论文部分内容阅读
传统文化是一个动态概念,是文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的历史产物,是历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。而植根于传统文化之中的广告在主题选择,广告语运用,表达方式等方面必然受其影响。因此,清楚了解传统文化在广告中的作用,努力寻找传统文化与广告的结合点,做到两者的平衡与协调对现代商家广告理想效果的取得尤为重要。