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故宫博物院开设的"故宫淘宝"店铺配合微博营销,赢得了大批消费者,能够为文创类产品的新媒体营销提供借鉴。文章对"@故宫淘宝"一年时间内发布的微博内容进行了内容分析和个案分析,总结了故宫淘宝微博营销中的内容特点、整合营销与借势营销结合的营销策略。
“故宫淘宝”微博营销策略探析——基于对@故宫淘宝微博账号2016—2017年传播内容的分析
【摘 要】
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故宫博物院开设的"故宫淘宝"店铺配合微博营销,赢得了大批消费者,能够为文创类产品的新媒体营销提供借鉴。文章对"@故宫淘宝"一年时间内发布的微博内容进行了内容分析和个案
【机 构】
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中央民族大学
【出 处】
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新媒体研究
【发表日期】
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2018年10期
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