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中国市场经济的迅猛发展带来商品市场的极大丰富，商品市场由卖方市场迅速向买方市场的转变，导致市场竞争日益加剧，产品滞销资金占用，困扰着众多企业，现代的市场再也不是酒香不怕巷子深的时代了，于是各种营销模式层出不穷，从摩托罗拉手机的产品营销到金六福酒的福文化营销，从招商银行成功的媒体营销到IT产业的资本营销，从可口可乐的品牌营销到路易·威登的奢侈品营销，广告策划人在市场上·云覆雨，哈日哈韩等潮流兴风作浪，各种营销模式花样·新。
然而，众多产品如过眼烟云，经历营销成功的高潮之后确又香消玉碎落得人去楼空。比如曾是奢侈消费品的“永久”、“飞鸽”自行车，由于不注重品牌的维护，导致在如今的自行车品牌市场已成为了明日黄花。1998年首届电脑节“十大知名品牌电脑”——方正、联想、四通、清华同方、科海、柏安、恒基、科电、爱必得、国合，现在除了联想、方正与同方，其他的品牌都已经从市场上消声匿迹，不复存在了。
正是品牌营销造就了联想成为计算机产业的巨人，成功的品牌产品收购，使得联想与IBM站在了一起，联想对奥运会的赞助又使得联想品牌一举成为国际知名品牌，联想一连串成功的品牌营销中，首先就是将中文联想品牌商标，改成LENOVO这样的国际品牌商标，制定了以品牌营销为先导的战略方针，成功奠定了这一中国本土品牌迈向国际品牌的坚实之路。
何谓品牌营销
如今，企业已进入品牌竞争时代。美国广告研究专家莱利·莱特有一句名言：拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作商时选择这个企业。这就是品牌营销。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。
品牌是形象，是信誉，是资产。品牌竞争力是企业的核心竞争力。绝大多数中小企业因资金与规模有限，认为品牌战略只是大公司的营销战略。其实任何著名品牌，都是从默默无闻到闻名天下的。如海尔、蒙牛、等都是从中小企业的规模，开始打造品牌，推广以品牌营销为先导的市场营销策略的。企业真正缺少的不是资金与规模，而是缺少品牌营销战略，缺少打造品牌的有效方法。
当今信息时代，用大众化方式传播资讯，难以引人注目，必须统筹企业、市场、社会等各要素，策划震憾人心的创意，使品牌符号迅速被社会广泛认知。当年，海尔董事长抡起大锤砸烂不合格冰箱，富亚董事长喝涂料，这两起典型案例，震撼人心，令世人瞩目，从而一举突破了默默无闻。这就是以品牌营销为先导的市场营销的成功，为以后实施更大的品牌战略，取得了关键性的突破。
品牌产品的打造也是有一个过程，从产品导入，到成长，从成熟，再到产品被消费者完成认可，口碑传播，形成声誉。在声誉产品打造生命周期的每个阶段，都有一个打造声誉产品的营销模式与之对应，声誉产品变化，营销模式也变化。贯穿产品生命周期的每个阶段都有一个与之适应的营销模式。我们所知道的“设计的三星、技术的索尼”正是根据企业自身资源的不同而选择不同的营销模式。但品牌营销是贯穿整个市场营销全过程的灵魂主线，并应先行于其他营销模式为先导的市场营销策略。
POLOMEISDOO品牌故事
在品牌营销中，以弘扬英国皇室贵族血统，彰显尊贵、高雅为品牌诉求点的POLOMEISDO品牌是一个很好的案例：
十九世纪，英国皇室的马球运动蓬勃发展，球服的款式及功能成为当时皇室贵族之间的攀比物及身份的象征。身为皇室设计师的Meisdo 为皇室贵族设计出一款专业的马球服，深受英国皇室贵族的厚爱。之后的十几年，Meisdo通过不断创新，突破传统的束缚，将他的设计天赋发挥的淋漓尽致，于1905年创立出英国保罗品牌——POLOMEISDO，并一直为皇家贵族所宠爱。为了使品牌走向世界，保罗家族1945年于伦敦、罗马等地开办了专卖店，从而在全欧洲掀起了一阵POLOMEISDO狂潮。
POLOMEISDO在中国发展的近十年时间，拥有一支覆盖全国大中城市的销售网络渠道。将欧美皮具制作的精髓融入东方的理念，并将现代化的生产技术与传统的手工工艺完美结合，令产品的内º外观都彰显尊贵、高雅。
拥有百年历史的POLOMEISDO品牌企业，近期在广州召开家族品牌盛会，品牌旗下的服装、鞋帽、箱包、高尔夫用品等经营公司共同规划POLOMEISDO品牌在中国大陆的品牌推广及生产营销。品牌代理、产品订货空前踊跃。POLOMEISDO成功的品牌营销使得在产品市场的营销也取得了极大的成功。
这一案例说明，POLOMEISDO是以的皇家贵族身份为先导的品牌引入，以皇家尊贵为主线的品牌营销，以皇家家族聚会为市场推广的营销模式，使得POLOMEISDO品牌的累积，在每一个系列产品的推广时，都得到了进一步的加强，并且一直贯彻以POLOMEISDO的皇家贵族血统为先导的品牌方针，才拥有了POLOMEISDO品牌系列产品在中国大陆的营销取得的辉煌成果。
然而，众多产品如过眼烟云，经历营销成功的高潮之后确又香消玉碎落得人去楼空。比如曾是奢侈消费品的“永久”、“飞鸽”自行车，由于不注重品牌的维护，导致在如今的自行车品牌市场已成为了明日黄花。1998年首届电脑节“十大知名品牌电脑”——方正、联想、四通、清华同方、科海、柏安、恒基、科电、爱必得、国合，现在除了联想、方正与同方，其他的品牌都已经从市场上消声匿迹，不复存在了。
正是品牌营销造就了联想成为计算机产业的巨人，成功的品牌产品收购，使得联想与IBM站在了一起，联想对奥运会的赞助又使得联想品牌一举成为国际知名品牌，联想一连串成功的品牌营销中，首先就是将中文联想品牌商标，改成LENOVO这样的国际品牌商标，制定了以品牌营销为先导的战略方针，成功奠定了这一中国本土品牌迈向国际品牌的坚实之路。
何谓品牌营销
如今，企业已进入品牌竞争时代。美国广告研究专家莱利·莱特有一句名言：拥有市场比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认可这个产品，投资商选择合作商时选择这个企业。这就是品牌营销。把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、等重要信息凝炼成一个品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，烙印到公众心里，使产品随品牌符号走进消费者心里。这个过程就是打造品牌。
品牌是形象，是信誉，是资产。品牌竞争力是企业的核心竞争力。绝大多数中小企业因资金与规模有限，认为品牌战略只是大公司的营销战略。其实任何著名品牌，都是从默默无闻到闻名天下的。如海尔、蒙牛、等都是从中小企业的规模，开始打造品牌，推广以品牌营销为先导的市场营销策略的。企业真正缺少的不是资金与规模，而是缺少品牌营销战略，缺少打造品牌的有效方法。
当今信息时代，用大众化方式传播资讯，难以引人注目，必须统筹企业、市场、社会等各要素，策划震憾人心的创意，使品牌符号迅速被社会广泛认知。当年，海尔董事长抡起大锤砸烂不合格冰箱，富亚董事长喝涂料，这两起典型案例，震撼人心，令世人瞩目，从而一举突破了默默无闻。这就是以品牌营销为先导的市场营销的成功，为以后实施更大的品牌战略，取得了关键性的突破。
品牌产品的打造也是有一个过程，从产品导入，到成长，从成熟，再到产品被消费者完成认可，口碑传播，形成声誉。在声誉产品打造生命周期的每个阶段，都有一个打造声誉产品的营销模式与之对应，声誉产品变化，营销模式也变化。贯穿产品生命周期的每个阶段都有一个与之适应的营销模式。我们所知道的“设计的三星、技术的索尼”正是根据企业自身资源的不同而选择不同的营销模式。但品牌营销是贯穿整个市场营销全过程的灵魂主线，并应先行于其他营销模式为先导的市场营销策略。
POLOMEISDOO品牌故事
在品牌营销中，以弘扬英国皇室贵族血统，彰显尊贵、高雅为品牌诉求点的POLOMEISDO品牌是一个很好的案例：
十九世纪，英国皇室的马球运动蓬勃发展，球服的款式及功能成为当时皇室贵族之间的攀比物及身份的象征。身为皇室设计师的Meisdo 为皇室贵族设计出一款专业的马球服，深受英国皇室贵族的厚爱。之后的十几年，Meisdo通过不断创新，突破传统的束缚，将他的设计天赋发挥的淋漓尽致，于1905年创立出英国保罗品牌——POLOMEISDO，并一直为皇家贵族所宠爱。为了使品牌走向世界，保罗家族1945年于伦敦、罗马等地开办了专卖店，从而在全欧洲掀起了一阵POLOMEISDO狂潮。
POLOMEISDO在中国发展的近十年时间，拥有一支覆盖全国大中城市的销售网络渠道。将欧美皮具制作的精髓融入东方的理念，并将现代化的生产技术与传统的手工工艺完美结合，令产品的内º外观都彰显尊贵、高雅。
拥有百年历史的POLOMEISDO品牌企业，近期在广州召开家族品牌盛会，品牌旗下的服装、鞋帽、箱包、高尔夫用品等经营公司共同规划POLOMEISDO品牌在中国大陆的品牌推广及生产营销。品牌代理、产品订货空前踊跃。POLOMEISDO成功的品牌营销使得在产品市场的营销也取得了极大的成功。
这一案例说明，POLOMEISDO是以的皇家贵族身份为先导的品牌引入，以皇家尊贵为主线的品牌营销，以皇家家族聚会为市场推广的营销模式，使得POLOMEISDO品牌的累积，在每一个系列产品的推广时，都得到了进一步的加强，并且一直贯彻以POLOMEISDO的皇家贵族血统为先导的品牌方针，才拥有了POLOMEISDO品牌系列产品在中国大陆的营销取得的辉煌成果。