运作“逆向二次销售”

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把报纸卖给读者,再把读者卖给广告商,即报纸的"二次销售"过程.报纸编辑、广告、发行工作的重点,就是完善"二次销售"过程中的各个要素和环节,近年崛起的早、晚报和生活报等都市类报纸对此尤为重视.很多媒体人的目光聚焦在如何精确定位读者群体、如何增加或控制发行量、最终如何吸引广告客户上.随着城市人群消费内容的不断丰富,报纸广告的类型也日益多样,因此,对广告类型的细分变得必要.
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