【摘 要】
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在我国，因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使，近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种，一种是有关图书信息的非有偿性广
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在我国，因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使，近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种，一种是有关图书信息的非有偿性广告，主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告，一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性，可以直接实现赢利的目的，本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵，并着重论述。
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