故宫淘宝相关论文
通过梳理2014—2019年故宫淘宝的官方微博和微信内容,研究故宫这个文化IP的传播叙事策略,探寻它走红的原因,再从受众与打造IP的角......
随着时代的发展潮流,人们对文化创意产品的要求与需求正逐步提高。故宫博物院及其相关文化产品承载着我国博大精深的传统文化内涵......
文化创意产品在2018年前后成为热词,以故宫文创为主题的文化IP大热,故宫文创旗舰店之前几百销量到2019创十亿新高,是中国文化创意......
当前，网络空间影响力不足是博物馆传播中亟待解决的问题。本文从这一问题出发，以网络传播中极为重要的社交媒体为例，分析博物馆借助社......
在产品日趋同质化的背景下,市场对品牌的营销与竞争优势塑造提出了更高要求,消费者在品牌选择上更多地受到情感因素的影响.品牌至......
近些年,互联网的不断进步给很多行业的发展提供了新的机会。文化创意领域中的故宫淘宝就是典型的代表。故宫淘宝充分发挥传统文化......
随着'互联网+'时代的迅速发展,新媒体营销的品牌推广产品逐步创意化,中国传统文化要接其地气,寓庄于谐,利用网络传播的优......
博物馆文化资源丰富,而要让普通民众感受到博物馆文化,除了进入博物馆参观外,购买博物馆文创产品也是一个重要方式。故宫博物院旗......
“互联网 +”时代的到来,为文化创意产业的发展提供了更多的前景和空间,尤其是以博物馆文化为基底的文创产品热潮的涌起,成为文创......
故宫博物院开设的"故宫淘宝"店铺配合微博营销,赢得了大批消费者,能够为文创类产品的新媒体营销提供借鉴。文章对"@故宫淘宝"一年......
从故宫淘宝的爆款文创产品“故宫口红”到文化类综艺节目《上新了 故宫》,故宫博物院掀起了一股带有“传统文化复兴”意味的“国潮......
文化产业在彰显国力中的作用越来越重要.博物馆则是国家、地区文化软实力展现的重要窗口.既然是文化的一种标志,那就不得不被贴上......
清光绪二十一年(1895年),在北京前门观音寺街(现大栅栏),一家名为稻香村的糕点店开张了,产品一经推出便受到市场欢迎。如今,这家店......
<正>"文化+跨界",从这个主题,便看得出,北京的老字号企业在守住这几年努力文化基因的基础上,又做出了新的探索与有益的尝试。11月3......
<正>一直以来,博物院给人们留下的印象是"传统的""严肃的",甚至是"刻板的"。但随着文化产业的兴起和新媒体时代的到来,这种情况有......
"故宫淘宝"的成功就是一个品牌在新媒体时代下进行新媒体营销的典范。在新媒体时代下,借用新媒体推广营销首先是需要了解受众的定......
随着新媒体营销时代到来,博物馆文化周边建设发展作为文化创意产业发展的先锋,也开始利用网络提升自己的形象,通过有效传播信息,增......
互联网时代,中国传统文化必须要要充分利用网络传播的优势,适应时代的趋势,促进传统文化有序、有效地传播。故宫淘宝的出现正是故......
<正>故宫淘宝的微信、微博用与故宫庄严神圣的固有形象形成的反差的"萌点"抓住人们的视线,将故宫文创产品"可爱""搞怪"的形象通过......
微博@故宫淘宝是故宫文创产品发布窗口,传达了商品、文化和情感等多重属性。本文采用python爬取“@故宫淘宝”自2010-2018年的微博......
随着新媒体营销时代的到来,博物馆也开始注重利用新媒体进行文创产品的营销推广,并在推广产品时宣传自身的历史文化。故宫淘宝是博......
<正>2018年4月,据媒体报道,故宫文创店推出的一款清代造型的"俏格格娃娃",被热心网友指出与国外某品牌娃娃身体部分相似,可能涉及......
<正>完完整整、仔仔细细回顾了这一年,发现今年流行的不仅是真人恋爱,竟然品牌之间也开始虐狗:招行信用卡跟故宫淘宝一起耍宝卖萌;......
致力于将文物做'活',让历史生动,平衡文化事业与文化产业,成为博物馆发展的方向。近年来,我国博物馆经济进入一个高速发展......
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》 砧叫]们......
对于营销人来说,这是最坏的时代。进入21世纪以来,互联网日渐成为了人们生活中最重要的一部分,它给我们带来了信息技术的普及与应......
本文以内容电商的兴起为时代背景,重点对"故宫淘宝"的内容营销做案例分析,通过对其内容生产方式的研究,提出"故宫淘宝在内容营销方......
<正>当人们谈论日常生活的时候,人们在谈论什么?消费首当其冲。中国社会消费品零售总额增速自2008年以来持续放缓,2018年9月创2003......
现代众筹,是指通过互联网,以“团购＋预购”的形式,发布筹款项目,并向个体投资人募集资金的新融资模式。与传统的融资方式不同,互联......
博物馆作为具有明显公益属性的非营利性组织,承担着保存文化和自然遗产、传承弘扬传统文化和进行考古文博研究等职能。我国于2008......
一、破解传统思维“带”“路”观念,文化交流搭建桥梁文化发展不论是一个区域还是整个国家,其外向型发展的步伐都开始加快,加大中......
ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清......
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在社交媒体时代,提供与消费者有"关联"的内容,并进行相应的"内容营销"是所有企业的不二选择。对于文博产品而言,文博产品具有进行"......
<正>赋权是一个人力资源概念,即通过提高员工相关工作的裁量权,提高生产力。赋权不同于授权,强调参与,即将决策责任和资源控制权授......
2014年起,故宫博物院悄然兴起一股萌文化风,以旗下文创品牌“故宫淘宝”为代表,文创产品、宣传文案风格大变,甚至院长单霁翔都亲自......
掌握新媒体的传播特征,借势而为提升自身的"传播力",成为许多文化产品与时俱进的选择。本文结合故宫淘宝微博的文化产品传播策略,......
<正>据统计,截至2013年底,全国博物馆共计4165家。在现今经济转型升级的市场竞争环境中,如何打造大众喜闻乐见的博物馆、推进博物......
<正>近年来,"朝珠耳机""故宫日历""宫廷娃娃"等来自故宫博物院的文创产品在公众和近六百年历史的故宫之间架起了一座文化沟通的桥......
<正>这两年,年近六百岁的故宫越来越不像一位迟暮老者,而是逆生长般在网上疯狂"卖萌",出乎意料地成了"网红"。故宫形象的转变,得益......
<正>越是图片的"素颜"和"快餐"时代,玩法越是重要。网络上各种图片早已铺天盖地,你的图片如何对消费者一击即中?随着阅读碎片化,"......
当前新媒体发展迅速,其不受时空限制的信息传播优势、传者与受者边界的模糊、崭新的信息文本呈现都为弘扬传统文化带来了全新的契......
新媒体环境下,中国传统文化如何传播与传承是一个重要的问题。博物馆因其自身承载着传递历史与文化的特性,在营销方面有特殊性。新......
