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摘 要：在贵州苗族纹样旅游产品的设计开发中，许多文化资源还没有得到有效的利用，而目前有关苗族纹样旅游产品存在很多问题，不能同时具备民族性与地方性、艺术性与实用性、便携性与流行性的统一，因此不能满足旅游消费者的需求，进而直接影响贵州旅游产品的经济效益。本文以蝴蝶纹样设计为例，我主要研究蝴蝶纹样和它的文化，并且结合自己的设计，从造型、色彩、寓意、工艺四方面创新设计，设计同时具备民族性与地方性、艺术性与实用性、便携性与流行性，更好地实现在旅游产品中的转化。
关键词：蝴蝶纹样；造型；寓意；旅游产品；转化
一、苗族蝴蝶纹样的来源与象征
苗族与蝴蝶有着深刻的渊源，苗族人视姜央为远祖，而姜央是蝴蝶所生，所以又把蝴蝶亲切地称为“蝴蝶妈妈”，加以崇拜。在历史上苗族饱受战乱，希望获得自由，因此苗族人也希望可以像蝴蝶一样，生育众多子女，来壮大自己，从而以蝴蝶图案来表现与寄托苗族人民人丁兴旺之意。因此，在这里“蝴蝶妈妈”是苗族生殖崇拜的体现，同时也有对自由的渴望意愿。而且蝴蝶一生只有一个伴侣，这种对爱情的忠贞的天性也是苗族人喜爱它的重要原因。他们将蝴蝶绣在日常用品中表达他们对子孙香火延续的美好期愿。将绣有蝴蝶飞或蝶恋花的纹样的鞋垫或花包送给爱慕的人则是苗族姑娘表达对心上人的喜爱之情。
二、苗族蝴蝶纹样的传统运用
苗族人会将蝴蝶各种美丽的造型运用到他们的剪纸、刺绣、织锦、挑花、蜡染、银饰上。很好的将他们的蝴蝶文化传承和发展了下来。苗族刺绣一般多见于服饰，而与苗族刺绣一样运用在服装装饰艺术的还有苗族织锦、蜡染与挑花，其中运用了很多蝴蝶造型。大部分以菱形连续为基础，辅助多种几何线条，以半抽象与半具象的蝴蝶纹居多。在苗族银饰中，不论是银簪、银耳环、银角、银手镯、银圈、银冠、银戒等装饰品都有蝴蝶纹样。而就在服饰上运用来看，更加丰富，衣服、围裙、童帽、童鞋有各种蝴蝶纹，就连门帘、帐檐、荷包上也都绣有蝴蝶纹，且形状不一。
三、蝴蝶纹样的传统造型设计方式
蝴蝶纹样的传统造型设计方式，大概有三种。
1）自由创作：蝴蝶造型跟着苗族绣女自己的想法和绣法来创作，内容不一，没有规格。
2）同构法：即不直接用蝴蝶具体形态而是完全利用其他的植物或者动物几何图形去表示蝴蝶的造型。比如双龙蝶，就是将龙的大概形状抽象化，然后根据蝴蝶形状，进行同构，整体看是蝴蝶形状。
3）替换法：将蝴蝶原本的形象进行分割，分割后，运用植物或动物形象与分割形状相似的那一部分相替换，创造出全新造型。比如葫芦蝴蝶，蝴蝶的触须变成了牛的两个角。蝴蝶的身体变成了葫芦，翅膀的花纹被植物替换，两只翅膀有时候会呈现成对称的大象形状
四、蝴蝶纹样的传统色彩运用
蝴蝶纹样的传统色彩非常夸张，同样具有丰富的想象力与创造力，他们通常不会运用物体的原色去表现，而蝴蝶本身的颜色也是很丰富的，再通过苗族人的艺术创作，色彩和造型都非常多样，过去多以暗红色、暗蓝色等暗色为主，后经过和其他文化交融，出现粉色、黄色、绿色、紫色等，但大部分还是以红色系为主。
五、苗族蝴蝶纹样在旅游产品中的设计现状
目前苗族纹样设计，大部分旅游产品只是照搬传统的苗族蝴蝶纹样，盲目简单的设计趋于雷同，失去了创新。忽略了设计与文化之间的交流，激发不了消费者的购买欲。其二，目前国内大多数旅游产品都不具有实用性，贵州苗族文创产品也面临同样的窘境。经调查表明，贵州旅游游客年龄在18-30之间占91.26的比例，由此可见，消费人群比较年轻化，有创意且经济实惠是他们的需求价位。
六、苗族蝴蝶纹样再设计
1、造型的创新
我采用了苗族传统的同构法和替换法，即，不用蝴蝶本身而是利用其它元素或几何图形去表示蝴蝶的造型，我的设计是我将苗族头饰元素简化作为蝴蝶的触角和头，表现苗族特征，双鱼组合为蝴蝶的翅膀。设计二则是提取苗族已有的蝴蝶纹样进行简化，拼接再创造，与植物纹样和凤凰纹样结合。
2、色彩的创新
在原有的色彩风格上，进行现代色彩搭配，调整色彩纯度，使色彩更明亮和谐，时尚，更加符合现在年轻人的口味。将蝴蝶纹样色彩进行红绿色彩组合，红蓝色彩组合，多种色彩混合设计等。都比原有的纹样色彩，年轻化不少。
3、赋予新寓意
设计一，鱼和蝴蝶都有生殖崇拜的意义，在汉族中，也有年年有（鱼）余的美好寓意，造型的重新组合也是文化交融的提现，满足更多消费者的购买心理。
4、工艺创新
旅游产品会做些凸印工艺，如手机壳会做一些凸起的工艺，让手机壳的手感更好，更时尚，帆布袋也会做一些凸起的工艺，模仿苗绣凸起的感觉，与普通直接印花不同。
七、在旅游产品中的应用
将经过设计的蝴蝶纹样应用于旅游产品上面，通过局部放大或裁剪纹样与产品结合，版式简约高端。类目有明信片，帆布包，布袋，台历，手机壳这些便携低廉又实用的日常用品上面。这些旅游产品经过设计，富有苗族自身特色，而且兼具时尚感，物件小，易携带，又实用，符合年轻人的潮流，也便于传播苗族文化。达到了同时具备民族性与地方性、艺术性与实用性、便携性与流行性的设计初衷。
结语
苗族蝴蝶纹样在旅游产品中的转化设计是十分必要的，它有利于提升旅游产品的附加值，而且有利于文化的传播。在苗族文化的传承过程当中，要明白不能一味地将原有文化和技艺不做任何改变的传承，它在每一代传承的过程中都会经历一定程度的改变再传承给下一代，在这个过程中需要不断地更新，再创造和整合。作为设计师们更應该重视自身传统文化，对各个少数民族的传统元素进行有效地开发和利用，注重创新，设计出更具中国民族特色的设计作品，同时推动社会旅游业经济。
作者简介：
刘小平，1995年5月，女，汉族，湖南武冈人，硕士研究生在读，现读于长春理工大学视觉传达设计专业
关键词：蝴蝶纹样；造型；寓意；旅游产品；转化
一、苗族蝴蝶纹样的来源与象征
苗族与蝴蝶有着深刻的渊源，苗族人视姜央为远祖，而姜央是蝴蝶所生，所以又把蝴蝶亲切地称为“蝴蝶妈妈”，加以崇拜。在历史上苗族饱受战乱，希望获得自由，因此苗族人也希望可以像蝴蝶一样，生育众多子女，来壮大自己，从而以蝴蝶图案来表现与寄托苗族人民人丁兴旺之意。因此，在这里“蝴蝶妈妈”是苗族生殖崇拜的体现，同时也有对自由的渴望意愿。而且蝴蝶一生只有一个伴侣，这种对爱情的忠贞的天性也是苗族人喜爱它的重要原因。他们将蝴蝶绣在日常用品中表达他们对子孙香火延续的美好期愿。将绣有蝴蝶飞或蝶恋花的纹样的鞋垫或花包送给爱慕的人则是苗族姑娘表达对心上人的喜爱之情。
二、苗族蝴蝶纹样的传统运用
苗族人会将蝴蝶各种美丽的造型运用到他们的剪纸、刺绣、织锦、挑花、蜡染、银饰上。很好的将他们的蝴蝶文化传承和发展了下来。苗族刺绣一般多见于服饰，而与苗族刺绣一样运用在服装装饰艺术的还有苗族织锦、蜡染与挑花，其中运用了很多蝴蝶造型。大部分以菱形连续为基础，辅助多种几何线条，以半抽象与半具象的蝴蝶纹居多。在苗族银饰中，不论是银簪、银耳环、银角、银手镯、银圈、银冠、银戒等装饰品都有蝴蝶纹样。而就在服饰上运用来看，更加丰富，衣服、围裙、童帽、童鞋有各种蝴蝶纹，就连门帘、帐檐、荷包上也都绣有蝴蝶纹，且形状不一。
三、蝴蝶纹样的传统造型设计方式
蝴蝶纹样的传统造型设计方式，大概有三种。
1）自由创作：蝴蝶造型跟着苗族绣女自己的想法和绣法来创作，内容不一，没有规格。
2）同构法：即不直接用蝴蝶具体形态而是完全利用其他的植物或者动物几何图形去表示蝴蝶的造型。比如双龙蝶，就是将龙的大概形状抽象化，然后根据蝴蝶形状，进行同构，整体看是蝴蝶形状。
3）替换法：将蝴蝶原本的形象进行分割，分割后，运用植物或动物形象与分割形状相似的那一部分相替换，创造出全新造型。比如葫芦蝴蝶，蝴蝶的触须变成了牛的两个角。蝴蝶的身体变成了葫芦，翅膀的花纹被植物替换，两只翅膀有时候会呈现成对称的大象形状
四、蝴蝶纹样的传统色彩运用
蝴蝶纹样的传统色彩非常夸张，同样具有丰富的想象力与创造力，他们通常不会运用物体的原色去表现，而蝴蝶本身的颜色也是很丰富的，再通过苗族人的艺术创作，色彩和造型都非常多样，过去多以暗红色、暗蓝色等暗色为主，后经过和其他文化交融，出现粉色、黄色、绿色、紫色等，但大部分还是以红色系为主。
五、苗族蝴蝶纹样在旅游产品中的设计现状
目前苗族纹样设计，大部分旅游产品只是照搬传统的苗族蝴蝶纹样，盲目简单的设计趋于雷同，失去了创新。忽略了设计与文化之间的交流，激发不了消费者的购买欲。其二，目前国内大多数旅游产品都不具有实用性，贵州苗族文创产品也面临同样的窘境。经调查表明，贵州旅游游客年龄在18-30之间占91.26的比例，由此可见，消费人群比较年轻化，有创意且经济实惠是他们的需求价位。
六、苗族蝴蝶纹样再设计
1、造型的创新
我采用了苗族传统的同构法和替换法，即，不用蝴蝶本身而是利用其它元素或几何图形去表示蝴蝶的造型，我的设计是我将苗族头饰元素简化作为蝴蝶的触角和头，表现苗族特征，双鱼组合为蝴蝶的翅膀。设计二则是提取苗族已有的蝴蝶纹样进行简化，拼接再创造，与植物纹样和凤凰纹样结合。
2、色彩的创新
在原有的色彩风格上，进行现代色彩搭配，调整色彩纯度，使色彩更明亮和谐，时尚，更加符合现在年轻人的口味。将蝴蝶纹样色彩进行红绿色彩组合，红蓝色彩组合，多种色彩混合设计等。都比原有的纹样色彩，年轻化不少。
3、赋予新寓意
设计一，鱼和蝴蝶都有生殖崇拜的意义，在汉族中，也有年年有（鱼）余的美好寓意，造型的重新组合也是文化交融的提现，满足更多消费者的购买心理。
4、工艺创新
旅游产品会做些凸印工艺，如手机壳会做一些凸起的工艺，让手机壳的手感更好，更时尚，帆布袋也会做一些凸起的工艺，模仿苗绣凸起的感觉，与普通直接印花不同。
七、在旅游产品中的应用
将经过设计的蝴蝶纹样应用于旅游产品上面，通过局部放大或裁剪纹样与产品结合，版式简约高端。类目有明信片，帆布包，布袋，台历，手机壳这些便携低廉又实用的日常用品上面。这些旅游产品经过设计，富有苗族自身特色，而且兼具时尚感，物件小，易携带，又实用，符合年轻人的潮流，也便于传播苗族文化。达到了同时具备民族性与地方性、艺术性与实用性、便携性与流行性的设计初衷。
结语
苗族蝴蝶纹样在旅游产品中的转化设计是十分必要的，它有利于提升旅游产品的附加值，而且有利于文化的传播。在苗族文化的传承过程当中，要明白不能一味地将原有文化和技艺不做任何改变的传承，它在每一代传承的过程中都会经历一定程度的改变再传承给下一代，在这个过程中需要不断地更新，再创造和整合。作为设计师们更應该重视自身传统文化，对各个少数民族的传统元素进行有效地开发和利用，注重创新，设计出更具中国民族特色的设计作品，同时推动社会旅游业经济。
作者简介：
刘小平，1995年5月，女，汉族，湖南武冈人，硕士研究生在读，现读于长春理工大学视觉传达设计专业