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在社会转型时期，我国消费品生产企业面临机遇：经济高速增长为其提供良好的环境、城市化进程加快为其提供稳定增长的消费市场、农村消费者购买力提高为其提供巨大的潜在消费市场。同时也面临挑战：成本上升的挑战、同行业竞争加剧的挑战、企业诚信滑坡的挑战。因此，消费品生产企业应抓住机遇、应对挑战，积极采取对策进行转型升级：为企业及产品进行准确地市场定位；密切关注市场变化并确定目标市场；为目标市场选择适销对路的产品；创立产品品牌并使之成为名牌；坚持诚信经营。