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隐形营销行为可以给一些产品和企业带来更好的宣传，也可能构成市场的不正当竞争。在大型体育赛事中，隐形营销行为越来与多，管理起来存在困难，可能会给一些赛事带来不好的影响。本文首先分析了隐形营销行为的内涵以及带来的市场危害，指出在北京申办2022年冬奥会后我国市场上可能出现的一些隐形营销行为，并分析得出相应的对策。