【摘 要】
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<正>市场营销组合（Marketing Mix）是50年代初由美国哈佛大学教授鲍登首先提出的:即企业在市场营销中综合运用可以控制的营销要素,组成最佳组合,以实现企业的战略决策过程。1960
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<正>市场营销组合（Marketing Mix）是50年代初由美国哈佛大学教授鲍登首先提出的:即企业在市场营销中综合运用可以控制的营销要素,组成最佳组合,以实现企业的战略决策过程。1960年,美国的杰罗姆·麦卡锡提出企业营销中可以控制的要素主要是“产品”、“价格”、“渠道”和“促销”,简称4P,80年代以后,美国西北大学菲利普、科特勒将原来的企业可以控制的四要素称为战术性4P。进而提出了大市场营销中应增加“政治权力”和“公共关系”两个P,以及战略性4P:“市场调研”、“市场细分”、“择优选定目标市场”和“产品定位”,从而形成了10P组合的概念。
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