【摘 要】
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以新浪微博公益传播领域中具有典型特征、广泛影响力的公益组织大V为研究对象,进行较长时间跨度、视角宏观的数据挖掘。综合调用ROST系列人文社科研究计算工具,对研究样本数
【机 构】
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武汉理工大学法学与人文社会学院新闻传播系
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目(14BXW062)
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以新浪微博公益传播领域中具有典型特征、广泛影响力的公益组织大V为研究对象,进行较长时间跨度、视角宏观的数据挖掘。综合调用ROST系列人文社科研究计算工具,对研究样本数据集进行高频词统计,词云、共现性分析以及LDA主题模型分析,获取量化数据并进行可视化对比。结合不同公益组织大V的实际运营情况,探讨公益传播领域不同传播主体的传播策略,及其在认知、情感及行为三个维度内形成的不同传播效果。最后,以数据分析结果为立足点和出发点,阐述公益组织大V现行传播策略上存在的问题,并提出符合其践行'微公益'价值
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