【摘 要】
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全球经济的蓬勃发展,推动了奢侈品行业快速进步,甚至出现了繁荣昌盛的新局面.我国学界也开始争相研究奢侈品行业,并重点探讨各大奢侈品品牌的营销战略.但纵观当前,学界在研究
【机 构】
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西安交通大学城市学院 710018
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全球经济的蓬勃发展,推动了奢侈品行业快速进步,甚至出现了繁荣昌盛的新局面.我国学界也开始争相研究奢侈品行业,并重点探讨各大奢侈品品牌的营销战略.但纵观当前,学界在研究时多实行的是4Ps、4C等相对较传统的营销理论,对新起的饥饿营销少有关注.因此,本文特地在总结路易威登发展现状的基础上,详细分析“饥饿营销”视角下路易威登覆盖中国的营销战略,以期能够为同行学者的相关研究提供坚实的理论基础.
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