力、声誉相匹配的宣传机制，频出重拳，吸引中国乃至整个世界的眼球，奠定和巩固蓬莱旅游在神仙文化领域独尊天下的地位。
蓬莱旅游有着极其突出的神仙文化特色，有着长期累积的美誉和人气，有着许多经验丰富、理论水平和实践能力超强的业内精英，我们只要坚定信心，脚踏实地，科学运筹，努力进取，就一定能将蓬莱旅游发展推向一个更高的高度，更广的广度，更深的深度，并保证它在后力强劲的推动下健康、快速、持续发展。
参考文献：
[1]关于开发建设蓬莱沿海滨海景观旅游线的几点思考.网络（http：//fanwen.theman）.2012