“拟人化”(Anthropomorphism)是人类的一种独特的认知心理现象,它指的是人类认为,非人类实体具有类似于人类的外观、思想、情感等特征,进而将非人类的事物视为有生命、有感觉的人。拟人化源自于人类与生俱来的拟人化倾向,企业/品牌通过操纵和满足消费者的拟人化倾向,能够有效提升消费者对品牌/产品的整体印象和综合评价。从现象上来看,拟人化是营销人员所广泛使用的一种营销手段。从广告设计到包装及产品
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