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基于区域品牌的大湘西非物质文化遗产保护与发展策略研究

来源 :新西部 | 被引量 : 0次 | 上传用户：hzn_arm

【摘 要】

：

本文基于区域品牌理论,分析了大湘西非物质文化遗产保护现状及面临的困境,提出了基于区域品牌的大湘西非物质文化遗产保护与发展对策。一是因地制宜打出特色的"本地牌";二是

【作 者】

：

陈瑾 肖蓉 张志莲 肖萌 

【机 构】

：

怀化学院商学院,江西农业大学生物科学与工程学院

【出 处】

：

新西部

【发表日期】

：

2019年36期

【关键词】

：

区域品牌 大湘西地区 非物质文化遗产 保护与发展 

【基金项目】

：

湖南省社会科学基金西部项目《湖南省2018年大学生研究性学习与创新性实验计划“民宿+非物质文化遗产”融合微旅游模式设计》,2019年湖南省大学生研究性学习与创新性实验计划《移动互联网下湖南省非遗生产性保护实现路径及传播研究》成果

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本文基于区域品牌理论,分析了大湘西非物质文化遗产保护现状及面临的困境,提出了基于区域品牌的大湘西非物质文化遗产保护与发展对策。一是因地制宜打出特色的"本地牌";二是融入故事情节联合打出"感情牌";三是实施大湘西非遗的区域品牌策略;四是做好大湘西非遗的区域品牌推广工作。充分展现出大湘西非物质文化遗产"古老"、"奔放"、"魅力"、"野蛮"、"神秘"的特点。

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