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摘要：本文针对我国当前体育产业发展中存在资金投入和品牌意识问题，笔者认为：通过建立完善的体育产业发展政策，增强国内外各种资本对我国体育产业的投资信心，从而解决我国体育产业资金投入不足。通过体育产业市场的发展，来培育体育用品的品牌意识，通过完善的体育市场体系，加快整个体育产业基础的发展。
关键词：体育产业 产业发展 体育市场
体育产业主要包括：核心产业和相关产业。核心产业是指：以体育资源为开发基础，进行直接体育生产与经营的活动，它是体育发展的经济功能和价值发挥的具体体现。相关产业是指：以体育娱乐作为载体，向消费者间接提供各种用品与服务的生产与经营活动。
相对于目前世界体育事业的高速发展，我国体育竞技表演和全民健身娱乐等体育核心产业发展相对迟缓。就算是国内体育竞技表演发展较好的CBA篮球联赛，除了广东宏远俱乐部经过十几年的苦心经营略微盈利外，其它十几个俱乐部一直处于亏损状态。由于利润率低下，致使本来处于严重不足的体育资本，因利润低下而逐渐流向了其他产业。
本文针对我国当前体育产业发展中存在资金投入和品牌意识问题，笔者提出了自己的看法与建议，以期对广大从事体育产业和体育教育业人士有所帮助与启迪。
一、当前体育产业发展中存在的主要问题
体育既然冠以产业的名称，那么就应进行商业化运作。既然是商业运作模式，就需要有投资者、经营者和各种相关产品。目前，制约我国体育产业发展的主要问题有：
(一)体育投入不足
我国政府在财政支出的比例中对体育支出相当低，在全国固定资产投资中，体育投资不足总投资的0.2％；而在一些发达国家，对体育经费及与体育相关产业的投入，高达国内生产总值的1％，瑞士在政府财政预算中对体育娱乐方面的投资的比例更是高达达到43％。
我国政府在体育产业方面的投入不足，严重的制约了体育核心产业及相关产业的发展。
(二)体育核心产业发展滞后
相对于目前世界体育事业的高速发展，我国体育竞技表演和全民健身娱乐等体育核心产业发展相对迟缓。就算是国内体育竞技表演发展较好的CBA篮球联赛，除了广东宏远俱乐部经过十几年的苦心经营略微盈利外，其它十几个俱乐部一直处于亏损状态。由于利润率低下，致使本来处于严重不足的体育资本，因利润低下而逐渐流向了其他产业。
核心产业是整个体育产业的基础，也是整个产业升级的动力，体育核心产业发展滞后，是我国体育产业发展中存在的主要问题之一。
(三)品牌缺少竞争力
在体育产业中，体育用品是独立于体育核心产业的一个行业，体育用品同时也是体育产业发展的排头兵，而体育品牌却是吸引消费者的关键因素。
目前我国体育用品的高端消费市场，几乎被国外著名的体育品牌用品所垄断，就算是国内体育用品行业中的明星：如李宁、安踏等与国外品牌耐克、阿迪达斯等产业巨头相比，依然存在不小的差距。特别是在一些具有国际性的重大比赛中，中国体育品牌更是难得一见。
体育用品缺少品牌优势，严重制约了我国体育产业朝着国际化方向的发展。
二、体育产业对社会经济发展的作用
目前，我国体育产业已经形成了一个以体育核心产业为龙头，以体育服务业为基础的专业体育产业市场。笔者认为，体育产业对经济发展的主要有：
(一)有利于产业结构调整
体育产业的快速发展不但促进了国民生产总值的增长，更有利于国家产业结构的调整；我国在市场经济的发展过程中将逐步调整产业结构，大力发展第三产业，而体育产业中除部分体育用品业属第二产业的制造业外，绝大部分体育产业属于第三产业。体育产业的发展将有效地的调整我国的产业结构，为第三产业的发展提供广阔的天地空间。
(二)拉动内需
自全球金融危机爆发以来，我国宏观经济的战略就是拉动内需；体育消费市场是一个庞大的新兴市场，国内健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、体育用品企业等体育产业经企业的快速发展，对实行刺激消费、鼓励消费，开拓了新的消费增长点，体育产业的发展不但对拉动国民经济增长战略起到了关键性作用，同时在金融危机中为解决我国劳动力就业问题做出很大的贡献。
(三)健康消费理念
体育产业的发展维护了大众社会的健康，它对亚健康状态的人群尤其有着特殊的意义，体育产业所提供的体育健身、体育娱乐是改善亚健康状态的一种最廉价而又最有效的手段。
在社会的经济消费中，如果体育消费在不断增加，那么医疗卫生消费就会逐步的减少；反之体育消费减少，医疗卫生消费就必然增加。
由此可见体育产业，既促进消费，又向人们提供了一种健康消费理念。
三、解决体育产业问题的对策
就如何解决我国当前体育产业发展中存在的问题，笔者认为：
(一)建立完善的体育产业发展政策
在我国体育产业还处于一个幼稚的发展时期，体育产业的良性发展，需要一个良好的政策环境，通过建立完善的体育产业政策，增强国内外各种资本对我国体育产业的投资信心，从而解决我国体育产业资金投入不足和核心体育产业发展滞后的问题。
(二)大力培育市场，完善市场体系
我国应该大力培育体育市场，积极鼓励体育用品市场向外扩张，使体育用品企业朝着国际化的方向发展，通过走出国门，使体育用品在国际品牌市场上占有一席之地。
同时，大力发展竞赛娱乐的核心市场，把体育用品市场、竞赛娱乐作为体育产业发展的龙头来抓，建立一个功能完善、结构合理、门类齐全的体育产业市场。
四、结论
通过对体育产业中存在的问题分析，就体育产业发展对我国经济建设中的作用分析。笔者认为，只有建立完善的体育产业政策，才能积极引导国内外各种资本对我国体育产业的投资；只有用市场来培育体育用品的品牌意识；只有完善的体育市场体系，只有加快整个体育产业基础建设，才能更好、更快的促进我国经济建设的全面发展。
参考文献：
[1]王慧霞，浙江龙泉武术用品产业集群发展策略研究[D]华东师范大学，2007
[2]沈定珠，社会转型期体育产业化的相关问题研究[J]浙江体育科学2007，1
[3]张志明，政府对体育产业发展的作用研究[D]，华东师范大学，2007
(责任编辑：何秀秀)
关键词：体育产业 产业发展 体育市场
体育产业主要包括：核心产业和相关产业。核心产业是指：以体育资源为开发基础，进行直接体育生产与经营的活动，它是体育发展的经济功能和价值发挥的具体体现。相关产业是指：以体育娱乐作为载体，向消费者间接提供各种用品与服务的生产与经营活动。
相对于目前世界体育事业的高速发展，我国体育竞技表演和全民健身娱乐等体育核心产业发展相对迟缓。就算是国内体育竞技表演发展较好的CBA篮球联赛，除了广东宏远俱乐部经过十几年的苦心经营略微盈利外，其它十几个俱乐部一直处于亏损状态。由于利润率低下，致使本来处于严重不足的体育资本，因利润低下而逐渐流向了其他产业。
本文针对我国当前体育产业发展中存在资金投入和品牌意识问题，笔者提出了自己的看法与建议，以期对广大从事体育产业和体育教育业人士有所帮助与启迪。
一、当前体育产业发展中存在的主要问题
体育既然冠以产业的名称，那么就应进行商业化运作。既然是商业运作模式，就需要有投资者、经营者和各种相关产品。目前，制约我国体育产业发展的主要问题有：
(一)体育投入不足
我国政府在财政支出的比例中对体育支出相当低，在全国固定资产投资中，体育投资不足总投资的0.2％；而在一些发达国家，对体育经费及与体育相关产业的投入，高达国内生产总值的1％，瑞士在政府财政预算中对体育娱乐方面的投资的比例更是高达达到43％。
我国政府在体育产业方面的投入不足，严重的制约了体育核心产业及相关产业的发展。
(二)体育核心产业发展滞后
相对于目前世界体育事业的高速发展，我国体育竞技表演和全民健身娱乐等体育核心产业发展相对迟缓。就算是国内体育竞技表演发展较好的CBA篮球联赛，除了广东宏远俱乐部经过十几年的苦心经营略微盈利外，其它十几个俱乐部一直处于亏损状态。由于利润率低下，致使本来处于严重不足的体育资本，因利润低下而逐渐流向了其他产业。
核心产业是整个体育产业的基础，也是整个产业升级的动力，体育核心产业发展滞后，是我国体育产业发展中存在的主要问题之一。
(三)品牌缺少竞争力
在体育产业中，体育用品是独立于体育核心产业的一个行业，体育用品同时也是体育产业发展的排头兵，而体育品牌却是吸引消费者的关键因素。
目前我国体育用品的高端消费市场，几乎被国外著名的体育品牌用品所垄断，就算是国内体育用品行业中的明星：如李宁、安踏等与国外品牌耐克、阿迪达斯等产业巨头相比，依然存在不小的差距。特别是在一些具有国际性的重大比赛中，中国体育品牌更是难得一见。
体育用品缺少品牌优势，严重制约了我国体育产业朝着国际化方向的发展。
二、体育产业对社会经济发展的作用
目前，我国体育产业已经形成了一个以体育核心产业为龙头，以体育服务业为基础的专业体育产业市场。笔者认为，体育产业对经济发展的主要有：
(一)有利于产业结构调整
体育产业的快速发展不但促进了国民生产总值的增长，更有利于国家产业结构的调整；我国在市场经济的发展过程中将逐步调整产业结构，大力发展第三产业，而体育产业中除部分体育用品业属第二产业的制造业外，绝大部分体育产业属于第三产业。体育产业的发展将有效地的调整我国的产业结构，为第三产业的发展提供广阔的天地空间。
(二)拉动内需
自全球金融危机爆发以来，我国宏观经济的战略就是拉动内需；体育消费市场是一个庞大的新兴市场，国内健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、体育用品企业等体育产业经企业的快速发展，对实行刺激消费、鼓励消费，开拓了新的消费增长点，体育产业的发展不但对拉动国民经济增长战略起到了关键性作用，同时在金融危机中为解决我国劳动力就业问题做出很大的贡献。
(三)健康消费理念
体育产业的发展维护了大众社会的健康，它对亚健康状态的人群尤其有着特殊的意义，体育产业所提供的体育健身、体育娱乐是改善亚健康状态的一种最廉价而又最有效的手段。
在社会的经济消费中，如果体育消费在不断增加，那么医疗卫生消费就会逐步的减少；反之体育消费减少，医疗卫生消费就必然增加。
由此可见体育产业，既促进消费，又向人们提供了一种健康消费理念。
三、解决体育产业问题的对策
就如何解决我国当前体育产业发展中存在的问题，笔者认为：
(一)建立完善的体育产业发展政策
在我国体育产业还处于一个幼稚的发展时期，体育产业的良性发展，需要一个良好的政策环境，通过建立完善的体育产业政策，增强国内外各种资本对我国体育产业的投资信心，从而解决我国体育产业资金投入不足和核心体育产业发展滞后的问题。
(二)大力培育市场，完善市场体系
我国应该大力培育体育市场，积极鼓励体育用品市场向外扩张，使体育用品企业朝着国际化的方向发展，通过走出国门，使体育用品在国际品牌市场上占有一席之地。
同时，大力发展竞赛娱乐的核心市场，把体育用品市场、竞赛娱乐作为体育产业发展的龙头来抓，建立一个功能完善、结构合理、门类齐全的体育产业市场。
四、结论
通过对体育产业中存在的问题分析，就体育产业发展对我国经济建设中的作用分析。笔者认为，只有建立完善的体育产业政策，才能积极引导国内外各种资本对我国体育产业的投资；只有用市场来培育体育用品的品牌意识；只有完善的体育市场体系，只有加快整个体育产业基础建设，才能更好、更快的促进我国经济建设的全面发展。
参考文献：
[1]王慧霞，浙江龙泉武术用品产业集群发展策略研究[D]华东师范大学，2007
[2]沈定珠，社会转型期体育产业化的相关问题研究[J]浙江体育科学2007，1
[3]张志明，政府对体育产业发展的作用研究[D]，华东师范大学，2007
(责任编辑：何秀秀)