【摘 要】
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<正>随着制作技术的成熟和传播成本的降低,短视频(short videos)正日渐成为现代社会青睐的宣传工具,也成为机构建构自身品牌形象的一个重要组成部分。有研究表明受众(潜在的
【机 构】
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中国传媒大学播音主持艺术学院; 中国人民大学新闻学院;
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<正>随着制作技术的成熟和传播成本的降低,短视频(short videos)正日渐成为现代社会青睐的宣传工具,也成为机构建构自身品牌形象的一个重要组成部分。有研究表明受众(潜在的消费者)能够感知到的品牌形象是建立在一系列个体经验之上的"完整总体",形成过程是集抽象经验、感官体验和叙事经验于一体的复杂机制,因而需要情感、理智和审美等认知领域的全面卷入。1对于跨国公司而言,制作宣传片并借助无远弗届的互联网进行传播俨然成为全球化语境下的"必
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