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【摘 要】在博物馆的诸多职能之中，陈列展览室是其中十分重要的职能。同时也是博物馆展开公共文化服务的直接载体以及最佳的切入点，基于此，本文论述了博物馆陈列展览的策划以及如何进行实施。
【关键词】博物馆；陈列展览；策划；实施
引言
陈列展览是博物馆对本土历史、人文、自然、地理等方面进行社会宣传、教育、服务的一种最基本的形式。随着博物馆事业的发展，全国各地中小型城市都在新建、改建博物馆以适应免费开放带来的契机。传统的陈列展览模式也已经发生嬗变，出现创新的大趋势，这就对博物馆展览工作提出了更高的要求。
基层博物馆陈列布展只有与时俱进，不断创新陈列的方法，才能推出适应新时代需求的博物馆陈列展览，最大限度地发挥其应有的功能。以下结合萍乡博物馆在打造基本陈列《昭萍之光》的主题陈列实例，浅薄地谈一谈博物馆陈列展览的策划和实施。
1、陈列展览策划的涵义策划
作为人类的高级思维活动，是人类特有的一种认识功能，是人类智慧的集中体现。
究竟什么是策划呢？关于策划的涵义，有多种解说，各有见地，比较有代表性的观点主要有这样几种：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。是针对未来要发生的事情作为当前的决策。”“策划就是为达成目的，组合一些因素，而付诸实行的计划。是效率、智慧的结晶。”“策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动”。
“策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有计划的，可能实现的，解决问题的一套策略规划。总之，从上述策划的种种定义可以看出，策划不同于一般的“建议”，也不是简单的“计划”，而是一种高智慧的谋略，是一种综合性的创新活动。
策划的实质就是为实现最佳目标制定有效举措或方案。由上所述，对陈列展览策划的涵义就不难界定了。我认为可以这样概述：陈列展览策划是为了实现陈列展览的预期目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对陈列展览的目标、步骤、策略、手段等进行事先规划和设计，编制出具体行动方案。包括调查研究、分析判断、制定策略、指导实施、调整方案等。
陈列展览策划包含若干单项策划，有整体策划（又称总体策划）、内容策划（一般博物馆将选题策划包含其中）、形式策划和宣传推广策划等。陈列展览策划是创造性从事陈列展览实践的谋划、运筹，是高效运作陈列展览的手段和途径。加强并不断完善陈列展览策划工作应该成为当今博物馆业务工作不容忽视的重要方面。
2、陈列展览策划能力是博物馆核心竞争力的主要构成要素
随着现代科技和传播手段的日新月异，随着公众科学文化素养和精神文化需求的日益提高，文化市场的竞争日趋激烈。
市场的竞争本质上就是质量、服务和形象的竞争。作为公益性、永久性文化教育机构的博物馆，要想长期保持“风景这边独好”的态势，必须不断提升博物馆的整体实力和竞争力。
究竟如何增强博物馆的实力和竞争力呢？笔者认为：如果从博物馆的性质和基本职能来看，要不断增强“质量意识”、“品牌意识”，注重“内功”修炼，全面加强博物馆收藏、保管、科研、展示、教育、服务等各项职能建设，全力打造博物馆整体文化品牌，提升博物馆综合竞争力和树立良好社会形象。
但如果从管理学关于核心竞争力的理论和实践来看，核心竞争力是一个企业获得可持续竞争优势的关键。博物馆只有拥有了核心竞争力，才能在竞争激烈的文化领域中独树一帜，立于不败之地。核心竞争力也称核心能力或核心竞争优势。这一概念在1990年由普拉哈拉德和哈默尔在《哈佛商业评论》上发表的《公司的核心竞争力》一文中首次提出。这一观点一经提出，就得到了学术界和企业界的广泛认可，现已被扩展到社会的各行各业。
所谓核心竞争力，指的是企业所独有的、能为消费者带来特殊效用、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源，是公司所具有的竞争优勢和区别于竞争对手的知识体系，是公司竞争能力的基础。据此，结合博物馆的特性和功能，博物馆的核心竞争力可以这样界定：博物馆具备的应对激烈的文化市场竞争，能使博物馆拥有可持续竞争优势的资源和能力。
博物馆作为征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质文化遗产的机构，实际上是多种文化交互作用中的复合体，但“博物馆文化的意义就在于为人们提供了一种博物馆意识，其核心是展示和参观的概念”。
就博物馆自身而言，展示即陈列展览是包括藏品、科研、展示、教育等在内的博物馆整体工作水平的集中体现，是博物馆实现与社会公众对话交流的主要方式。
特别是在博物馆社会教育职能越来越受到重视和强化的当下，作为博物馆公共文化教育直接载体和主要方式的陈列展览，其社会作用和影响空间越来越大。很显然，陈列展览成为博物馆工作的核心是由其固有的特性和使命决定的。
3、博物馆陈列展览如何进行策划
3.1、陈列展览策划是打造陈列展览精品的关键
为了更好地体现博物馆陈列展览的文化价值和独特的教育功能，从根本上强化精品意识，创作陈列展览精品已成为博物馆工作者的共识和执着追求。
陈列展览精品是博物馆的名牌产品，一般要具备这样几个重要特征：选题坚持先进文化前进方向，紧扣时代脉搏，具有独创性和原创性；展出内容和展品组织体现最新研究成果，具有较高的学术和文化含量；形式设计与内容设计和谐统一；制作精良，工艺精细，展示效果良好；宣传推广及时准确，形式新颖，影响广泛等。
总之，陈列展览精品要主题鲜明，内容精彩，形式新颖，宜传推广有新意，能够满足广大观众求知、审美的需求，带给观众愉悦的精神享受。如今无论是精品陈列展览，还是具有较高品位的陈列展览都不再仅仅是一个单纯的陈列展览，而是要配合陈列展览编辑出版大型画册（或图录），组织学术研讨会、展览讲座及其它相关活动等。 例如2002年底，中国革命博物馆在举办“神州风采世界遗产在中国”大型展览的同時，还推出“神州风采一一画说世界遗产28”大型画展，配合展览编辑出版了《人类的瑰宝中国的世界遗产》大型画册，组织由中国的28处世界遗产单位参加的“世界遗产（中国）知识竞赛”活动，与各遗产地和中央电视台联合开办了介绍28处遗产地的“一日一地”电视专题节目。
结合展览编辑出版图册和组织相关的学术活动，可以扩大展览的信息传播量，进一步挖掘展览背后深层次的意义，有助于观众更好地认识和理解展览。组织其它相关活动可以扩大展览的影响力，吸引观众，更好地实现博物馆的社会功能和作用。
3.2、科学配置展览光线
展览光线的设计是准确表达陈列主题的前提，展品颜色和照明光线的明暗、色彩是否协调，可以直接影响整个陈列展览的艺术效果。为了确保展出效果，让观众注意力集中到展品上，需要考虑照明强度、光照的角度。照明应当把展品的形状、色调以及质感都显示出来，给观众留下强烈的印象，再添加一些别出心裁的构思，配合色彩的冲击力，这样的话在第一瞬间就能吸引住参观者的注意力。
在此同时，还要注重色彩、灯光在展览形式设计中的应用。强调主题色彩，应根据每一单元不同的主题，采用某种主色调，烘托展览，使展览既富有寓意，又赏心悦目。
在布展中还要注意光线的控制，采用高科技的光源和艺术的灯光设计，不仅能够彰显文物珍贵，还不会让参观者感到眩目，对文物起到了良好的保护作用。
3.3、巧妙搭配衬托材料
博物馆举办陈列展览时，可以根据展品材质的不同，运用不同质地、巧妙构思的材料加以衬托，提升展品的质感，使展品的美感得到升华，来凸显文物的珍贵高雅。
展柜的设计，可以吸收了当地的文化因素，使其与精美的展品相互辉映。文物托台可以采用构思新颖和造型典雅的托架。例如一件小型青蛙玉器，设计一片碧绿的荷叶作为托台，这样可以让文物更加富有生命力。石器、陶器可以采用粗麻布来衬托；金银等珍贵亮色文物则可以采用丝绸、绒布等来衬托。
4、结语
博物馆陈列的基础是文物，陈列的灵魂是思想，陈列的目标在于满足和提升社会的价值取向和审美需求。基层博物馆要办好一个陈列展览，陈列内容要围绕主题对文物的历史、艺术、科学价值的阐释，陈列形式要根据阐释文物价值的需要，合理运用各种艺术表现方法，以体现地方文化特色为主，在讲究陈列艺术和内容研究上下工夫，提升陈展活动空间，设计推出新的陈展，不断优化服务质量，以赢得观众的喜爱，社会的关注，从而更好地为社会公众服务。
参考文献：
[1]吴凡.浅谈革命类博物馆、纪念馆陈列展览的策划[J].中国纪念馆研究，2013，01：213-220.
[2]吴振红.谈博物馆陈列展览的策划与实施——以《傅山书画精品展》为例[J].剑南文学（经典教苑），2013，07：199-200.
[3]王焕丽.博物馆教育项目的策划与实施[D].复旦大学，2009.
[4]樊一，肖先进.论博物馆陈列展览的科普化与艺术化[J].中华文化论坛，1999，04：105-109.
【关键词】博物馆；陈列展览；策划；实施
引言
陈列展览是博物馆对本土历史、人文、自然、地理等方面进行社会宣传、教育、服务的一种最基本的形式。随着博物馆事业的发展，全国各地中小型城市都在新建、改建博物馆以适应免费开放带来的契机。传统的陈列展览模式也已经发生嬗变，出现创新的大趋势，这就对博物馆展览工作提出了更高的要求。
基层博物馆陈列布展只有与时俱进，不断创新陈列的方法，才能推出适应新时代需求的博物馆陈列展览，最大限度地发挥其应有的功能。以下结合萍乡博物馆在打造基本陈列《昭萍之光》的主题陈列实例，浅薄地谈一谈博物馆陈列展览的策划和实施。
1、陈列展览策划的涵义策划
作为人类的高级思维活动，是人类特有的一种认识功能，是人类智慧的集中体现。
究竟什么是策划呢？关于策划的涵义，有多种解说，各有见地，比较有代表性的观点主要有这样几种：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。是针对未来要发生的事情作为当前的决策。”“策划就是为达成目的，组合一些因素，而付诸实行的计划。是效率、智慧的结晶。”“策划是为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体实施计划方案的思维活动”。
“策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出有计划的，可能实现的，解决问题的一套策略规划。总之，从上述策划的种种定义可以看出，策划不同于一般的“建议”，也不是简单的“计划”，而是一种高智慧的谋略，是一种综合性的创新活动。
策划的实质就是为实现最佳目标制定有效举措或方案。由上所述，对陈列展览策划的涵义就不难界定了。我认为可以这样概述：陈列展览策划是为了实现陈列展览的预期目标，借助科学方法、系统方法和创造性思维，对陈列展览的目标、步骤、策略、手段等进行事先规划和设计，编制出具体行动方案。包括调查研究、分析判断、制定策略、指导实施、调整方案等。
陈列展览策划包含若干单项策划，有整体策划（又称总体策划）、内容策划（一般博物馆将选题策划包含其中）、形式策划和宣传推广策划等。陈列展览策划是创造性从事陈列展览实践的谋划、运筹，是高效运作陈列展览的手段和途径。加强并不断完善陈列展览策划工作应该成为当今博物馆业务工作不容忽视的重要方面。
2、陈列展览策划能力是博物馆核心竞争力的主要构成要素
随着现代科技和传播手段的日新月异，随着公众科学文化素养和精神文化需求的日益提高，文化市场的竞争日趋激烈。
市场的竞争本质上就是质量、服务和形象的竞争。作为公益性、永久性文化教育机构的博物馆，要想长期保持“风景这边独好”的态势，必须不断提升博物馆的整体实力和竞争力。
究竟如何增强博物馆的实力和竞争力呢？笔者认为：如果从博物馆的性质和基本职能来看，要不断增强“质量意识”、“品牌意识”，注重“内功”修炼，全面加强博物馆收藏、保管、科研、展示、教育、服务等各项职能建设，全力打造博物馆整体文化品牌，提升博物馆综合竞争力和树立良好社会形象。
但如果从管理学关于核心竞争力的理论和实践来看，核心竞争力是一个企业获得可持续竞争优势的关键。博物馆只有拥有了核心竞争力，才能在竞争激烈的文化领域中独树一帜，立于不败之地。核心竞争力也称核心能力或核心竞争优势。这一概念在1990年由普拉哈拉德和哈默尔在《哈佛商业评论》上发表的《公司的核心竞争力》一文中首次提出。这一观点一经提出，就得到了学术界和企业界的广泛认可，现已被扩展到社会的各行各业。
所谓核心竞争力，指的是企业所独有的、能为消费者带来特殊效用、使企业在某一市场上长期具有竞争优势的内在能力资源，是公司所具有的竞争优勢和区别于竞争对手的知识体系，是公司竞争能力的基础。据此，结合博物馆的特性和功能，博物馆的核心竞争力可以这样界定：博物馆具备的应对激烈的文化市场竞争，能使博物馆拥有可持续竞争优势的资源和能力。
博物馆作为征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质文化遗产的机构，实际上是多种文化交互作用中的复合体，但“博物馆文化的意义就在于为人们提供了一种博物馆意识，其核心是展示和参观的概念”。
就博物馆自身而言，展示即陈列展览是包括藏品、科研、展示、教育等在内的博物馆整体工作水平的集中体现，是博物馆实现与社会公众对话交流的主要方式。
特别是在博物馆社会教育职能越来越受到重视和强化的当下，作为博物馆公共文化教育直接载体和主要方式的陈列展览，其社会作用和影响空间越来越大。很显然，陈列展览成为博物馆工作的核心是由其固有的特性和使命决定的。
3、博物馆陈列展览如何进行策划
3.1、陈列展览策划是打造陈列展览精品的关键
为了更好地体现博物馆陈列展览的文化价值和独特的教育功能，从根本上强化精品意识，创作陈列展览精品已成为博物馆工作者的共识和执着追求。
陈列展览精品是博物馆的名牌产品，一般要具备这样几个重要特征：选题坚持先进文化前进方向，紧扣时代脉搏，具有独创性和原创性；展出内容和展品组织体现最新研究成果，具有较高的学术和文化含量；形式设计与内容设计和谐统一；制作精良，工艺精细，展示效果良好；宣传推广及时准确，形式新颖，影响广泛等。
总之，陈列展览精品要主题鲜明，内容精彩，形式新颖，宜传推广有新意，能够满足广大观众求知、审美的需求，带给观众愉悦的精神享受。如今无论是精品陈列展览，还是具有较高品位的陈列展览都不再仅仅是一个单纯的陈列展览，而是要配合陈列展览编辑出版大型画册（或图录），组织学术研讨会、展览讲座及其它相关活动等。 例如2002年底，中国革命博物馆在举办“神州风采世界遗产在中国”大型展览的同時，还推出“神州风采一一画说世界遗产28”大型画展，配合展览编辑出版了《人类的瑰宝中国的世界遗产》大型画册，组织由中国的28处世界遗产单位参加的“世界遗产（中国）知识竞赛”活动，与各遗产地和中央电视台联合开办了介绍28处遗产地的“一日一地”电视专题节目。
结合展览编辑出版图册和组织相关的学术活动，可以扩大展览的信息传播量，进一步挖掘展览背后深层次的意义，有助于观众更好地认识和理解展览。组织其它相关活动可以扩大展览的影响力，吸引观众，更好地实现博物馆的社会功能和作用。
3.2、科学配置展览光线
展览光线的设计是准确表达陈列主题的前提，展品颜色和照明光线的明暗、色彩是否协调，可以直接影响整个陈列展览的艺术效果。为了确保展出效果，让观众注意力集中到展品上，需要考虑照明强度、光照的角度。照明应当把展品的形状、色调以及质感都显示出来，给观众留下强烈的印象，再添加一些别出心裁的构思，配合色彩的冲击力，这样的话在第一瞬间就能吸引住参观者的注意力。
在此同时，还要注重色彩、灯光在展览形式设计中的应用。强调主题色彩，应根据每一单元不同的主题，采用某种主色调，烘托展览，使展览既富有寓意，又赏心悦目。
在布展中还要注意光线的控制，采用高科技的光源和艺术的灯光设计，不仅能够彰显文物珍贵，还不会让参观者感到眩目，对文物起到了良好的保护作用。
3.3、巧妙搭配衬托材料
博物馆举办陈列展览时，可以根据展品材质的不同，运用不同质地、巧妙构思的材料加以衬托，提升展品的质感，使展品的美感得到升华，来凸显文物的珍贵高雅。
展柜的设计，可以吸收了当地的文化因素，使其与精美的展品相互辉映。文物托台可以采用构思新颖和造型典雅的托架。例如一件小型青蛙玉器，设计一片碧绿的荷叶作为托台，这样可以让文物更加富有生命力。石器、陶器可以采用粗麻布来衬托；金银等珍贵亮色文物则可以采用丝绸、绒布等来衬托。
4、结语
博物馆陈列的基础是文物，陈列的灵魂是思想，陈列的目标在于满足和提升社会的价值取向和审美需求。基层博物馆要办好一个陈列展览，陈列内容要围绕主题对文物的历史、艺术、科学价值的阐释，陈列形式要根据阐释文物价值的需要，合理运用各种艺术表现方法，以体现地方文化特色为主，在讲究陈列艺术和内容研究上下工夫，提升陈展活动空间，设计推出新的陈展，不断优化服务质量，以赢得观众的喜爱，社会的关注，从而更好地为社会公众服务。
参考文献：
[1]吴凡.浅谈革命类博物馆、纪念馆陈列展览的策划[J].中国纪念馆研究，2013，01：213-220.
[2]吴振红.谈博物馆陈列展览的策划与实施——以《傅山书画精品展》为例[J].剑南文学（经典教苑），2013，07：199-200.
[3]王焕丽.博物馆教育项目的策划与实施[D].复旦大学，2009.
[4]樊一，肖先进.论博物馆陈列展览的科普化与艺术化[J].中华文化论坛，1999，04：105-109.