【摘 要】
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品牌知名度是影响消费者购买决定的重要因素。通过主成份分析对体育用品品牌知名度的影响因素进行研究,结果显示:品牌个性、消费者因素、品质认知、品牌沟通、环境因素是构成
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品牌知名度是影响消费者购买决定的重要因素。通过主成份分析对体育用品品牌知名度的影响因素进行研究,结果显示:品牌个性、消费者因素、品质认知、品牌沟通、环境因素是构成品牌知名度的主要影响因子。进一步回归分析发现,品牌知名度的5个因子对消费者购买意愿的影响均为正向,其中,品牌个性、消费者因素、品质认知、品牌沟通对消费者购买意愿的影响存在显著性差异,而外部环境对消费者购买意愿的影响差异性不显著。
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