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摘要：当前，我国城市化进程快速推进，城市发展日新月异，加大城市文化品牌建设力度，着力打造内涵丰富和特色鲜明的城市文化品牌，已经成为新一轮城市竞争的有力手段。本文通过对廊坊城市文化品牌建设现状的分析，深入分析了存在问题和不足，提出了加强廊坊城市文化品牌建设的对策，以期对于廊坊城市文化品牌的建设所有裨益。
关键词：城市文化品牌 问题 对策
早在上个世纪80年代，美国著名城市学家、社会学家刘易斯·芒福特就提出了城市文化的理念。他认为：“城市不只是建筑物的群集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不但是权力的集中，更是文化的归极”。在城市的不断发展进程中，文化将最终界定决定城市定位和发展方向的标准，成为推动城市社会化进程的隐形而又强大的力量。因此，城市文化品牌应该是以文化为核心，以城市的历史和文化积淀为基础，形成与一座城市发展定位相吻合的文化产品、社会文化活动、文化基础设施等诸多内容的综合。城市文化品牌的塑造对于提升城市的影响力和竞争力、增强城市的凝聚力和亲和力以及带动和促进城市全面和谐发展来说，都具有重要大的价值和意义。
1 廊坊城市文化品牌建设的现状
1.1 文化品牌定位清晰，体现城市发展特色 清晰的定位是城市文化品牌塑造的基础。清晰的定位能够提升一个城市的外界影响，使城市美誉度和知名度得到提高，为城市的建设和发展拓展大的空间，营造极为有利的环境。在市政府五届三次会议上，提出“未来五年，我们要继续完善公共文化服务体系，大力发展文化产业，培育城市文化品牌，打造‘幸福廊坊’特色城市文化品牌，以文化促经济，以文化求发展，谱写人民群众幸福生活新篇章。”围绕这一城市文化品牌定位，廊坊市积极推进城市文化建设，树立完整清晰的城市文化形象。廊坊已经拥有“全国文明城市创建工作先进市”、“中国优秀旅游城市”等一批闪亮的城市名片。
1.2 城市文化设施日益完善 近几年，廊坊市在文化建设方面，有选择、有重点的建设路一批现代化标志性文化设施，如博物馆、图书馆、文化艺术中心，中国自行车博物馆等重要的文化体育设施；更新改造现有文化设施，如益津书院、李少春大剧院、华夏民间收藏馆等文化工程，加大了社区文化体育设施配套建设，形成了布局合理、功能完善的文化体育网络，为城市文化活动的开展奠定了坚实的物质基础。
1.3 市民文化活动蓬勃发展 市民文化活动开展的程度，是传播先进文化思想、建设现代城市文化品牌的重要手段。廊坊市市民文化活动内容丰富，形式多样，特色鲜明。“廊坊之夏”、“市民文化大讲堂”、“文化艺术节”等群众文化活动各种文化活动异彩纷呈、精彩不断，不但极大地满足了市民文化需求，而且有力的提升了城市文化的品位。
1.4 文化建设成绩突出 经过长期不懈的努力，廊坊城市文化建设硕果累累。其一、公共文化服务体系进一步完善，实现了乡乡都有文化站，每个县都有数字影院，信息资源共享工程、农家书屋，霸州成为全国县级文化体系建设的典型。其二、文艺创作取得新成果，《嫁不出去的姑娘》、《水墙》等先后荣获“全国精神文明建设五个一工程奖”、“中国曹禺戏剧文学奖”《宋相吕端》荣获省“五个一工程奖”。
2 廊坊城市文化品牌构建中存在的问题
2.1 城市文化品牌内涵不清晰 城市文化品牌内涵是城市文化的核心主张，它代表了一个城市在文化方面的不懈追求。由于对城市文化发展规律的认识不足，廊坊在打造城市文化品牌时，大量的精力投向了城市文化的表层物质方面建设，而忽视了城市文化品牌内涵的凝练和培育。虽然一个城市的文化需要借助一定的外在形式加以展现，但是城市建筑设施只是城市文化的“躯壳”，而独特的文化内涵才是城市灵魂之所在。因此，只有深度发掘城市文化资源，凝练出独有城市文化内涵，才能真正实现廊坊城市文化品牌从“物”到“心”的演变。
2.2 城市文化品牌的历史传承不足 一座城市的文化资源和文化底蕴是城市文化品牌建设的依据，也是城市文化品牌持续发展的源泉。城市文化品牌的建设是一个点滴积累与不断传承的过程，不仅要从现代先进文化中汲取养分，也要继承城市积淀的文化记忆。廊坊作为一座有千年历史的文化古城，境内历史遗迹众多，文化积淀厚重。不仅拥有“地下长城”的宋辽古战道、胜芳古镇、义和团抗击八国联军的“廊坊大捷”、等文化遗迹，而且唐代大诗人王之焕、宋代大文学家苏洵、“小事糊涂、大事不糊涂”的北宋名相吕端、闻名中外的八卦掌创始人董海川、著名的京韵大鼓“白派”创始人白云鹏等一大批历史名人在廊坊留下足迹。这些深厚的文化积淀是廊坊文化品牌赖以发展和创新的基础，但是由于缺乏深入研究和挖掘，这些优秀的传统文化仍然徘徊于历史的长廊之中，难以焕发生机。
2.3 文化产业发展滞后，影响了城市文化品牌塑造 党的十七大提出“深化文化体制改革，大力发展文化产业，提高国家文化软实力”。由此可见，城市文化产业是城市文化的重要组成部分，也是城市文化品牌的重要物质基础。文化学的奠基人劳伦斯？米勒曾说过：“谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势"。廊坊是文化资源大市，但是对文化资源的利用挖掘不够充分，资源优势没有有效转换成产业优势。开发性、高起点的文化产业不足，没有形成独特的城市文化产业。
2.4 专门人才缺乏，制约了城市文化品牌塑造 廊坊市虽然是一座人口40余万的城市，但是文化产业从业人员不仅总量偏少，整体素质也不高，经营管理人才和科技人才比重小，文化产业的创新型人才十分紧缺，有文化专长又懂市场运作更是普遍缺乏。其次是高层次的文化产业应用型人才相对不足，高水平的文化企业管理人才、文化产业技术人才、表演人才、文化产业教育人才等都比较缺乏。高素质文化人才的短缺，严重制约廊坊文化事业的发展，成为廊坊城市文化品牌塑造的主要“瓶颈”。
3 廊坊城市文化品牌塑造的对策
3.1 明确城市文化品牌内涵 廊坊城市文化品牌内涵过于浅薄，缺乏深度，仍然停留在花园城市、休闲城市等城市文化表层定位上，没有真正表达出城市文化品牌的内在特质。一个城市的文化品牌内涵应该是城市的过去历史、现在发展与未来理想的高度概括和浓缩，应该是城市经济、社会与自然等文化信息的精炼和提升。它是城市文化品牌中所需要創新性最强、知识密度和跨度最大、难度最高的顶层设计部分。因此，廊坊在城市文化品牌内涵的确定时，对于廊坊的城市发展轨迹和历史脉络进行认真梳理，凝练出对廊坊城市文化品牌的核心内涵。 3.2 挖掘城市文化资源，打造城市文化品牌 一座城市的文化资源和文化底蕴是城市文化品牌建设的依据，也是城市文化品牌发展的内容。廊坊市拥有丰厚的文化资源，作为历史文化名城，拥有独特的灿烂文化，其中不乏具有本土特色的人文积淀.让这些源远流长并富有特色的历史文化重放光芒并注入新的生机与活力，对于保护城市文明特征，展示城市文化魅力，丰富城市文化品牌内涵，都有举足轻重的作用。因此，一方面，应该努力挖掘历史底蕴，保护好各种历史文物古迹，物质文化遗产和非物质文化遗产，用全新的视野和科学的方法去整合和经营这些地域文化特色资源，借助现代文化艺术表现形式和现代文化传播手段，挖掘保护本土文化特色，在文化遗产的开发和保护中创出闪亮的城市文化品牌。另一方面，又要赋予廊坊城市文化新的时代内涵和人文精神，创造出富于时代气息、体现区域特色的文化品牌。以期把文化资源的巨大潜力变为城市发展的文化竞争能力。
3.3 積极促进文化产业的结构升级 文化产业被称为21世纪的朝阳产业，已经成为社会财富创造的新源泉和增长点，给现代城市的发展注入了新的活力和内容。因此，应该以全新的视角和理念来审视廊坊文化产业发展的资源条件和潜力，把廊坊丰富的文化资源转化为城市文化品牌竞争力。具体来讲应该做好以下几点工作： 一是科学选择重点布局。着力发展文化创意、文化旅游、娱乐休闲几大产业，鼓励文化中介、创意设计、策划服务等行业，促进廊坊文化产业优化升级，不断增强廊坊文化产业的竞争力和辐射力。二是打造文化产业集聚区。利用“梦廊坊”文化产业园、中国地质文化产业示范区、生态文化艺术新区等文化产业园区规划建设的契机，规划和引进高级业态的文化产业项目落地，构筑文化基础平台，引进先进文化管理理念，努力提高廊坊文化的产业化水平。
3.4 加大人才培养，重视人才引进 城市文化品牌的建设中，人才是最核心的要素。人才的质量决定了城市文化品牌水准。廊坊市充分利用京津高校云集，人才密集所形成的区域文化人才的聚集效应。在高层次文化人才的引进上出台优惠的扶持政策，针对性地引进高端人才，充分发挥文化名人效应，形成阵容强大的文化名人群体，为文化产业发展、文化品牌建设提供人才保障和智力支持。
参考文献：
[1]连玉明.中国城市年度报告[M].中国时代经济出版社，2005.25-28.
[2]张晓明，胡惠林，章建刚.2009年中国文化产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2009.191-192.
[3]徐鸣.城市精神的塑造[D].湖南：中南大学，2007.
[4][美]弗雷德·R·戴维.战略管理[M].北京：经济科学出版社，2002.18.
基金项目：本文为廊坊市哲学社会科学研究课题2012年度项
目《廊坊城市文化品牌的实践性研究》（项目编号：2012036）。
课题组成员：张春颖、王建华、李鸿雁、刘二亮、刘戈。
关键词：城市文化品牌 问题 对策
早在上个世纪80年代，美国著名城市学家、社会学家刘易斯·芒福特就提出了城市文化的理念。他认为：“城市不只是建筑物的群集，它更是各种密切相关并经常相互影响的各种功能的复合体——它不但是权力的集中，更是文化的归极”。在城市的不断发展进程中，文化将最终界定决定城市定位和发展方向的标准，成为推动城市社会化进程的隐形而又强大的力量。因此，城市文化品牌应该是以文化为核心，以城市的历史和文化积淀为基础，形成与一座城市发展定位相吻合的文化产品、社会文化活动、文化基础设施等诸多内容的综合。城市文化品牌的塑造对于提升城市的影响力和竞争力、增强城市的凝聚力和亲和力以及带动和促进城市全面和谐发展来说，都具有重要大的价值和意义。
1 廊坊城市文化品牌建设的现状
1.1 文化品牌定位清晰，体现城市发展特色 清晰的定位是城市文化品牌塑造的基础。清晰的定位能够提升一个城市的外界影响，使城市美誉度和知名度得到提高，为城市的建设和发展拓展大的空间，营造极为有利的环境。在市政府五届三次会议上，提出“未来五年，我们要继续完善公共文化服务体系，大力发展文化产业，培育城市文化品牌，打造‘幸福廊坊’特色城市文化品牌，以文化促经济，以文化求发展，谱写人民群众幸福生活新篇章。”围绕这一城市文化品牌定位，廊坊市积极推进城市文化建设，树立完整清晰的城市文化形象。廊坊已经拥有“全国文明城市创建工作先进市”、“中国优秀旅游城市”等一批闪亮的城市名片。
1.2 城市文化设施日益完善 近几年，廊坊市在文化建设方面，有选择、有重点的建设路一批现代化标志性文化设施，如博物馆、图书馆、文化艺术中心，中国自行车博物馆等重要的文化体育设施；更新改造现有文化设施，如益津书院、李少春大剧院、华夏民间收藏馆等文化工程，加大了社区文化体育设施配套建设，形成了布局合理、功能完善的文化体育网络，为城市文化活动的开展奠定了坚实的物质基础。
1.3 市民文化活动蓬勃发展 市民文化活动开展的程度，是传播先进文化思想、建设现代城市文化品牌的重要手段。廊坊市市民文化活动内容丰富，形式多样，特色鲜明。“廊坊之夏”、“市民文化大讲堂”、“文化艺术节”等群众文化活动各种文化活动异彩纷呈、精彩不断，不但极大地满足了市民文化需求，而且有力的提升了城市文化的品位。
1.4 文化建设成绩突出 经过长期不懈的努力，廊坊城市文化建设硕果累累。其一、公共文化服务体系进一步完善，实现了乡乡都有文化站，每个县都有数字影院，信息资源共享工程、农家书屋，霸州成为全国县级文化体系建设的典型。其二、文艺创作取得新成果，《嫁不出去的姑娘》、《水墙》等先后荣获“全国精神文明建设五个一工程奖”、“中国曹禺戏剧文学奖”《宋相吕端》荣获省“五个一工程奖”。
2 廊坊城市文化品牌构建中存在的问题
2.1 城市文化品牌内涵不清晰 城市文化品牌内涵是城市文化的核心主张，它代表了一个城市在文化方面的不懈追求。由于对城市文化发展规律的认识不足，廊坊在打造城市文化品牌时，大量的精力投向了城市文化的表层物质方面建设，而忽视了城市文化品牌内涵的凝练和培育。虽然一个城市的文化需要借助一定的外在形式加以展现，但是城市建筑设施只是城市文化的“躯壳”，而独特的文化内涵才是城市灵魂之所在。因此，只有深度发掘城市文化资源，凝练出独有城市文化内涵，才能真正实现廊坊城市文化品牌从“物”到“心”的演变。
2.2 城市文化品牌的历史传承不足 一座城市的文化资源和文化底蕴是城市文化品牌建设的依据，也是城市文化品牌持续发展的源泉。城市文化品牌的建设是一个点滴积累与不断传承的过程，不仅要从现代先进文化中汲取养分，也要继承城市积淀的文化记忆。廊坊作为一座有千年历史的文化古城，境内历史遗迹众多，文化积淀厚重。不仅拥有“地下长城”的宋辽古战道、胜芳古镇、义和团抗击八国联军的“廊坊大捷”、等文化遗迹，而且唐代大诗人王之焕、宋代大文学家苏洵、“小事糊涂、大事不糊涂”的北宋名相吕端、闻名中外的八卦掌创始人董海川、著名的京韵大鼓“白派”创始人白云鹏等一大批历史名人在廊坊留下足迹。这些深厚的文化积淀是廊坊文化品牌赖以发展和创新的基础，但是由于缺乏深入研究和挖掘，这些优秀的传统文化仍然徘徊于历史的长廊之中，难以焕发生机。
2.3 文化产业发展滞后，影响了城市文化品牌塑造 党的十七大提出“深化文化体制改革，大力发展文化产业，提高国家文化软实力”。由此可见，城市文化产业是城市文化的重要组成部分，也是城市文化品牌的重要物质基础。文化学的奠基人劳伦斯？米勒曾说过：“谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势"。廊坊是文化资源大市，但是对文化资源的利用挖掘不够充分，资源优势没有有效转换成产业优势。开发性、高起点的文化产业不足，没有形成独特的城市文化产业。
2.4 专门人才缺乏，制约了城市文化品牌塑造 廊坊市虽然是一座人口40余万的城市，但是文化产业从业人员不仅总量偏少，整体素质也不高，经营管理人才和科技人才比重小，文化产业的创新型人才十分紧缺，有文化专长又懂市场运作更是普遍缺乏。其次是高层次的文化产业应用型人才相对不足，高水平的文化企业管理人才、文化产业技术人才、表演人才、文化产业教育人才等都比较缺乏。高素质文化人才的短缺，严重制约廊坊文化事业的发展，成为廊坊城市文化品牌塑造的主要“瓶颈”。
3 廊坊城市文化品牌塑造的对策
3.1 明确城市文化品牌内涵 廊坊城市文化品牌内涵过于浅薄，缺乏深度，仍然停留在花园城市、休闲城市等城市文化表层定位上，没有真正表达出城市文化品牌的内在特质。一个城市的文化品牌内涵应该是城市的过去历史、现在发展与未来理想的高度概括和浓缩，应该是城市经济、社会与自然等文化信息的精炼和提升。它是城市文化品牌中所需要創新性最强、知识密度和跨度最大、难度最高的顶层设计部分。因此，廊坊在城市文化品牌内涵的确定时，对于廊坊的城市发展轨迹和历史脉络进行认真梳理，凝练出对廊坊城市文化品牌的核心内涵。 3.2 挖掘城市文化资源，打造城市文化品牌 一座城市的文化资源和文化底蕴是城市文化品牌建设的依据，也是城市文化品牌发展的内容。廊坊市拥有丰厚的文化资源，作为历史文化名城，拥有独特的灿烂文化，其中不乏具有本土特色的人文积淀.让这些源远流长并富有特色的历史文化重放光芒并注入新的生机与活力，对于保护城市文明特征，展示城市文化魅力，丰富城市文化品牌内涵，都有举足轻重的作用。因此，一方面，应该努力挖掘历史底蕴，保护好各种历史文物古迹，物质文化遗产和非物质文化遗产，用全新的视野和科学的方法去整合和经营这些地域文化特色资源，借助现代文化艺术表现形式和现代文化传播手段，挖掘保护本土文化特色，在文化遗产的开发和保护中创出闪亮的城市文化品牌。另一方面，又要赋予廊坊城市文化新的时代内涵和人文精神，创造出富于时代气息、体现区域特色的文化品牌。以期把文化资源的巨大潜力变为城市发展的文化竞争能力。
3.3 積极促进文化产业的结构升级 文化产业被称为21世纪的朝阳产业，已经成为社会财富创造的新源泉和增长点，给现代城市的发展注入了新的活力和内容。因此，应该以全新的视角和理念来审视廊坊文化产业发展的资源条件和潜力，把廊坊丰富的文化资源转化为城市文化品牌竞争力。具体来讲应该做好以下几点工作： 一是科学选择重点布局。着力发展文化创意、文化旅游、娱乐休闲几大产业，鼓励文化中介、创意设计、策划服务等行业，促进廊坊文化产业优化升级，不断增强廊坊文化产业的竞争力和辐射力。二是打造文化产业集聚区。利用“梦廊坊”文化产业园、中国地质文化产业示范区、生态文化艺术新区等文化产业园区规划建设的契机，规划和引进高级业态的文化产业项目落地，构筑文化基础平台，引进先进文化管理理念，努力提高廊坊文化的产业化水平。
3.4 加大人才培养，重视人才引进 城市文化品牌的建设中，人才是最核心的要素。人才的质量决定了城市文化品牌水准。廊坊市充分利用京津高校云集，人才密集所形成的区域文化人才的聚集效应。在高层次文化人才的引进上出台优惠的扶持政策，针对性地引进高端人才，充分发挥文化名人效应，形成阵容强大的文化名人群体，为文化产业发展、文化品牌建设提供人才保障和智力支持。
参考文献：
[1]连玉明.中国城市年度报告[M].中国时代经济出版社，2005.25-28.
[2]张晓明，胡惠林，章建刚.2009年中国文化产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2009.191-192.
[3]徐鸣.城市精神的塑造[D].湖南：中南大学，2007.
[4][美]弗雷德·R·戴维.战略管理[M].北京：经济科学出版社，2002.18.
基金项目：本文为廊坊市哲学社会科学研究课题2012年度项
目《廊坊城市文化品牌的实践性研究》（项目编号：2012036）。
课题组成员：张春颖、王建华、李鸿雁、刘二亮、刘戈。