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讨论了基于市场消费者结构的社会福利最大化下的最小质量标准设计。通过分析最小质量标准（MQS）引入后特定市场消费者结构下进口企业和本国企业之间的质量竞争，探讨了设置不同水平的MQS所导致的博弈均衡演变以及由此引起社会福利的变化。采用数值算例，依据市场消费者结构的分布特征，计算不同水平MQS下市场的博弈均衡解，通过比较均衡下的社会福利水平来设计最小质量标准。