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现代广告伴随着资本主义自由经济一路走来,今天不仅成了经济体系的重要组成部分,更成为一种社会机制。许多学者把广告看做一种劝说性商业话语,其实劝说性和商业性只是广告话语表象,透过广告话语表象,我们可以发现其背后支撑着的宏大叙事——自由主义,包含关于＂人＂的自利性本质的假设和自由市场的＂丛林法则＂逻辑。正因为如此,广告受到了自由主义思想体系的保护。