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新型城镇化为乡村旅游发展带来重大机遇,同时也对乡村文化造成了巨大的冲击。本文基于新型城镇化背景下深入研究了乡村文化保护和乡村旅游发展中存在的问题,厘清了乡村文化的基本内涵和内容,以乡村旅游视角探讨了乡村文化的保护和传承原则,并以河南乡村旅游为实证,探索了河南乡村旅游文化建设的发展方向,提出促进河南乡村旅游的创新发展路径。