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2007年,我从《演讲与口才》到《女报》工作,开始关注国内的女性期刊。之前虽然对《莫愁》也有翻阅,但都是浏览,而如今我每期都仔细地看。《莫愁》作为一本拥有25年历史的期刊,内容上却不“老气”。为何她如此有时代气息,我想与她的内容定位关系密切。
女性是杂志的主要阅读群体,女性从杂志中希望阅读到什么?这是每个杂志人应该思考的问题。
根据华坤女性调查中心的“女性与大众传媒”调查报告,在问到“您最希望大众传媒为女性做什么时”,28.12%的人表示,希望传媒“帮助女性提高竞争能力和生存技能”,18.3%的人希望传媒能以“平等的眼光看待女性”,17.51%的人希望“帮助女性进一步树立自强自立精神”,15.12%的人希望“增加为女性服务类的信息、报道”,还有15.12%的人希望能“多为女性的权益呼吁”。
可见,女性对媒体寄予了工作伙伴、生活助手、资讯通道、社会使命等希望。
《莫愁》强调的是智慧,这个定位和女性读者的需求是吻合的。从内容来看,有扩展女性视野的“慧眼看天下”;有强调女性自立自强的“慧拼更美丽”;有传递爱和幸福的“慧爱才会赢”;有倡导优质生活的“慧心优生活”。
媒体大亨默克多说过:“一些报纸和新闻机构不会适应我们时代的数字化现实──它们将会破产。我们不应该把它们的破产归咎于技术。新闻业的未来属于勇者,而能够繁荣兴旺的,将是那些找到新的、更好办法满足观众、听众、读者需求的公司。”
随着人们经济条件的改善、生活水平与受教育程度的提高,女性读者的阅读取向也必将发生根本性转变。过去以《知音》、《家庭》为代表的期刊,专门以病苦、案件等文章吸引读者,读者通过猎奇、看到别人比自己更不幸而获取心理安慰。这种需求在新一代读者中已经不再占主导地位,而对自身发展的关注、对自我生活提升的关注,成为女性最迫切的需求。
而一些提倡女性优质生活的期刊正在崛起。《莫愁》提出“智慧女性”宗旨就是很好的思路,她不单纯讲故事,还注意故事背后主题的提炼与升华。不过,就目前的媒体发展来说,仅依靠内容是不够的。整合各方资源,发行、广告、线下活动三位一体促进整个杂志的发展,这是许多媒体正在走的新路。
作为江苏妇联唯一的女性期刊,《莫愁》拥有的资源很丰富。看到《莫愁•智慧女性》2010年第6期上,关于第二届“江苏十大智慧女性”评选表彰活动,还有《莫愁》成立了专门的活动部消息时,我知道《莫愁》正在做出顺应时代的变革。这个时代,依靠单一的销售杂志,已经很难获得增长空间。对任何一个传统媒体人来说,网络的冲击都可以深刻地感受到。但我们不必悲观,优秀的媒体依然会有很好的生存空间。
《莫愁》细分市场,有《智慧女性》、《天下男人》、《家教与成才》期刊方阵,还有莫愁网和读者互动,又新办了“玫瑰空间”手机杂志,进军新媒体,满足不同群体的需求,不断壮大杂志社的实力,由此可以看出《莫愁》的前瞻性。
我相信,只要《莫愁》坚持特色,踏实地走好每一步,必将成为期刊界的常青树。
何贞发:资深媒体人,曾工作于《演讲与口才》、《女报》等期刊,亦做过DM刊物,现任《共鸣•阅读》编辑。
(编辑赵莹)
我做《莫愁•智慧女性》评刊员
无论您是订阅《莫愁•智慧女性》杂志多年的资深读者,还是刚刚结识这本杂志的新读者,您对于这本杂志的内容一定有独特的感受、独特的期待。我们非常渴望了解您心中所想,欢迎您来做我们的评刊员。
您可以针对某期杂志、某篇文章发表意见、观点,也可以针对我们的整体内容、风格、封面、版式提出批评、建议。
活动方法:
拨打热线电话:025-86203537
加入“智慧女性”QQ群:10467422
邮寄评刊信件到:南京市草场门大街101号文荟大厦七楼K座《莫愁》杂志(邮编:210036)
发电子邮件到:[email protected]
登陆莫愁网www.mochou.cn 的“互动论坛”,在“我做《莫愁•智慧女性》评刊员”讨论版中发帖。
请留下您详细的联系方式,以便于我们与您联系。
奖励方法:
每期,我们将评出最佳评刊员三名(重在所提意见是否中肯,字数不限,几句话也可),并寄发奖品。
我们还将定期回访最佳评刊员,邀请您参加我们的“读者俱乐部”,参与一些互动性活动,并赠送礼物。
女性是杂志的主要阅读群体,女性从杂志中希望阅读到什么?这是每个杂志人应该思考的问题。
根据华坤女性调查中心的“女性与大众传媒”调查报告,在问到“您最希望大众传媒为女性做什么时”,28.12%的人表示,希望传媒“帮助女性提高竞争能力和生存技能”,18.3%的人希望传媒能以“平等的眼光看待女性”,17.51%的人希望“帮助女性进一步树立自强自立精神”,15.12%的人希望“增加为女性服务类的信息、报道”,还有15.12%的人希望能“多为女性的权益呼吁”。
可见,女性对媒体寄予了工作伙伴、生活助手、资讯通道、社会使命等希望。
《莫愁》强调的是智慧,这个定位和女性读者的需求是吻合的。从内容来看,有扩展女性视野的“慧眼看天下”;有强调女性自立自强的“慧拼更美丽”;有传递爱和幸福的“慧爱才会赢”;有倡导优质生活的“慧心优生活”。
媒体大亨默克多说过:“一些报纸和新闻机构不会适应我们时代的数字化现实──它们将会破产。我们不应该把它们的破产归咎于技术。新闻业的未来属于勇者,而能够繁荣兴旺的,将是那些找到新的、更好办法满足观众、听众、读者需求的公司。”
随着人们经济条件的改善、生活水平与受教育程度的提高,女性读者的阅读取向也必将发生根本性转变。过去以《知音》、《家庭》为代表的期刊,专门以病苦、案件等文章吸引读者,读者通过猎奇、看到别人比自己更不幸而获取心理安慰。这种需求在新一代读者中已经不再占主导地位,而对自身发展的关注、对自我生活提升的关注,成为女性最迫切的需求。
而一些提倡女性优质生活的期刊正在崛起。《莫愁》提出“智慧女性”宗旨就是很好的思路,她不单纯讲故事,还注意故事背后主题的提炼与升华。不过,就目前的媒体发展来说,仅依靠内容是不够的。整合各方资源,发行、广告、线下活动三位一体促进整个杂志的发展,这是许多媒体正在走的新路。
作为江苏妇联唯一的女性期刊,《莫愁》拥有的资源很丰富。看到《莫愁•智慧女性》2010年第6期上,关于第二届“江苏十大智慧女性”评选表彰活动,还有《莫愁》成立了专门的活动部消息时,我知道《莫愁》正在做出顺应时代的变革。这个时代,依靠单一的销售杂志,已经很难获得增长空间。对任何一个传统媒体人来说,网络的冲击都可以深刻地感受到。但我们不必悲观,优秀的媒体依然会有很好的生存空间。
《莫愁》细分市场,有《智慧女性》、《天下男人》、《家教与成才》期刊方阵,还有莫愁网和读者互动,又新办了“玫瑰空间”手机杂志,进军新媒体,满足不同群体的需求,不断壮大杂志社的实力,由此可以看出《莫愁》的前瞻性。
我相信,只要《莫愁》坚持特色,踏实地走好每一步,必将成为期刊界的常青树。
何贞发:资深媒体人,曾工作于《演讲与口才》、《女报》等期刊,亦做过DM刊物,现任《共鸣•阅读》编辑。
(编辑赵莹)
我做《莫愁•智慧女性》评刊员
无论您是订阅《莫愁•智慧女性》杂志多年的资深读者,还是刚刚结识这本杂志的新读者,您对于这本杂志的内容一定有独特的感受、独特的期待。我们非常渴望了解您心中所想,欢迎您来做我们的评刊员。
您可以针对某期杂志、某篇文章发表意见、观点,也可以针对我们的整体内容、风格、封面、版式提出批评、建议。
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我们还将定期回访最佳评刊员,邀请您参加我们的“读者俱乐部”,参与一些互动性活动,并赠送礼物。