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随着市场竞争的日益加剧，品牌竞争成为中国企业参与国际竞争的必由之路。在中国企业的品牌建设过程申。国际知名品牌建设的成功经验无疑会给中国企业提供很好的借鉴．同时国际知名品牌也是中国企业进行品牌建设的标杆。学习国外著名品牌的成功经验，对于指导中国企业的品牌建设，了解中国企业品牌的现状及其与国际知名品牌的差距具有重要的意义。