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通过文献资料法、逻辑分析法等研究方法，通过对快手健身抗疫短视频发展现状进行研究，发现快手健身抗疫短视频传播存在受关注低、内容杂乱无章及内容科学性难以考证的问题，并提出了利用明星吸引关注、提高各类线上健身抗疫活动的吸引力、优化短视频质量及直播质量等发展对策。
1 前言
短视频正深刻影响着当下的移动互联网生态。截至2020年3月，短视频移动端用户使用率达85.6%，用户总量达7.73亿。截至2020年初，快手日活用户超3亿，2019年共有2.5亿人在快手发布作品，沉淀近200亿条视频，累计点赞数超3500亿次。新冠疫情期间，国家体育总局大力推广居家科学健身，通过短视频传播健身锻炼知识成为主流。
2 健身抗疫短视频传播主体
2.1个人账号
个人账号由个人注册，一般为体育爱好者、体育教师、运动员、健身教练等人注册，用户通过上传视频，线上直播来分享自己的健身日常，健身技巧以及鼓励群众健身抗疫的视频等。通过与其他用户互动扩大信息的触达范围，继而产生许多支持者及粉丝，带动更多的人参与体育运动。
2.2机构账号
机构账号由体育培训机构、体育俱乐部等团体注册，机构账号多以分享健身方法技巧、健身中的注意事项及运动损伤防治为主，为群众提供更为专业合理的指导。机构账号发布的视频及线上直播往往更具有权威性，更受健身爱好者的欢迎。
2.3官方布局
是指快手官方发布的体育短视频，快手官方建立快手体育官方账号，联合体育知名网红、体育明星及体育机构，为体育组织、体育抗疫活动提供技术支持和资源扶持。快手体育官方也积极联合一部分专业体育机构在平台内进行健身抗疫活动的策划和探索。
3 健身抗疫短视频传播的内容
第一类为健身日常分享类短视频是指通过短视频来记录和分享自己健身抗疫的日常，通过共鸣吸引关注。
第二类为健身知识技能分享类，这部分作品的作者多为教练、教师获体育培训机构，通过短视频来分享健身知识技能，对大众健身起到一定指导作用。
第三类为健身抗疫倡导类，这部分视频主要通过有一定社会影响力的人物或单位发布的倡导群众参与健身抗疫活动的视频。
4 健身抗疫短视频传播存在的问题
4.1健身抗疫内容受关注度低
各类用户为平台提供了海量的健身视频，但短视频的内容及制作质量参差不齐，大部分内容无法进入大众视线。从用户需要出发，据统计快手82%的用户都是在20-35岁之间，这部分用户使用快手主要以消遣娱乐为主，内容有趣、形式丰富的娱乐视频是平台的主流，更符合年轻用户的视觉消费习惯。因此，健身抗疫视频本身在快手APP中并不突出，几乎淹没在众多娱乐内容背后。
4.2快手内容杂乱无章
快手平台发布的内容杂乱，其存在问题主要有以下两个：第一是低俗作品较多，部分大主播在直播过程中能使用粗俗言语，引领了社会的不良风气，影响青少年身心健康发展;第二是快手发布的视频和直播过程中会涉及到一些危险动作，比如空翻等，容易引起青少年模仿，造成不必要的伤害。
4.3健身作品科学性难以考证
快手平台所发布的健身知识技能视频涵盖项目众多，包括健身、瑜伽、有氧操等，但其作品的科学性难以考证，作品发布者自身的专业性有待考究。受众对体育专业知识了解不多，对视频中提到相关知识技能的科学性无法判断，因此在疫情期间很难进行科学的锻炼，甚至导致运动损伤。部分用户通过分享健身指导视频吸引关注，随后在直播间售卖体育用品，从中获得利益，背离了健身抗疫的初心。
5 快手健身抗议短视频发展对策分析
5.1利用明星吸引关注
明星效應，就是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。每一位明星都有自己的粉丝团，通过邀请体育明星、娱乐明星以及快手知名网红来代言和倡导大家积极参与健身抗疫活动，并身体力行的参与其中起到表率作用，可以吸引更多观众的眼球，提高健身抗疫视频的受关注度，进而促进更多大众参与健身活动。
5.2提高各类线上健身抗疫活动的吸引力
广泛开展各类健身抗疫活动对提高群众对健身活动的参与度有积极意义。提高活动吸引力可以从以下方面入手：第一是提高活动质量，丰富活动内容、完善赛前报名及服务工作、做好活动中的咨询与服务工作、做好赛后的服务及反馈，给大家提供一个优质的活动体验;第二是通过设置具有吸引力的奖品来吸引大众参与，如设置丰厚的奖金、精美的礼品等。
5.3优化短视频质量及直播质量
加强对短视频发布的监管审查制度，制定相关管理规定，对于一些低俗内容及危险动作的视频进行禁发或退回修改，优化短视频质量;禁止在直播间讲低级趣味的故事段子、吸烟、赌博、讲脏话等引领社会不良风气的行为，优化快手环境。除此之外还应完善快手APP视频制作功能，并以视频和文字结合的方式制作教学视频，提升每位用户制作短视频的能力。
5.4通过官方打造精品
通过快手体育官方账号，邀请体育领域专业人员进行疫情期间的居家健身的科学指导，制作指导视频，视频内容包括热身、健身、拉伸等部分;其次就是针对网络上的健身视频发布科学性分析视频，指出视频中存在的问题和优点。
6 总结
疫情期间，短视频的浏览量正在逐步上升，以短视频为媒介进行健身抗疫活动的宣传和推广，对推动全民健身，抗击疫情具有重要意义。本文通过研究发现短视频传播过程中存在的问题，并提出相应发展对策，为短视频在健身抗疫中的应用提供了借鉴。
通讯作者：金刚
（作者单位：东北大学体育部）
1 前言
短视频正深刻影响着当下的移动互联网生态。截至2020年3月，短视频移动端用户使用率达85.6%，用户总量达7.73亿。截至2020年初，快手日活用户超3亿，2019年共有2.5亿人在快手发布作品，沉淀近200亿条视频，累计点赞数超3500亿次。新冠疫情期间，国家体育总局大力推广居家科学健身，通过短视频传播健身锻炼知识成为主流。
2 健身抗疫短视频传播主体
2.1个人账号
个人账号由个人注册，一般为体育爱好者、体育教师、运动员、健身教练等人注册，用户通过上传视频，线上直播来分享自己的健身日常，健身技巧以及鼓励群众健身抗疫的视频等。通过与其他用户互动扩大信息的触达范围，继而产生许多支持者及粉丝，带动更多的人参与体育运动。
2.2机构账号
机构账号由体育培训机构、体育俱乐部等团体注册，机构账号多以分享健身方法技巧、健身中的注意事项及运动损伤防治为主，为群众提供更为专业合理的指导。机构账号发布的视频及线上直播往往更具有权威性，更受健身爱好者的欢迎。
2.3官方布局
是指快手官方发布的体育短视频，快手官方建立快手体育官方账号，联合体育知名网红、体育明星及体育机构，为体育组织、体育抗疫活动提供技术支持和资源扶持。快手体育官方也积极联合一部分专业体育机构在平台内进行健身抗疫活动的策划和探索。
3 健身抗疫短视频传播的内容
第一类为健身日常分享类短视频是指通过短视频来记录和分享自己健身抗疫的日常，通过共鸣吸引关注。
第二类为健身知识技能分享类，这部分作品的作者多为教练、教师获体育培训机构，通过短视频来分享健身知识技能，对大众健身起到一定指导作用。
第三类为健身抗疫倡导类，这部分视频主要通过有一定社会影响力的人物或单位发布的倡导群众参与健身抗疫活动的视频。
4 健身抗疫短视频传播存在的问题
4.1健身抗疫内容受关注度低
各类用户为平台提供了海量的健身视频，但短视频的内容及制作质量参差不齐，大部分内容无法进入大众视线。从用户需要出发，据统计快手82%的用户都是在20-35岁之间，这部分用户使用快手主要以消遣娱乐为主，内容有趣、形式丰富的娱乐视频是平台的主流，更符合年轻用户的视觉消费习惯。因此，健身抗疫视频本身在快手APP中并不突出，几乎淹没在众多娱乐内容背后。
4.2快手内容杂乱无章
快手平台发布的内容杂乱，其存在问题主要有以下两个：第一是低俗作品较多，部分大主播在直播过程中能使用粗俗言语，引领了社会的不良风气，影响青少年身心健康发展;第二是快手发布的视频和直播过程中会涉及到一些危险动作，比如空翻等，容易引起青少年模仿，造成不必要的伤害。
4.3健身作品科学性难以考证
快手平台所发布的健身知识技能视频涵盖项目众多，包括健身、瑜伽、有氧操等，但其作品的科学性难以考证，作品发布者自身的专业性有待考究。受众对体育专业知识了解不多，对视频中提到相关知识技能的科学性无法判断，因此在疫情期间很难进行科学的锻炼，甚至导致运动损伤。部分用户通过分享健身指导视频吸引关注，随后在直播间售卖体育用品，从中获得利益，背离了健身抗疫的初心。
5 快手健身抗议短视频发展对策分析
5.1利用明星吸引关注
明星效應，就是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。每一位明星都有自己的粉丝团，通过邀请体育明星、娱乐明星以及快手知名网红来代言和倡导大家积极参与健身抗疫活动，并身体力行的参与其中起到表率作用，可以吸引更多观众的眼球，提高健身抗疫视频的受关注度，进而促进更多大众参与健身活动。
5.2提高各类线上健身抗疫活动的吸引力
广泛开展各类健身抗疫活动对提高群众对健身活动的参与度有积极意义。提高活动吸引力可以从以下方面入手：第一是提高活动质量，丰富活动内容、完善赛前报名及服务工作、做好活动中的咨询与服务工作、做好赛后的服务及反馈，给大家提供一个优质的活动体验;第二是通过设置具有吸引力的奖品来吸引大众参与，如设置丰厚的奖金、精美的礼品等。
5.3优化短视频质量及直播质量
加强对短视频发布的监管审查制度，制定相关管理规定，对于一些低俗内容及危险动作的视频进行禁发或退回修改，优化短视频质量;禁止在直播间讲低级趣味的故事段子、吸烟、赌博、讲脏话等引领社会不良风气的行为，优化快手环境。除此之外还应完善快手APP视频制作功能，并以视频和文字结合的方式制作教学视频，提升每位用户制作短视频的能力。
5.4通过官方打造精品
通过快手体育官方账号，邀请体育领域专业人员进行疫情期间的居家健身的科学指导，制作指导视频，视频内容包括热身、健身、拉伸等部分;其次就是针对网络上的健身视频发布科学性分析视频，指出视频中存在的问题和优点。
6 总结
疫情期间，短视频的浏览量正在逐步上升，以短视频为媒介进行健身抗疫活动的宣传和推广，对推动全民健身，抗击疫情具有重要意义。本文通过研究发现短视频传播过程中存在的问题，并提出相应发展对策，为短视频在健身抗疫中的应用提供了借鉴。
通讯作者：金刚
（作者单位：东北大学体育部）