今年，中国建陶行业在继续保持快速发展的同时，市场形势和行业环境也发生了一系列变化。美国次贷危机、人民币汇率持续走高给大多数国内陶瓷出口企业带来了巨大压力；原材料价格的大幅度攀升、劳动力成本普遍上升使许多陶瓷出口产品的成本大大增加……影响建陶产品的出口的负面因素层出不穷。
　　北京市社会科学院副院长、经济学博士梅松对《中国联合商报》记者表示，在这个关头，陶企经营策略是否得当直接关系着企业的生死存亡。
　　
　　几家“欢喜”几家“忧”
　　
　　《中国联合商报》记者从佛山市的一些中小企业获悉，对于纯粹走出口道路的陶瓷企业来说，情况非常不乐观。
　　广东省南海狮山的佛山市新南方陶瓷有限公司于2008年9月16日被正式关停。一个拥有多年历史、4条生产线、700多人的企业退出了陶瓷行业的大舞台。辉煌远去，风光不再、从该公司贴出的通知看，其员工将各奔前程，自谋出路。
　　但与此同时，佛山陶瓷企业之一的石湾鹰牌陶瓷有限公司却对《中国联合商报》记者表现出十足的信心。
　　石湾鹰牌陶瓷有限公司市场部邓经理坚定的告诉记者：“企业目前正在稳步发展，受到的影响很小。从销售地区上来看，我们企业属于全球性销售，网络分布比较广泛，尽管有经济危机的存在，但是整体上国外对陶瓷的需求并没有明显减少。另一方面，企业自身采用‘内外兼修’的方式，在国内也有销售，所以‘出口’和‘内销’是企业的两条腿，可以相互弥补不足。”
　　事实上，近年来许多转移到外地去的陶瓷企业均遇到了一系列的困难和问题，事实证明，佛山发展陶瓷产业的环境是非常好的，是有利于企业发展的。
　　《中国联合商报》记者从佛山市陶瓷工业协会获悉，纵使在人民币升值等不利于出口的政策影响下，2008年上半年佛山市陶瓷行业出口仍同比增加38%，增速同比上升7.7个百分点。
　　“佛山市委书记林元和在今年9月2日与当地企业家的会面上强调，佛山对陶瓷企业扶持一批、改造一批、转移淘汰一批的决心不改。按照政府的调整要求，不符合要求的陶瓷企业将在2009年底关停，佛山将只保留42家陶企。相信佛山陶瓷站在行业稳定发展的大局上，在严峻的市场波涛冲击下，能经受住考验。通过政府与企业家们的共同努力，一定会迎来佛山陶瓷行业新一轮大发展的春天。”佛山市陶瓷工业协会有关负责人说。
　　
　　个性化另辟蹊径
　　
　　对此，梅松对《中国联合商报》记者表示，随波逐流都去“出口转内销”，并不见得效果好。
　　一方面，投资国内市场，需要大笔资金支持，在现在银根紧缩的条件下，众多中小企业冒不起这么大的风险，如果因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上现在企业对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。
　　另一方面，外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，首要考虑的就是产品不对路的问题。在没有任何经验的情况下去做没有做过的事情，风险之大不言而喻。
　　“出口转内销”不是一下子就可以转过来的，需要一个时间过程，内销市场虽然大，但现在竞争十分激烈，不是每个企业都能转危为安。目前，企业的当务之急是改变以求生存。做好自己的品牌，比盲目的集体“出口转内销”要更加贴近实际。一方面着手边缘市场，打出自己的特色，不求全面开花，只求区域突破，不求最高点，只求一个方面的制高点。
　　另一方面，在企业营销成本预控的过程中，注重和运用网络和电子商务等方面的现代化技术手段，以此扩展信息渠道和空间。通过对企业自身的调整，相信可以在市场的风浪中健康地生存下去。近期就有一些中小企业另辟新径，在走个性化设计之路上做了一些尝试，摒弃传统的白色卫浴市场，打出文化、个性、艺术等概念。