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论文对二战后西方品牌思想发展进程中USP理论、形象理论和定位理论进行了研究,分析这些理论产生的不同社会经济背景及各自优劣,揭示三大品牌思想发展更替是市场经营理念从生产导向理念、推销导向理念向社会营销导向理念不断演化的结果。结合中国经济特色,提出中国企业品牌建设要做好三个方面:一是与时俱进调整品牌建设策略。二是用差异化品牌建设替代价格战。三是企业通过争创"第一"和承担社会责任等方法来抢占消费者心智空间。